蘋果綜合性學習活動試題及答案

（1）請爲下面這則新聞擬一個恰當的標題，要求15字以內。

【新華網快訊】美國媒體報道：喬布斯於 2011年10月5日 與世長辭，享年56歲。據有關消息透露，喬布斯今年健康轉差，患上胰臟癌並接受肝手術，體重不斷下降，到今年8月末宣佈辭去蘋果行政總裁，並於美國時間 10月5日 去世。此消息一經發布便引發了全球民衆悼念熱潮，不少網民在互聯網上依照蘋果品牌造出一個新詞iSad（我悲傷），而各地的蘋果商店都收到蘋果迷們獻上鮮花、蠟燭、卡片等禮物，以示對這位天才的哀思，而全球的蘋果店都會以熄滅蘋果logo的方式紀念喬布斯。

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（2）讀下面三則材料，回答問題。

材料一：在決定採用“蘋果”這一名字時，創始人注意到他們品牌不遵守習俗的自然特性。它的視覺符號的獨特之處在於這是一隻被吃掉一部分的蘋果（如圖），顛覆了電子產品商標嚴謹死板的`形象，展現了一種新的充滿活力的商標圖案。

材料二：蘋果公司在1985年由於銷售下滑差點退出競爭市場，但於1996年又捲土重來。這一次，他們帶來了蘋果的圖形用戶介面、鼠標、可變寬度字型等產品的創新。喬布斯在一次會議上說到：“企業最大的錯誤就是在這裏繼續等待，每時每刻都要創造一個最具象徵性的特色。”蘋果越來越注重細節和完美，這顯然已經成爲蘋果公司的一種企業文化：賣的不是產品，而是一種理念。

材料三： 蘋果手機有關情況調查表

名稱

發佈時間

功能特點

iPhone

2007年6月29日

無線上網、觸摸屏介面、藍牙、200萬像素攝像頭

3G版iPhone

2008年6月10日

支援HSDPA（3．5G）、內置GPS模組、支援中文手寫輸入

iPhone3GS

2009年6月9日

S，代表SPEED，是3G版iPhone的提升

iPhone4

2010年6月8日

9．3毫米機身、視頻通話、通話降噪、三軸陀螺感應器

① 讀了以上材料，你認爲蘋果公司成功的原因有哪些？（至少寫出三點）

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② 如果你是蘋果商標的設計人，在新聞記者會上，有記者提出：“這個像是被咬過一口的蘋果商標到底有什麼獨特的含義？”你將如何向他具體解讀你的設計？

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參考答案：

（2）①敢於打破傳統、習俗，樹立新的概念；產品更新快；功能先進強大；不斷創新；注重細節。

②【示例一】：蘋果在希臘神話中，是智慧的象徵，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現在引申爲科技的未知領域。表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。

【示例二】：表明世事無完美，蘋果公司將不斷地追求，創新、改善自身。

【示例三】：它代表了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問，激起個性化消費者興趣，是一種廣告手段。（言之成理，巧妙合情理）