廣告方案策劃書
一 、廣告策劃的內容
廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。
二、國外的代表主張
美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認爲理想的`廣告策劃書應該撰寫以下內容:
(一)商品性格
每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬於兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?
(二)歷史
即本商品的歷史,包括商品發展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態度的一般記錄,區域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經驗等等。
(三)難題與機會
即商品在銷售過程會遇到什麼難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什麼?
(四)文案政策
即提出選擇什麼的廣告文案,確定什麼樣的廣告主題以及理由。
(五)媒體
即選擇的什麼樣的廣告媒價以及選擇的理由。
(六)推廣
即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發情況。
(七)改變商品
若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝
即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
(九)定以價格
即對商品的價格提出看法。
(十)預算
即企業投入廣告活動的費用計劃,包括廣告製作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃,等等。
十一)目的及測定
即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
三、 國內的代表主張
國內的廣告大師陳培愛先生認爲:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:
(一)前言
(二)市場分析;
(三)產品分析;
(四)銷售分析;
(五)企業經營目標;
(六)企業市場戰略;
( 七)阻礙分析;
(八)公關戰略;
(九)廣告戰略;
(十)媒介戰略;
(十一)廣告預算及分配;
(十二)廣告統一設計;
(十三)廣告效果預測。
-
幼兒園教師節活動的策劃參考
一、指導思想:爲營造我園尊師重教的良好氛圍,加強師德師風建設,暢談樹立優秀幼兒教師的形象標準,進一步激發廣大教師愛崗敬業精神和愛生如子意識,提高教育能力,改進教育方法,增進家園聯繫,在第三十二個教師節來臨之際,我園工會將舉行“我心目中優秀幼兒教師”爲主題的慶...
-
新聞策劃的再挖掘的範文
第一次聽說新聞策劃是上世紀90年代。當時,筆者對“新聞策劃”的理解很簡單,認爲就是每次採訪前的準備工作。可就是這一準備工作,讓我越幹越多。比如採訪一件事、一個人物,要了解哪些問題?怎幺問?怎樣才能讓採訪對象把問題說的清楚、說到點兒上?這種情況怎幺提問?那種情...
-
幼兒園教師節目策劃書
時間流逝了,匆匆的流逝了,工作已經告一段落了,我們又將迎來新的希望,新的工作內容和目標,讓我們一起來學習寫策劃書吧。你所見過的策劃書應該是什麼樣的?下面是小編爲大家收集的幼兒園教師節目策劃書,僅供參考,希望能夠幫助到大家。幼兒園教師節目策劃書1一、活動概述(...
-
單位羽毛球比賽策劃書優秀範文5篇彙總
轉眼間,歲月匆匆,工作已經告一段落,我們的工作又迎來了一個新層面,當然也要定下新目標,是時候抽出時間寫寫策劃書了。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧,以下是小編精心整理的單位羽毛球比賽策劃書優秀範文5篇彙總,希望能夠幫助到大家。單位羽毛球比賽策劃書優秀範文5篇...