電視廣告策劃方式及方法分析論文

隨着資訊技術水平的快速發展，電視廣告的方式和方法也在不斷的創新。對於電視廣告資源的開發方面來講，對電視廣告進行有效的策劃，不僅是其不斷髮展的基礎也是其有效實施的重要載體。所謂電視廣告經營管理其實質上就是對商品進行宣傳的一種模式，透過一定形式的欄目廣告、時段廣告以及頻道廣告等對商品資訊進行有效發佈。從而是企業的產品和形象能夠深入到人們的記憶當中。然而隨着新興媒體的出現，電視廣告面臨着巨大的挑戰，對電視廣告策劃進行模式創新是媒體界普遍關注的議題。

一、電視廣告策劃的基本方式分析

1.冠名廣告和特約播出廣告。所謂冠名廣告就是指相關企業或者產品名稱插入到電視節目名稱當中的一種特殊性的廣告形式，這種廣告形式不僅特殊而且廣告的效果還最好，這種廣告形式能夠和相關節目達到高度的融合，對節目的知名度和美譽度達到很好的共享效果，並且在具體的宣傳過程中節目宣傳和廣告宣傳有效的融合起來，具有深遠性的影響。所謂特約廣告就是指在相應的節目播出之前顯示出的廣告內容，比如本節目是由獨家贊助播出。

2.欄目結尾鳴謝字幕廣告和公益廣告。欄目結尾鳴謝字幕廣告是一種在節目結束的時候出現相應的職員字幕的同時也出現相關企業的名字，而採用這種廣告形式是有效提升企業知名度的最爲簡潔有效的方式，能夠對企業的品牌效應和知名度得到突出和提升。所謂公益廣告也是廣告方式的一種重要表現，這種廣告方式不僅能夠更好的提升媒體的相應品牌形象，而且對於媒體親和力的增強也具有很好的作用，同時也是對相應媒體品牌有效推進和提升的重要工具。還可以透過相應的署名的方式來提升相關企業的美譽度和知名度的效果。3.演播室內廣告和實物贊助廣告。所謂演播室廣告就是指在節目的錄製現場上相關企業的名稱以及標識在節目背景牆上或者主持人臺上出現，能夠進行有效的時空展示，並且在整個節目的始終都能有廣告的身影，能夠對觀衆進行一種強制性的記憶方式來展開，從而產生較好的廣告效應。所謂實物贊助廣告就是透過對主持人所穿衣服、節目的儀器設備以及化妝品等實物形式，並且還透過結尾部分當中的鳴謝字幕等將廣告內容充分展示出來，這種廣告形式在具體的環境以及方式上比較獨特相應的產品與節目聯繫的比較緊密，能夠讓觀衆快速的去認識和關注產品內容。

二、電視廣告策劃方法研究

1.根據品牌目的採用合理的媒體組合形式。首先，要做的就是對媒體進行全方位和多層次的具體分析，而這也是對廣告進行有效的整合策劃的最爲重要的一個環節。因爲雖然是同一個頻道但是級別不同以及節目類型的差異就會造成相應的收視率產生較大的差別，如果相應的策劃人對相關媒體資源以及資訊情況掌握不足或者不充分就會在具體的媒體投放上產生相應的決策性失誤，從而造成了大量的廣告費用的流失和浪費。因此必須對媒體資源的差異性進行合理的分析和運用。其次，注重媒體相應的互動組合，對於播放的任何廣告形式要想達到較好的營銷目標，如果僅僅運用媒體發佈是很難達到理想效果的，這就需要媒體策劃人員對各個媒體之間的優勢環節急性合理和巧妙的組合，從而充分實現媒體之間資源的互動組合。其中比較常見的方法就是實現從中央到各個地方實現層級之間的縱向組合，還可以實現有線電視和無線電視之間的橫向組合，還可以將專業頻道與綜合頻道之間實現有效的分類組合，然後對改革節目相應的播出時間以及長度狀況進行合理調整和發佈，還要儘可能的避免觀衆在觀看節目時出現視覺疲勞的現象，在具體的廣告主題內容以及風格上要不斷創新，實現其多樣化的發展，這樣就能更好的讓觀衆去欣賞和接受電視廣告內容。透過一定階段和方式向觀衆帶來具有強制性的`訴求資訊，從而讓那些具有潛在意識的消費羣體在將來成爲其市場消費的主導人羣。

2.以市場爲導向對頻度進行精心策劃。所謂的廣告頻度就是在相應廣告資訊發佈之後，其所產生的進度狀況以及頻率結果。一些企業認爲在企業營銷產品的過程中那些具有較高頻度的廣告纔是最具有說服力的，其實質上也就是說相關資訊的頻度越高，看到商品具有相應的購買慾望也就越高。然而在當今社會激烈的市場競爭的大背景下，經濟效益的產生並不是和頻度的高低具有直接性的關係，只有在同行業對手的框架下建立起來的頻度是具有科學性發展特徵的廣告模式。因爲頻度的變化能夠讓消費者對商品的價值進行有效的察覺，如果那些沒有品牌優勢的產品在進行廣告宣傳時，根據相應的廣告資訊所具有的獨特的內涵特質，更能夠讓消費者對這些內容給與關注，而其所推出的品牌也就更加容易的去超越對手的水平。因此，在資訊頻度的使用上應該根據實際需要適當的減少，如果出現相應的品牌與競爭對手形成同等的狀況時，其相應的商品所具有的創造性就會減少，在同類商品之間進行同樣的廣告宣傳就會對本廣告資訊造成不同程度的干擾，消費者也會對看到的廣告內容難以實現快速回憶的目的。這個時候資訊內容需要更高的頻度才能達到理想效果。所以在對電視廣告的頻度進行策劃時，應根據同類產品所具有的頻度狀況和內容，並對其頻度高低進行有效的確定，從而達到有效抵抗競爭對手的促銷攻擊的目的。

3.電視廣告段位的合理選擇。很多企業在具體的投放廣告的過程中，都喜歡將自己的產品在黃金時段進行播出，對於他們來講這種方法能夠爲其帶來顯而易見的利益和優勢，其品牌的影響力在短時間內就可以達到家喻戶曉的效果，但是俗話說“物以稀爲貴”，在黃金時段的展開競爭其付出的代價是殘酷的，投入到黃金時段的費用也是其殘酷的最直接表現。對於那些經濟實力不足的企業來講，對黃金時段的進攻就會加大企業的投資成本，並且還有可能出現具體的投資費用達不到收益費用，就會在一定程度上造成廣告費用的浪費。因此，作爲電視廣告的策劃人，應該爲企業設定一個較爲合理的廣告時段，並把量入爲出爲其廣告投入的基本方針，就可以透過廣告獲得較好的廣告績效。

三、結語

隨着社會市場競爭的日趨激烈，良好的廣告效應能夠更好的推動企業的知名度和品牌的發展，但是在具體的廣告策劃上要善於運用合理的方式和方法，針對企業具體的運營實際狀況採取適合自身發展需要的廣告方式和途徑。相關的電視策劃人員要從當前市場實際發展狀況出發，結合企業未來發展方向以及電視廣告的作用和方式，採取有針對性的電視廣告安排和發佈。