如何寫廣告策劃方案
(一) 廣告策劃書的基本內容
美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認爲成功的廣告策劃書,應該包括以下內容:
1. 性格,是指這種商品是男用,還是女用?它是的低檔商品,還是高檔商品
2. 歷史,就是指本商品的原是材料,價格歷史,包裝記錄,消費者態度記錄,區域性銷售記錄,廣告費用記錄,
媒體上做廣告的經驗等等。
3. 難題,就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題,怎樣去克服這些難題。
4. 機會,就是商品的銷售量,受衆的購買力。
5. 文稿,就是確定什麼樣的廣告主題,以及確定這個主題的理由。
6. 媒體,這裏的媒體指廣告,選擇什麼樣的媒體來做宣傳,以及選擇這種媒體的理由。
7. 推廣,是廣告主如何實施廣告計劃,以及如何應付某些突如其來的情況。
8. 建設,這裏的建設,是廣告企劃人員發現商品的性能,外觀等方面如果存在欠缺,可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
9. 包裝,是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
10.價格,是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
11.預算,就是企業投入廣告活動的計劃。
(二) 廣告策劃書的寫作格式
1. 封面
不要過於精美,但使用的紙張厚度要比內文厚些,策劃書封面應注意策劃的形式,策劃完成的.日期,策劃書的編號機幾點。這裏要把策劃書所講的加以整理,內容應簡明扼要,字數不要多,三四百字爲宜。
2. 目錄
策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。
3. 前言
前言是總綱,總領整廣告策劃書,其內容應包括策劃的緣起,策劃這個廣告的廣告主的基本情況,該廣告主現在所要面臨的問題。
4. 市場分析
5. 產品分析
6. 廣告戰略
7. 媒體戰略
8. 廣告預算
9. 廣告效果
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