市場營銷方向的論文
市場營銷指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行爲的過程,那大家會怎麼寫市場營銷論文呢?下面是小編爲大家收集整理的是市場營銷方向的論文,僅供參考。
摘 要:隨着市場經濟的高速運轉,廣告藝術在市場營銷中的地位越來越重要,廣告幾乎已經成爲我們生活中的一部分,而現如今,廣告藝術不僅僅是一種宣傳手段,更是一種藝術享受,我們能看到很多廣告立意新穎、主題突出,豐富了我們的娛樂生活,在此,我們將針對廣告藝術在市場營銷中的重要作用進行詳細的說明。
關鍵詞:廣告藝術;市場營銷;地位;重要作用
隨着資訊社會的快速發展,使人們的日常生活已離不開豐富多彩的電子產品,類似各大網站首頁,都會有大量的廣告資訊,甚至是在交友軟件平臺中,也會遇到多樣化的廣告,這爲我們的生活帶來了很多便利和樂趣。商品市場的運轉,爲廣告藝術提供了新的平臺,與此同時,廣告行業也迅速崛起,成爲市場經濟中必不可少的一部分。
一、廣告藝術在市場營銷中的地位
廣告是現代市場營銷的一個重要手段,將它與人工推銷、公共關係以及營業推廣相比,具有不可比擬的優勢。主要表現在:覆蓋範圍廣、突破了實踐空間的限制,隨時隨地都可以實現快速傳播的目的,但是,從另外一個方面來講,廣告投資要在一定程度上高於其他方式;此外,優秀的廣告藝術形象、直觀,更能深入人心,得到觀衆的喜愛,達到產品銷售的目的。
縱觀經商行業,首先,大部分商家都是以廣告爲表現形式,將產品打入市場,透過明星代言或其他方式,使消費者對產品有一定的認知,並由此產生一種明星效應,幫助產品和商家樹立良好的信譽和形象;其次,商家爲了進一步拓展市場,部分會透過促銷或者優惠活動的形式,刺激消費市場。早在20世紀早期,美國誕生了市場營銷的專業理論知識,發展到今天,雖不成熟,但其爲經濟的繁榮昌盛作出過很大的貢獻;廣告藝術作爲營銷大軍中的重要組成部分,也發揮着不可磨滅的作用。
二、廣告藝術在市場營銷中的重要作用
當代經濟市場中,我們會看到很多種優惠措施,例如:淘寶購物包郵、超市促銷買一送一、滿100送20等,這些無疑都是一種廣告推銷,在保障基本利益的同時,以減少收入爲廣告代價,吸引消費者;透過有效宣傳,商家可以利用媒體網絡或消費者耳傳目染宣傳新商品的相關資訊,擴大商品影響力,並利用有效的溝通方式,與潛在的消費者認真交流,幫助他們進一步認識產品的獨特之處,激發他們的購買 。
1.廣告藝術能夠豐富娛樂生活
現代科技日新月異,人們上班、下班、娛樂、休閒幾乎都離不開網絡技術和電子設備,只要存在這些工具,廣告就無處不在,廣義的廣告不僅僅包括媒體傳播,還包括傳統的紙質廣告,雖然傳播性相對較差,但成本低且更利於資訊保留、儲存,人們在閒暇之餘,可以透過廣告瞭解更多的時尚資訊,欣賞更多的藝術形式。
例如:大家耳熟能詳的“可愛多”、“德芙”等廣告,甚至拍成微電影形式,人們能夠在短短的十幾分鍾時間內,把握故事情節,同時潛移默化地受到產品宣傳的影響,進而影響到消費取向。
2.廣告藝術實現資訊的高速傳播
廣告的載體多種多樣,播放器、網站、報紙、電臺等,幾乎囊括各式各樣的消費人羣,小孩、青年、老年、藍領、白領、金領,使人們能夠在短時間內掌握產品的基本資訊,衡量自己是否需要用到等。
3.廣告藝術體現教化作用
部分廣告中含有很多教化作用濃重的語言文字,這些廣告在宣傳產品的同時,也肩負着教化功能,傳播積極向上的'文化內涵;例如,“利郎商務男裝”的廣告詞“簡約而不簡單”,很難說沒有向社會大衆傳遞一種正向的着裝風格,幫助人們樹立良好的時尚觀;又如:聚美優品在最近兩年出臺的廣告語,富含人生哲理,更是風靡一時,甚至出現“陳歐體”,得到廣大網民的一致效仿,可見現代社會廣告帶給人們的視覺享受、心靈震撼,已遠非幾十年前的廣告效果。特別是近幾年來,廣告藝術中融入了環保節約的意識,將綠色消費作爲日常生活購物的基本要求,這在很大程度上引導人們注重環境保護,建設節約型社會。
4.廣告藝術推動產品銷售
科學合理的廣告設計,可以在很大程度上,擴大市場佔有率、增加銷售額度,不失是一種高效的宣傳策略,作爲一個新興行業,雖然依舊存在或多或少的理由,但是,未來的發展趨勢依舊是值得期待的。
從另外一個方面來講,廣告已經逐漸成爲商家競爭的一大手段,消費者可以利用有限的產品資訊、圖像、文字的直觀表達,依據自身需求並透過對比,找到最適合自己的一款產品。
廣告藝術是現代市場營銷的重要手段,在市場經濟的快速發展中發揮着重要作用。近幾年來,廣告在電視媒體中所佔的比重也越來越大,廣泛地影響着人們的生活習慣和人生態度,並極大地推動了市場經濟在激烈的競爭中,始終保持穩固前進的趨勢和走向;本文在簡單敘述廣告藝術的主要地位的基礎上,對廣告藝術的重要作用進行了詳細的解說,並重點概括了其娛樂身心、傳播資訊、教化民衆、推動銷售這四大作用和功能,希望能夠爲廣告業今後的繁榮發展,帶來一定的幫助。
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