網絡營銷基礎知識課件

以下就是小編整理的網絡營銷基礎知識課件，一起來看看吧!

一、課程簡介及基本要求

本課程以理論學習爲主，要求學生掌握網絡營銷的理論基礎和網絡營銷的營銷策略。實驗是《網絡營銷》課程的重要教學環節，在實驗過程根據課程的性質、任務、要求及學習的對象，將實驗內容分兩個層次：基礎驗證實驗和綜合應用性實驗。在驗證實驗中要求學生認識各網絡營銷工具的作用，並能熟練應用;在綜合應用中要求學生能應用所學的知識，結合實際情況分析、制定出企業的網絡營銷策略。

透過各種類型的驗證和綜合性實驗教學環節，對學生進行實踐技能和科學研究方法的訓練，鞏固其在課堂上所學書本知識，加深對網絡營銷的基本原理、營銷策略和方法的理解，掌握利用互聯網絡這個營銷平臺有效開展營銷活動的基本技能，並運用相關理論處理一些實際問題。同時，透過實踐教學活動，拓寬學生的知識領域，鍛鍊學生的實踐技能，培養科學嚴謹、求真務實的工作作風。

二、課程實驗目的要求

網絡營銷中是以互聯網絡爲基礎平臺來實施營銷策略，具有較強的實踐性，該實驗環節是理論教學的深化和補充，透過上網實踐驗證所學的理論知識，並能結合實際需求進行綜合分析策劃，以培養學生理論聯繫實際、活學活用的能力。以下針對每一實驗環節提出具體的目的和要求：

實驗一 網絡營銷工具熟悉

1.實驗目的

瞭解用戶透過企業網站、搜尋引擎、電子郵件等常用網絡營銷工具獲取商品/服務資訊的`特徵，認識各網絡營銷工具的作用及其資訊傳遞的特點，爲接下來的課程學習增加感性認識。

2.以下以搜尋引擎的應用爲例，說明其操作步驟

(1)假如在網絡平臺購買一束鮮花給上海的朋友，或者希望瞭解更多相關資訊;

(2)利用該關鍵詞分別在3-5個常用搜尋引擎進行檢索，觀察檢索結果第一頁的資訊差異情況;輸入不同的關鍵詞進行搜尋比較後購買;

(3)從檢索結果中分別登入你感興趣的網頁，點擊進入該網站;

(4)對比該網頁在搜尋引擎檢索結果中的資訊，是否可以在網站上立即發現這些相關資訊更爲詳細的內容;

(5)思考這個實驗過程中的一些相關問題：

a.如果同一關鍵詞在不同搜尋引擎中檢索的結果有較大差異，分析是什麼原因造成這種差異，這種狀況對網絡營銷資訊傳遞產生哪些影響?

b.分析不同關鍵詞搜尋的介面，並分別從價格、網站介面、購物方便性、支付、物流支援服務、信譽保障等方面分析比較;

c.搜尋引擎檢索結果中的資訊爲什麼吸引你的注意並促使點擊進入網頁，對此有什麼啓發? d.在你選擇進入的網站中，是否能獲得你期望的資訊和服務?

常用搜尋引擎：

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交。

實驗報告主要內容：根據實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析透過企業網站獲取資訊和透過搜尋引擎獲取資訊方式的區別和聯繫，並且分析企業網站和搜尋引擎兩者在傳遞網絡營銷資訊方面的特徵。

實驗二

分析兩個網站運營模式的區別、特點和特色，並分析比較Dell計算機銷售模式與聯想銷售模式的優缺點。

實驗三 #實戰1：爲我們的產品設計病毒式營銷方案

要求：由每個小組選擇自己的產品(具體的產品)，爲該產品設計病毒營銷方案。

報告：1.實現形式

2.內容描述或步驟陳述

3.設計樣稿(可以用圖片等來簡單表達)

4. 放入社區或者BBS、或者博客等檢視回帖率、點擊率、轉載率

#實戰2：爲我們的產品設計博客營銷方案

要求：由每個小組選擇自己的產品(具體的產品)，爲該產品設計博客營銷方案。

報告：1.實現方式

2.內容描述

3.實現步驟

4.設計樣稿(可以用圖片等來簡單表達)

5.放入自己博客、營銷人博客等，檢視回帖率、轉載率等

#實戰3：爲我們的產品設計郵件營銷方案

要求：由每個小組選擇自己的產品(具體的產品)，爲該產品設計郵件營銷方案。

報告：1. 內容描述

2. 實現步驟

3. 發給其他朋友或同學詢求反饋資訊