運用語文初探城鎮店名文化
運用語文初探城鎮店名文化
重慶市梁平中學 徐本國
一、探究緣起
1、新聞的啓示
自廈門市首次舉辦“好店名大獎賽”以來,“好店名、好名聲、好生意”的風氣便由此掀起,這一現象引起了社會的廣泛關注。請看兩則新聞:
“個性店名誰能看懂?”:“……在小寨附近一個服裝市場內,記者發現不少新奇的店名,有一家銷售服裝的店叫‘誘貨’。有的張揚個性,‘酷果果’。這些都個性十足。”
“廈門店名文化功力不足”:“……重慶‘陶然居’火鍋城的店名也頗有味道。後來該店又開了一家‘兩江水’,令人聯想起‘一瓢舀盡兩江水,半杯清茶三鎮香’的詩句,意境也很美。事實上,廈門解放前的‘鷺江酒’、‘雙泉酒樓’店名也很有美感,可惜都已時過境遷。”
舉辦“好店名大獎賽”這樣的活動很有意義,發動大家來起好店名,可以使街頭巷尾、大小店名來個“改頭換面”、“脫胎換骨”,文化品位大大提高。我們語文研究性學習小組,對“店名”這一生活中極爲常見的事物產生了濃厚的探究興趣。
2、生活的尷尬
生活中,有些店名晦澀難懂,如“植人”服飾店,讓人怎麼想也想不明白是什麼意思,而店主的解釋卻是“植樹造人”。又如一家男裝店取名爲“人民大學”(毛體),黑底白字異常明顯,讓人不知所措。
前不久,在重慶看見了幾個怪店名,“滴滴味火鍋 ”“豬圈火鍋”“夜福火鍋”,這讓人想起“敵敵畏農藥”、餵豬的地方、解手用的夜壺,哪還有心思吃火鍋呢?
二、幾個概念的界定
1、梁平縣城
它位於重慶東北部經濟重縣--梁平縣城區中心地帶,主要包括:人民廣場及周邊地帶。
2、店名
店名,顧名思義,即店家的名諱,猶如人的姓名,是用來區別於其他相同事物的一個標誌。
梁平縣內的店名就有如下種種:金夫人 金剪刀 曼哈頓 紅磨房 獨木橋 燕子屋 阿新屋 三人音像社 萬紫千紅 夢工廠 八仙莊 不一樣的饅頭 半身緣 石頭記 維也納 等等……
3、文化
文化一詞起源於拉丁文“colere”,意爲耕作土地,後引申爲培養個人的興趣,精神和智能,但這不是文化的標準定義。
文化與人類生活息息相關,隨着社會的不斷髮展與演變,關於“文化的定義”衆說紛紜,最常見的即爲“廣義”和“狹義”兩種說法,廣義文化中,技術、經濟、政治、法律、宗教等等都屬於文化的`領域;狹義文化則是指,產生與人類行動但有獨立於這些客觀存在的符號系統。
在平凡的生活形態中,“店名”正逐步的形成一種“文化”形態,以獨立而客觀的符號形式呈現其個體的意識形態特色。
4、初探
初探,就是初步的研究與探討。
普通而常見的“店名”在廈門舉辦的一次大獎賽中引起了社會的廣泛關注,這不禁會讓我們思考:
“店名”是否也正是一種文化的體現?
“店名”背後,取名者的文化心理和受衆的消費心態又是怎樣?
如何取個好店名呢?
三、梁平縣城店名分類整理
1、按行業分
(1)服裝店:獨木橋 夏雪兒 狐狸金 半身緣 后街男孩等等。
(2)飾品:石頭記 燕子屋 陽光女孩 等等
(3)食品店:曾包面 壇壇香 七十二行 中意格格 等等
(4)書店:新華書店 迎賓書店 鯤鵬書店 等等
(5)音像店:三人音像社 夢工廠 影音在線 等等
(6)窗簾店:夢室布藝 馨雅窗簾 等等
(7)理髮店:聚星 標榜 匠人 名流 等等
(8)娛樂場所:紅磨房 曼哈頓 等等
(9)藥店:天心藥店 和平藥房 昌野藥房 等等
(10)花店:鬱金香花行 等
(11)眼鏡店:精益眼鏡 千葉眼鏡 視康眼鏡 等等
(12)網吧:暢想網吧 千年網吧 一網情深 等等
(13)茶樓:御飲堂茶莊 典藏茶莊 一品閣 等等
(14)超市:萬家樂 新世紀 好又多 天天見 等等
(15)電器:金江電器 等等
(16)影樓:金夫人 周舟 等等
(17)酒吧:城域 愛尚 等等
(18)潔具:寶露浴潔 等
(19)美容店:女人心
2、按命名者的口氣分
(1)口氣較闊大
比如:人民廣場一家服裝店名爲“大世界”就足以讓人們去思考,這個店的服裝大到什麼程度,或者說它的服飾華麗到什麼程度?另外曾有一家酒樓名爲“七十二行”,也夠闊氣。
(2)口氣較適中
比如:阿依蓮 廉美食品 酒香緣
(3)口氣較小巧
比如:小寶貝 1+1便當 三人音像
3、按雅俗分
(1)典雅類
給人感覺清新、高貴,語言屬“陽春白雪”類。如“寶露浴潔”(潔具店,一看就覺得乾淨、清爽)。
(2)通俗類
給人感覺一般,較普通,語言屬“下里巴人”類。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”等,一看就知道是什麼意思,通俗。
(3)雅俗共賞類
感覺有一定的新意,既不俗又不太讓人費解。如“萬紫千紅”(理髮店,一見就知道生意紅火,年輕人挺喜歡這店名)。
4、按取名優劣分
(1)好的店名不僅體現出老闆的文化水平,而且還能爲店面招攬生意,樹立好的形象,音像店:夢工廠;鬱金香花行;馨雅窗簾。
(2)劣的店名則容易給顧客造成反感情緒,如:狐狸金、花花公子。
5、按用語時代性分
(1)古典氣息往往給人一種懷舊感,如:御飲堂茶莊、西湘飾品。
(2)現代氣息給人很大的時代感,如;粉紅女郎、薰衣草。
(3)運動氣息給人前衛感,如:以純、美特斯邦威、巴高高。
四、梁平縣城店名所折射出的文化心理
當今社會是一個知識競爭激烈的經濟時代,無論什麼都與知識文化息息相關。例如開店,取店名就很有意思,也包含了很豐富的文化內涵。
店名猶如人名,是用來區別於其他的一個標誌,名字好聽,給人家的第一印象就會很好,正所謂:未見其物,先聞其聲,可見店名作爲一個標誌在我們生活中多麼重要,但店名所體現的絕非僅僅如此,它還不同程度的折射出文化心理:
1、店主尋求受衆的文化心理,例子很多,古有“龍門客棧”,今有“狐狸金”,這便刺激了年青人的消費心理,或者說正順應了某些年輕人的叛逆心理,也吸引了少男少女進去一睹“風采”。此外,還有什麼“少女情懷”、“陽光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等,都是根據處於青春期的消費羣體的文化心理來命名的。比如:“阿新屋”所售之物爲一些可愛系列的娃娃、髮夾、頭花、帽子、揹包、手鍊等,皆是處於花季雨季的女生所喜愛的東西。
2、店主命名的文化心理,大體劃分爲以下幾類:
(1)求吉祥。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”、“運平達飯店”、“美食林”。
(2)望發達。如“鴻發酒樓”、“新世紀購物商城”、“金匯電器”。
(3)求樸實。“獨木橋”、“巴香魚頭”、“廉美食品”。
(4)圖貼切。如“好鄰居食品”、“牛羊圖”、“一家人餐館”、“周舟影樓”。
(5)圖典雅。如“半身緣”、“夏雪兒”、“悠悠網吧”、“紅磨房”。
(6)盼響亮。“勁霸男裝”、“天之伊人”、“千年網吧”、“大世界”。
(7)追個性。如“后街男孩”、“狐狸金”、“西江月茶樓”、“新偶像”。
(8)取洋名。如“曼哈頓歌城”、“阿依蓮”、“歐碧倩”、“Super Satr”。
(9)尋怪異刺激。如“還珠格格”、“萬紫千紅”
(10)圖簡潔。如“老丫魚莊”、“曾包面”、“肥婆雞”、“安安魚”、“秦媽火鍋”、“划得來”。
五、怎樣取一個好店名
店名反映了一種文化心理,從顧客的角度,從店家的角度,都要注重和諧,注重“精、準、奇”的特點,要取個好店名,就應遵循以下原則:
1、讓顧客一見鍾情
2、讓行業一目瞭然
3、讓特色一鳴驚人
4、讓語言一舉多得
5、讓買賣一帆風順
徐本國
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