行政公共關係的論文

公共關係傳播，是資訊交流的過程，也是社會組織開展公共關係工作的重要手段。接下來小編蒐集了行政公共關係的論文，僅供大家參考，希望幫助到大家。

篇一：行政管理對公共關係的有效維護

摘要：

伴隨我國改革開放及市場化運轉的不斷深入，公共關係與企業聯繫日益緊密，並且成爲其行政管理當中不可或缺的重要組成部分。良好的公共關係不僅對於增強凝聚力及團隊意識的樹立具有重要促進作用，而且還是企業有效處理外部關係的重要手段。企業在實施行政管理時，需要對自身形象塑造予以重視及內外並重，不可對非正式傳播媒介給與忽視。本文透過對企業行政管理當中公共關係維護未來發展趨勢進行分析，對具體維護當中的實質性挑戰予以探討，並以此具體的維護對策給與探討。

關鍵詞：

企業；行政管理；公共關係；維護

一、公共關係維護在企業行政管理當中的發展趨勢

首先，公共關係秉持以內促外及內外並重。企業想要在社會中就其良好形象予以樹立，則其關鍵環節需對全體員工予以依靠。若企業員工在熱情、歸屬感及信心均具有，則企業不僅會創造出另消費者十分滿意的相應商品，且還可幫助企業樹立更爲優質的形象。基於當前企業在公共關係的現狀而言，重外輕內狀況普遍存在，還有一些企業領導或管理者，則將外界關係與公共關係看做爲對等，而這種看法實質爲一種錯誤。良好的企業關係往往需要在全體員工的共同努力下方可實現，不能僅僅依靠外界媒體的相應宣傳，此外，企業管理者還需要對企業內部的相應公關給予足夠重視。其次，企業公共關係需對形象塑造予以重視。針對一些企業而言，內部的一些管理者將產品廣告宣傳和公關之間平等看待，而在具體的公關活動當中，則對宣傳產品進行片面強調，而對企業的自身形象方面的塑造則給予忽略。我們經常看到一些企業在對某項公關活動予以開展時，或對某項活動進行贊助時，均存在對產品宣傳作爲突出內容的狀況。從公衆的視角來看，其雖然知道某一產品的名稱，然而針對此產品的相應廠家或公司則不知曉，而此狀況在西方發達國家則較少發生。西方發達國家的相應企業在對產品形象進行塑造的過程中，還特別注重對企業的形象進行塑造，更深者則對企業相應經營管理者的形象進行塑造，而利用上述形象的塑造，往往會在消費者頭腦當中產生印象反應，即在此種企業及此種管理者框架下，運用此種經營管理模式所生產出的產品則爲值得我們信賴的，然而我國企業在此方面則還需巨大的發展及擴充空間。最後，企業公關不可將非正式傳播媒介給予忽視。企業公關在具體的公關過程中不能就非正式傳播媒介的作用給予忽視，就企業管理者而言，需要對新聞傳播媒介善於運用，即對諸如雜誌、電視及廣播等正式媒介媒介要善於運用，此外，不可對非正式傳播渠道進行忽視，所謂“三人成虎”則意指謠言謊話當傳播次數達到一定程度，且傳播範圍達到一定廣度，則即使是謊言也會變爲真實。

二、公共關係維護在企業行政管理當中所存在的挑戰

首先，企業存在較爲薄弱的公共關係觀念。對於企業管理者而言其在爲公衆服務內在觀念方面較爲缺乏，一些企業管理人員通常在工作當中自居自己爲“主人”，不僅存在生硬的工作態度，且還存在簡單化的工作方法，不僅造成公衆對此難以接受，還會造成公衆和企業之間在關係方賣弄出現惡化狀況，而在無形當中便將消費者和企業之間關係隔開。至此表明，企業管理者在公衆所具有的作用及地位方面缺乏合理及科學的認識，且自身在整個政府相應公共關係當中的實際角色給予正確認識。此外，一些企業管理在利用各種傳媒手段對企業形象方面的投資及管理方面較爲缺乏，一些企業甚至利用大衆型的管理，對企業形象予以樹立的觀念較爲缺乏，且在虛張聲勢方面較爲熱衷。其次，在較爲系統的公共關係規劃方面較爲缺乏。自從我國改革開放之後，我國各級企業依據自身實際需求及發展需要，開展各種形式的公關活動，並且也取得了較好的成效。然而這些活動的開展，實質當中缺乏相應企業公共關係規劃，所以，活動開展後所存在的成果，往往是階段性的及暫時性的，往往不能和其它形式的公共關係活動有效融合或連結，並不能將其基於形成框架下的綜合效應予以充分發揮。普遍存在於企業當中的此種單一且零散的企業公共關係活動，企業在具體的公共關係規劃較爲缺乏至今存在緊密關聯。基於公共關係水平的角度來考量，我國在此方面還處於初級階段及快速發展階段。我國企業在具體的公共關係運用當中仍然讓存在着諸多誤區和不足，比如在與上級或者同級部門之間的關係進行協調方面存在誤區，其中還存在較爲嚴重的走後門、拉關係及搞請客送禮等狀況，每當對各種形式的社會及人際關係進行處理過程中，則在情緒化及人情化方面表現格外明顯，企業在自身的公共關係方面則融入了濃重的私關色彩，而一些地方企業則是在公關隊伍的建設方面呈現出“美女化”趨勢，將實施公關的最終目標劃定爲掙錢，致使在所使用的公關手段方面出現庸俗化狀況。最後，對於所出現的公共關係危機不能做到妥善處理。伴隨當今社會現代化水平的提高及人口密度的增加，基於此種環境下，各種危機在具體的爆發頻率方面響應值也隨之增加，並就所造成的損失方面也日益增大，不管是人禍還是天災，所產生的危機隨時都有可能造成企業的虧損或倒閉。此外，由於企業在技術設施落後、較差的地域外部風險能力及管理水平不足等狀況，則會導致與同行業相比存在着拉大差距狀況，並且當危機發生時，也沒有相應的危機預警機制，不能做到及時監控所發生的危機信號，至此，便會造成危機發生機率的增加。

三、公共關係維護在企業當中的具體對策

首先，建立並完善品牌經營戰略，爲企業公關提供新型載體。就企業角度而言，爲企業公關營造新的發展平臺及樹立較爲優質的企業形象，乃是企業發展公共關係的最終目標。針對品牌形象來講，其實質是爲整個企業樹立形象的重要環節，若企業品牌成功形成，不僅對企業形象的樹立具有很好的推動作用，而且對於企業的經營戰略的成功實現也具有重要的推動作用。所以，企業若想將自身的產品品牌給予成功經營，則需將品牌效應提升到戰略層級上來，透過建立相應的品牌戰略思維，並將品牌相應核心價值觀及定位予以確定，並在其中注重品牌的個性化和針對性營造，並將豐富的文化內容融入至產品的商標、包裝及設計當中。此外，在產品具體的生產環節，還需要做到細緻認真，而在具體的產品服務方面，則需營造完善且全面的服務藝術，以此就產品針對消費者所具有的親和力方面的提升；此外，在具體的產品宣傳方面，還要善於運用企業形象識別系統、主公關活動、新聞策劃及廣告等，並將市場傳播媒介進行有效整合，在品牌傳播方面要做到以雙向交流爲基礎形式；而對高關聯度商品進行發展過程中，則需在其中融入新鮮感和需求性。其次，充分利用網絡，促進新型公關媒介的發展。伴隨當今網絡技術的持續發展，其對經濟的發展起到很好的促進作用。而在企業的現代化經營管理過程中，公共關係作爲其中的重要實施戰略，需將其自身職能進行充分發揮，即企業內部和公衆之間形成有效溝通。企業可建築互聯網發展平臺，將所需要發佈的產品資訊，以最快的方式且多種媒介同時發佈，且將與本企業產品相關的企業產品及企業資訊及時獲取，以此佔據領域的'制高點。最後，就危機預警機制及應對預案予以建立，實現危機公關能力的提升。針對當今社會發展中風險因素的增多，企業應依據自身實際情況建立相應危機預警機制，將可能發生的各種糾紛及危機消滅在萌芽狀態，依據自身實際需求將危機處理預案進行制定，如若出現危機，企業則好臨危不懼，且對其實施得當處理，還要藉助危機發生狀況，對企業產品及未來發展狀況進行及時調整及轉變。針對企業管理者而言，要培養自身勇於承擔責任的精神，在實際工作當中，針對可能存在的矛盾，則需進行及時調節，在對外宣傳上，要如實宣傳，且依據實際需要在其中加入相應情感因素，促使企業在市場競爭中獲取更多信任及收益。

參考文獻：

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篇二：試論公共關係在我國政府行政中運用

摘要：

公共關係在政府行政中應運稱之爲行政公共關係，行政公共關係主體是各級政府機關和全體公務人員。對象是公衆。它對我國政府行政績效起催化的作用。本文敘述行政公共關係透過知名度及美譽度來造政府形象，以及起步晚所呈現的不完善以及問題分析及建議對策。

關鍵詞：

公共關係；行政公共關係;  政府; 公衆

相關背景：

隨着改革開放事業的全面展開，西方思想文化東傳，公共關係也從 2 0世紀 80年代傳入我國大陸，出現首次“公關熱潮”。公共關係走過了 2 0多個年頭。幾番風雨 ,幾經曲折 ,進入了企業管理的程序 ,登上了高等學府的殿堂 ,成爲國家持證上崗的法定職業。作爲一種無形資產的公共關係在行政管理中的應用更是高效的行政管理必備條件，也是實現現代行政管理的最終目的試金石。

一、 行政公共關係含義

行政公共關係，它是政府的一種管理職能，即對政府組織與社會公衆之間的傳播溝通行爲和狀態進行管理，以提高政府的知名度和美譽度，塑造政府的良好形象，爭取公衆對政府工作的認同、理解和支援，最終達成政府管理的目標。是一種無形資產。

二、 公共關係在政府行政過程中存在的問題

（一）體制不健全。由於中央政府和地方政府在激烈的國際競爭中，都需要國際知名度，以便更好地吸引外資，吸引旅遊者、吸引人才，推動我國的經濟的發展。所以對於政府形象樹造十分重要。但卻存在美譽度壓力，由於經濟基礎決定上層建築，改革開放後伴隨着經濟體制改革，相應的政治體制也隨之調整。但仍然存在政府職能轉變滯後，政企不分，存在官僚主義，形式主義，脫離羣衆，濫用權力。政府和公衆的關係還未達到和諧狀態。

（二）政務資訊管理制度未步入正規。法制化制度與公開化制度未與現實接軌。公衆與政府間沒有很好的交流平臺，使得公衆不知道國家大政方針。只有公開透明的政府纔會受民衆的歡迎。政務資訊制度未步入正規影響了政府公關。

（三）公共關係未完全大衆化。公共關係在我國還遠未被主流社會和大衆百姓所接受與重視，行政公共關係難以在政府與公衆之間展開。政府機關及其工作人員沒有充分發掘作爲無形資產的行政公共關係。

三、 行政公共關係存在的問題分析

（一）政府是一種特殊的社會組織。與公衆聯繫密切對公衆的影響範圍廣泛。長期的官本位思想使得一些政府工作人員急功近利，使行政效率低下。官民利益難以協調，矛盾激化。人民對政府滿意度下降，隨之美譽度也下降，導致政府組織形象地位打折扣。行政公共關係發展緩慢，難以充分發揮無形資產作用。

（二）在一個國家的政治生活中，公民有權利參政議政，並對政府部門及政府公務人員有監督的權利。公衆是行政主體就應該有對政務資訊的知情權。但我國資訊公開制度依然存在各種層次的矛盾和阻力。由於傳統觀念和人爲因素影響一直處於封閉，閒置或半封閉狀態。而且長期的官僚政治制度影響使我國資訊公開法律觀念十分薄弱。難以有一套健全完善的法制使之規範化。資訊的不對稱使得行政公共關係緊張。

（三）19世紀末20世紀初公共關係就在美國及西方國家興起，並逐漸在政府部門運用。在外交，領導人選舉中起到至關重要作用。而公共關係在20世紀80年代才傳入中國內地。雖已進入理論完善進程並在實踐中起重要作用，但是公共關係在我國還遠未被主流社會和大衆百姓所接受與重視，公關意識薄弱。而且作爲一種無形資產其效益難以在短期內看見，容易被忽略。

四、 完善行政公共關係的措施和對策

（一）合理運用政府再造戰略將公衆置於駕駛員位置上。強化政府組織的公關意識，密切與公衆的聯繫和資訊溝通十分重要。要轉變政府職能，使掌舵與划槳職能成功的分離。在政府組織中進行分權，削減公共服務的規模，實行公共活動的私有化與公司化。同時要爲公共服務提供明晰的質量標準。讓公衆感覺是社會的主人。從而改善行政公共關係，協調利益，化解矛盾，爲建設和諧社會創造條件。

（二）完善政務資訊公開制度。國家要注意培育社會的資訊公開意識。在鞏固辦事制度公開取得的成果同時，應加快啓動政務資訊公開化的程序，充分利用電子網絡媒介，修改一些不合時宜且消除人爲的障礙，使之走上法制化進程。建立健全完善的官民交流平臺。使上傳下達渠道通暢。提高行政效率。

（三）公關教育體系進一步完善和發展，加大對公關知識普及教育。進入21世紀，我國的公共關係教育已經成了中專、大專、本科到碩士、博士的規範化學歷教育。公共關係在政府行政管理中，能使政府做到政務公開，滿足公衆的知情權，獲得公衆及公衆支援。同時提高大衆公關意識。關心國家大事，配合政府做好公共事務管理。同時也是培養軟實力，塑造良好的政府和國家形象。

五、 結語

行政公共關係可以增強公衆對政府機構的設定、運作狀況及其政策過程的認知，提高政府管理的透明度，影響公衆的看法、意見和行爲，密切幹羣關係，增加彼此間的信賴，爲政府營造一個良好的公衆環境，樹立良好的政府形象

參考文獻：

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