移動互聯網調查報告
當前,騰訊關於移動互聯網調查報告中的用戶分析篇新鮮出爐,報告中指出白富美和高富帥的消費能力更強,而各個羣體在週日的手機端活躍度都低於工作日,以24小時爲單位的話,各羣體手機端活躍時間集中在13點和20點這兩個時間點,由此可以用來讓互聯網廠商們仔細研究,使得在投廣告的時候充分考慮時間,找到最佳時間點。
報告中用戶本分爲四個羣體:高富帥、屌絲男、白富美、廠花。從這四個羣體來分析不同人羣的行爲特點。
一、高富帥和白富美使用WIFI接入佔比較高
首先看到的是四個羣體的網絡連接方式,相比而言,高富帥和白富美使用WIFI接入佔比更高,都達到了50%以上。而屌絲男和廠花使用2G和離線佔比較高,皆在40%以上,綜上所述,高富帥和白富美比較多的出現在WIFI覆蓋率較高的地方。
二、最愛玩的TOP應用呈現出明顯的性別差異
報告顯示,男性和女性相比較,男性更喜歡用快播和鬥地主,而女性則更多地使用美圖秀秀和安全產品。男女都會玩的則是QQ、微信、淘寶、UC瀏覽器、酷狗音樂、百度地圖、新浪微博、優酷視頻這類裝機必備應用,以及天天酷跑、天天愛消除、節奏大師這類用戶較廣的微信平臺遊戲。
而同性之間,不同羣體也親睞不同類型的應用。同爲男性的'高富帥與屌絲男相比,高富帥更喜歡玩新浪微博和天天愛消除,屌絲男則偏向於使用WIFI萬能鑰匙和安全產品。而男性都喜歡玩的應用,除了裝機必備應用之外,還有快播和陌陌。
同爲女性的白富美和廠花相比,新浪微博和支付寶錢包更受白富美親睞,而廠花們則偏愛神廟逃亡2和安全產品。女性們都在玩的應用除了裝機必備應用之外,還有美圖秀秀和節奏大師。
三、遊戲應用活躍度週末低於工作日
對比各羣體每週在遊戲應用上的活躍度趨勢,可以看出總體趨勢是週末活躍度低於工作日活躍度,不論男女。而男性之間相比較,高富帥與屌絲男在遊戲應用的活躍度趨勢上差異較小。而無論是週末還是工作日,13點和20點左右都是男性使用遊戲應用的兩個高峯。
女性之間相比較,則可以看出以下特徵:1、無論是週末還是工作日,13點都是女性活躍於遊戲應用的高峯;2、無論是週末還是工作日,白富美花在遊戲應用上的時間都小於廠花;3、工作日的夜晚,白富美和廠花在遊戲應用的活躍趨勢相同,高峯都是在19至22點之間;4、週末夜晚,白富美在遊戲應用上的活躍時間晚於廠花,白富美活躍高峯是22-23點左右,廠花活躍高峯是19點左右。
四、電商應用活躍度週末低於工作日,且女性在週末的網購隨意性較強
對比各個羣體在電商類應用上的活躍趨勢,不論是高富帥還是屌絲,男性網購的活躍趨勢非常相似。男性在工作日的網購高峯是13點和20點,在週末的網購高峯是12點之前。而女性之間,白富美和廠花在工作日的趨勢基本相似,高峯都在19點左右。但是週末女性網購的隨意性就比較強,隨機分佈在各個時間段。
綜上所述,高富帥和白富美的消費能力更強,且各個羣體在手機端上的活躍度週末都低於工作日,而以24小時爲單位來看,各羣體在手機端上的活躍時間集中在13點和20點兩個時間點。
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