新媒體時代新聞傳播管理的創新模式論文
摘 要:隨着資訊化時代的到來,媒體的力量逐漸擴大,新媒體對於廣播新聞的傳播模式逐漸產生了更重要的影響,因此,在新媒體時代背景下,必須變革和創新廣播新聞傳播模式,才能滿足社會大衆需求。本文針對現有的廣播新聞傳播模式進行有效創新和改革,以期推動新媒體傳播廣播模式進一步發展,爲新聞傳播行業貢獻自己的力量。
關鍵詞:新媒體;廣播新聞;傳播;創新
新媒體打破了傳統媒體在時空上的限制,使得資訊傳播更加自由、便捷、快速,可以說,新媒體的出現較好地滿足了社會發展的需要。但是,新媒體融合了互聯網資訊技術,新媒體傳播的低門檻性使得一些虛假資訊被肆意傳播,嚴重擾亂了新聞傳播市場,給新聞傳播管理造成巨大的衝擊。在新聞傳播中,新聞傳播管理是不可或缺的一環,尤其是在新媒體環境下,要想發揮新聞傳播的作用,就必須創新新聞傳播管理模式,提高新聞傳播管理的有效性。
1 新媒體興起的原因和簡介
我們之所以可以步入新媒體時代是由於大衆娛樂的需求。首先,當前,人們的生活節奏越來越快,娛樂形式也向碎片化轉變,這也是當前娛樂形式的主要特點。其次,娛樂的互動性逐漸增強,如今,人們之間的交流大多都在網上進行,在新媒體上人們可以進行跨時間和空間的互動。最後,新媒體門檻較低。傳播形式非常多,形式非常簡單且容易實現,每個人可以根據自己的需求和愛好選擇關注的對象與話題,人人都可以成爲傳播主體和客體,每個人都可以閱覽自己需要的資訊。
新媒體是以資訊技術爲核心、以互動傳播爲特點的一種新的媒體形態,包括數字電視、網絡、手機等。新媒體具有交互性和即時性,新媒體環境下,資訊傳播更加自由,人們接受資訊的途徑不再單一,資訊傳播的時效性得到保障,較好地滿足了社會發展的需要。
2 新媒體時代廣播新聞傳播的發展現狀
廣播媒體特有的聲音傳播方式,使人們不改變自己的行爲狀態就可以享受獲取資訊服務,受衆在收聽廣播節目的同時也可以做其他任何事情,與收聽廣播的行爲不會衝突,從而釋放了其他器官的活動,這是廣播伴隨性特徵的體現,這種與生俱來的優勢將進一步在網絡廣播中發揮,它可以使一個用戶上網的同時,透過閒置的聽覺器官,來接收資訊傳遞,爲用戶提供網絡廣播服務,完成對用戶聽覺領域的佔領。網絡廣播具備了網絡媒體的傳播特徵,並充分發揮了自身的傳播優勢,爲廣播的發展帶來新的生命。
3 新媒體時代新聞傳播管理面臨的問題
3.1人才問題
新媒體時代,新聞傳播管理環境發生較大變化,對新聞傳播管理人員提出了更高的要求,不僅要求新聞傳播人員具備敏銳的新聞業務能力和管理能力,還必須懂得新媒體的技術運用,然而目前這方面的人才十分缺乏,新聞傳播管理人才整體能力略顯不足,一定程度上影響到了新聞傳播的管理效果。
3.2傳播主體大衆化
新媒體時代,新聞傳播主體的大衆化趨勢越來越明顯,只要有網絡的地方,網民可以隨時隨地發佈資訊、轉載資訊,而這種傳播主體的'大衆化趨勢給新聞傳播管理帶來巨大的困擾,不利於新聞傳播的統一管理。
3.3真僞問題
新媒體時代,資訊傳播高度自由,一些虛假的資訊也不斷涌出,許多新聞媒體爲了獲得觀衆的關注,會採取一些不正當的行爲扭曲新聞事實,傳播不切實際、不真實的新聞資訊,而當這些虛假資訊被廣泛傳播後,就會引起較大的社會反響。可以說,新媒體的高度自由性,在一定程度上增加了新聞傳播管理的難度。
4 運用新媒體實現廣播傳播創新的有效措施
4.1讀者閱讀與新聞發佈相結合
以往,讀者閱讀與新聞發佈是被劃分開來的,新聞傳播方式要麼是讀者閱讀、要麼是召開新聞發佈會,很顯然,這種方式的傳播效果不佳。新媒體時代,新聞媒體應當認識到讀者閱讀與新聞發佈結合的重要性,一方面要根據讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式,爲讀者提供全面的新聞資訊服務,另一方面要總結新聞傳播的內容,之後再透過新聞發佈會將新聞內容傳遞出去,以確保讀者閱讀與新聞發佈內容的一致,避免出現錯誤的報道。
4.2革新報道方式
廣播媒體作爲傳統媒體,在受衆心中已經具備一定的認同感,在新環境下,以先進技術爲支撐,發展新應用新業態,打造一體化的全媒體內容採編、發佈、管理系統、構建新媒體矩陣才能逐漸被受衆認同,鞏固並提升自身影響力。對於新聞事件的報道,尤其是重大事件的報道,廣播只有充分利用多種新傳播形態,統籌多媒體上陣,實現全媒體報道才能增強廣播的影響力。雲南電臺的各頻率充分利用微博、微信、易信、二維碼、移動客戶端等應用程序(APP)的平臺,充分累計用戶量,佔領輿論陣地,利用網絡平臺和新聞平臺的融合,以此產生新興媒體和傳統媒體兩種不同的用戶羣。
4.3強化專業人才的培養與管理
新媒體時代對新聞傳播管理工作人員提出了更高的要求,強化新聞傳播管理人員的培訓與管理尤顯重要。首先,加強工作人員專業能力的培養,使其熟悉新媒體,瞭解新媒體的要求,提升其綜合能力;其次,加強職業素質教育,提高工作人員的職業素養。作爲新聞傳播管理人員應不斷學習,提高自身的業務能力,在新聞傳播中保持正確的立場,以事實說話,不添油加醋,不妄自猜測。[6]另外,要落實相關責任制,將相關責任落實到具體人的身上,從而更好地規範和約束工作人員的行爲,使其認識到自身職責所在。
4.4讀者閱讀與新聞發佈相結合
以往,讀者閱讀與新聞發佈是被劃分開來的,新聞傳播方式要麼是讀者閱讀、要麼是召開新聞發佈會,很顯然,這種方式的傳播效果不佳。新媒體時代,新聞媒體應當認識到讀者閱讀與新聞發佈結合的重要性,一方面要根據讀者需求選擇讀者喜歡的閱讀方式,爲讀者提供全面的新聞資訊服務。
結語
新媒體傳播的高度自由化,給新聞傳播管理帶來了一定的難度,應結合當前新聞傳播的實際情況進行有針對性的管理,既要強化新聞媒體的自律性建設,保證新聞資訊的真實性,也要強化工作人員的培訓,提高新聞工作人員的新聞素質,爲新聞傳播營造良好的環境,提高新聞傳播的管理效率,推動新聞傳播的健康發展。
參考文獻
[1] 蔣雨鋡.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].中國高新區,2018(01):270.
[2] 孫百香.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊,2017,8(09):169+247.
-
小學低年級語文自主學習能力的培養論文
摘要:語文是學生在學習階段的重要課程之一,而僅僅依靠教師在課堂上的講解,往往不能爲學生語文綜合素養的提升提供充足的動力,因此,如何從小培養學生在語文學科的自主學習能力,已經成爲衆多語文教育工作者共同關注的問題。小學低年級是學生對語文形成認知的初級階段,同...
-
研究針對雲服務的混合防火牆技術論文
摘要:對於網絡服務以及應用,防火牆是第一道防線.儘管透過現有的方法能夠顯著增強系統的安全性,但很多研究也證明了傳統防火牆的侷限性.隨着虛擬化和雲計算的出現,基於網絡的服務呈現爆炸式的增長.面向雲服務,利用無固有邊界的虛擬化的雲來構建虛擬防火牆,存在安...
-
基於茶文化的空間環境設計分析論文
摘要:作爲傳統文化絢麗的瑰寶,茶文化依靠着自身內涵茶文化在空間環境設計中佔據重要地位。長久以來,茶文化對空間環境設計有巨大而深遠的影響,在其設計應用過程中,不僅能豐富空間環境設計的形式,還能給其設計帶來獨特性,賦予空間環境特殊的人文價值。本文以傳統茶文化...
-
分析英語教學中文化教學的實施和作用論文
當下世界各國之間的經濟文化交流越來越頻繁,英語所起作用也越來越大,各高校也普遍重視英語教學水平的提升。要想幫助英語學習和提高教學的質量,最有效的方法就是將文化教學融入到英語教學當中,讓學生透過文化感受到英語的魅力,培養學生對英語學習的興趣,提高英語的綜...