基於心理學視角淺析網紅現象的論文

20XX年，被譽爲“網紅”屆的一股清流Papi醬以幽默風趣的短視頻剪輯迅速獲得了廣泛的關注。隨着粉絲量快速增長，對於Papi醬在視頻剪輯中爆粗口的行爲，廣電總局責令其改正後重新上線。在2017年1月12日，早期以“醜”而風靡一時的“網紅”芙蓉姐姐，在微博發表了《求祝福，求鼓勵》的原創文章，再次受到廣泛的關注。在自媒體影響的時代下，從心理學方面對當代“網紅”的生存現狀、發展過程以及背後的原因進行分析顯得很有必要。

1.“網紅”現象

“網紅”是指在現實生活中，更多的是網絡生活中因爲某件事情或行爲而被大衆網民所關注從而走紅的人。早在2014年下半年，大衆們就已經注意到“網紅”的崛起，但在2016年網紅人數出現井噴式的發展，成爲了全民乃至全球的焦點話題，這種情況還是大大的出乎意料，時至今日， “網紅”競爭還是顯得十分激烈。至於“網紅”的確切定義是什麼，行業未來是如何發展，具體發展到什麼階段，要想成爲“網紅”必須具備以下條件：首先具備實質性內容生產力;在至少一個平臺上具有大量的粉絲;網絡是主要的傳播渠道，能夠在帶來巨大流量的同時將流量變現。

醬的歷程

被稱爲網絡紅人的有三類：焦點型、社羣性、事業型。Papi醬就是第一類的代表人物。焦點型的“網紅”主要是透過生產爆款內容成爲焦點，在點擊的同時受到廣泛的關注量，這些關注量就是焦點型“網紅”的主要資產。

Papi醬本名姜逸磊，畢業於中央戲劇學院導演系，在2015年7月開始發佈一些無厘頭的視頻，一直與網友粉絲有良好的交流和溝通。在10月份，Papi醬利用變音器發佈一些原創的短視頻，在各大平臺的粉絲量暴增。在2016 年3 月，獲得真格基金、邏輯思維、星圖資本和光源資本的聯合注資，此舉引起了廣泛的關注。

3.“網紅現象”的心理淺析

3.1 網絡紅人的心理淺析———papi醬

Papi醬僅僅四個月就爆紅朋友圈，她是基於什麼樣的心理進行拍攝的第一個視頻，筆者在衆多的採訪中截取了部分材料並進行了相關整理，以下就是騰訊娛樂對於Papi醬個人進行的專訪記錄，大致如下：騰訊：你是科班出生，怎麼想到以剪輯小視頻的方式出道?

Papi 醬：我出道了嗎? 因爲我覺得自己很好玩，拍視頻很好玩。

騰訊：網友的評價對你有影響嗎?

Papi醬：本人很重視網友的投稿和評論。

騰訊：你在四個月就吸粉幾百萬，是你一個人的力量嗎?

Papi 醬：我2012年就開通微博了! 我沒有推手。網友支援我很開心，很謝謝粉絲

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中將人類的需要分爲了五個層次，分別爲：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重需要和自我實現的需要。透過上述的不完整採訪材料可以大致進行部分心理活動的推斷。

(1)表現欲。隨着自媒體時代的發展，人們可以隨時隨地的向陌生人展示自己，擁有各種展示自我的平臺，在與粉絲們互動的過程中，感受到溫暖，得到大家的支援和鼓勵，獲得了愛的需要和尊重的需要。

(2)自我實現的需要。在這個競爭日益激烈的社會，人們不斷地在找尋自己的人生定位。網絡紅人們利用自身所具備的特質來吸引大衆，得到大衆的認可，自身的價值得到實現。

3.2 受衆心理淺析

“網紅”能否成功的關鍵在於能夠很準確地把握大衆心理，在滿足大衆的需求的同時獲得廣泛的關注，網紅行業的發展與受衆心理有着密不可分的關係。筆者身邊有很多從事網絡直播的.人和關注網紅的人，甚至有追捧網絡紅人而瘋狂的人，選擇了部分人作爲調查對象，並做了相關的分析，有如下結論：

(1)從衆心理。法國著名心理學家勒龐在《烏合之衆》這樣形容羣體中的人特徵：在認知上或行動上與他人或權威人物產生認同並趨同的現象。例如，最近在“90 後”羣體裏很火的音樂平臺———網易雲音樂中就符合這一觀點，有網友這樣說道：聽一首歌之前都會看看評論，有一種逛淘寶的感覺，評論好就聽哪首。這些使公衆在潛移默化中就變成了“受衆”。比如，一些網絡紅人根本就不被大衆所知道，隨着自身特質被人發現，話題越來越多，網民們就會跟隨大衆的腳步，這些都是從衆心理的表現。

(2)逆反心理。這種心理在Papi醬的剪輯視頻中也有相關的表現。Papi醬視頻的核心內容表達一些“憤怒”，而這些表現也都是受衆潛在逆反情緒的體現。例如最近熱議的明星出軌門事件，衆多網友在評論下進行個人想法的宣泄和批判式的解讀，這些都是促使逆反心理出現的一個方面。

(3)尋求共鳴心理。對於在2016 年火爆網絡的Papi醬，大部分的視頻剪輯內容與生活息息相關，表達的憤怒與吐槽的內容很符合當下的年輕人的想法和感受，也受到了“90 後”甚至“80 後”的認同。而這些受衆羣體正是在網絡紅人們生產的內容中找尋了強烈的自我認同感和共鳴，因此受到了大衆追捧而走紅。(4)窺獵心理。當與自己無關同時在自身認知領域從未接觸過或瞭解到的令人感到刺激的事件或行爲時，窺獵心理就會被激發。因爲資訊時代的傳播快捷性、敏銳性和實時性，有些網絡紅人在受衆羣體理性或者非理性的狀態下，滿足了內心的情感體驗，一夜爆紅，並且走進大衆的視野。“網紅”現象中，也能反映出受衆的窺獵心理現象。隨着近來直播軟件的強勢來襲，部分女主播透過直播自己的比較隱私的部位吸引大衆，都是利用受衆的窺獵心理，獲得廣泛的關注和高利潤的收入。

4.結語

自媒體時代的出現爲“網紅”的發生、發展提供了條件和機會。網絡紅人們的作品也迎合了受衆的心理需求，受衆在得到娛樂的同時，傳播者也得到相應的成就感與回報。“網紅”是自媒體時代的產物，作爲新生事物，要公正客觀地來看待，但在“網紅”年輕化和受衆年輕化的大環境下，對於青少年，一定要樹立正確的價值觀，並做相應的指導，從而服務生活、服務社會。