飲料廣告策劃方案
爲了確保工作或事情能高效地開展,常常需要預先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密,並有很強可操作性的計劃。那麼什麼樣的方案纔是好的呢?下面是小編幫大家整理的'飲料廣告策劃方案,希望對大家有所幫助。
一、活動簡述:
1、版面支援:
以《楚天金報》“潮流百貨”爲依託,推出“夏季飲料鑑審團”特刊。每週一次,每次一至二個整版。
2、特刊主題:
按飲料類型分類,大致可分爲“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“複合型飲品”、“06新味”……每期一個主題,請消費者品嚐鑑審,選出該品類的“閃亮之星”。
2、合作對象:
由xxxx超市牽頭,與本地市場內的各飲料廠家合作,挖掘潛在客戶羣。
3、出刊時間:
xx年6月3日起,至xx年8月止。
二、特刊版塊構成:
整體描敘:
整個特刊強調參與性,互動性。用來自民間最真實的聲音,爲客戶搖旗吶喊。同時,圖文並茂,注重可讀性與觀賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶盡享“眼球經濟”之利。
類型一:多家
a、“頭文字x”:對當期鑑審飲料的類型的市場情況作出全局概論。
b、“飲料鑑審團”:鑑審團團員照片+評審意見+星級指數+酷評
請5位(人數可根據實際情況靈活調節)消費者現場品嚐指定品牌飲料,逐一品嚐後,選出最愛並以星級評判;綜合意見後,選出當期飲品的“閃亮之星”,並作小編酷評一篇。
c、“星路歷程”。以圖文並茂的形式,介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現狀等各方面資訊,即軟文一篇。
d、“感言”。請“閃亮之星”的有關負責人發表獲獎感言。又一篇軟文。
f、應客戶要求,可作增加、調整。
類型二:包版
除按飲料類型鑑審外,本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場,展現集團完全實力!
a、“頭文字x”:對改品牌的市場情況作出全局概論。
b、“飲料鑑審團”:飲品炫彩圖片+評審意見+酷評
請5位(人數可根據實際情況靈活調節)消費者現場品嚐指定品牌飲料,逐一品嚐後給出評審意見;最後,作小編酷評一篇。
c、“專訪”:以適當篇幅,對該品牌有關負責人作一篇專訪。
d、應客戶要求,可作增加、調整。
e、下半部分爲廣告位。
三、流程:
1、提前訂版。
各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得於見報當週訂版。
2、詳細步驟:(以6月3日特刊爲例)
a、廠商確定版面。
b、5月26日週四,在《楚天金報》發佈徵集“飲料鑑審團”的資訊。
預計規格23x8。
c、5月30日週一,將徵集到的消費者集中到商業工作室,開始現場飲料品嚐。
編輯將在一旁記錄、拍照。
d、5月31日週二,整理前一天的現場記錄。
e、6月1日週三,上版。
f、6月2日週四,將樣稿返傳至客戶審閱,並最終定稿。
g、6月3日週五,首期“xx夏季飲料鑑審團”特刊熱辣出爐!
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