廣告多棱鏡 教案教學設計

                       《廣告多棱鏡》教學案

教學目標：

1、瞭解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關知識。

2、瞭解創作廣告的基本要求，進行創作嘗試。

3、掌握理解、鑑賞廣告的實踐能力。

教前準備：

1、學生廣泛收集各種廣告語。

2、準備音樂《磨刀老頭》或者《酒乾了倘賣無》

教時安排

1--2課時

學習流程：

一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒乾了倘賣無》

對廣告的原始形式和作用有一個初步的瞭解。

二、自由閱讀課本p249

說說你從知識短文中瞭解到哪些關於廣告的知識資訊？

三、廣告展示臺

優秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成爲本項比賽的冠軍。

四、廣告評點欄

①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，爲什麼？

1、清華同方DVD--我們的產品和我們的學生一樣。（DVD廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5、我就喜歡(麥當勞)

6、只要你想(聯想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列) 

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

11、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

②示例：

（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。   

你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。

<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業廣告語，它要將所宣傳的產品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內涵。

參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產品--箱包的寬大特點，更重要的事，富有內涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量，使人生更有價值、意義。

（2）（重慶市課改區）

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你

說說這句廣告語好在何處？

<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發現內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什麼特點，比如用了什麼修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、誇張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。

③方法歸納

（1）結合產品（商業廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。

（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。

（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。

五、廣告創作室

隨着科學技術的日新月異、人類文明的飛速發展，廣告已經無處不在，無時不有。它以其特有的經濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響着人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統羅斯福曾經說過：不當總統，就當廣告人。

示例：

①武漢最爲全國著名的旅遊城市，不斷改善旅遊環境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。

<答案解析>：這是擬寫旅遊廣告，而且廣告內容是宣傳以武漢爲中心的楚地風光特點。這樣我們就可以根據特定環境來擬寫巧妙的廣告詞了。

答案示例：武當景觀，使你無悔的選擇；遊東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業更上一層樓。

②請你幫助北京聯合書城把廣告詞補充完整。

讀書好心情，購書                           

<答案解析>：補寫廣告關鍵是在把握好第一句（或後一句）內容。透過分析可知，需補寫的和上一句相對的內容應該和環境有關。可填寫“好地方”“好環境”等等。

六、隨堂訓練

1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。

（1）禁止吸菸，連皇冠牌也不例外。--推銷皇冠牌香菸的'廣告。

（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。--推銷豐田汽車的廣告。

答：                                                                      

2、某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，氾濫的河水咆哮着沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發電站的大壩屹立在河中，電線連着千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作爲畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）

廣告：                                                                   。

3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內）。（2分）

   “雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早爲廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產品獲得了準確而獨特的定位。

人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產品：                                        

（2） “透心涼”表示產品：                                         

4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？

答：                                                                       

5、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，並在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看後，提出應該改爲“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

答：                                                                      

6、爲加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再爲交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。

  答：                                                                         

經典廣告語 

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力） 

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告） 

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機） 

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹      皮革行） 

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） 

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 

亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱） 

康師傅方便麪，好吃看得見（康師傅） 

何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗髮水） 

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托 

明天將發生什麼（聯想集團） 

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱） 

一呼天下應（潤訊通訊） 

喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 

今天你喝了沒有？（樂百氏） 

共創美的前程，共度美的人生（美的電器） 

讓我們做得更好（飛利浦） 

我們爲你想的更多（格力空調） 

我們一直在努力（愛多電器） 

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃) 

當別人仍然以'大'事爲重，NEC卻專注於'小'事（NEC傳呼） 

知識改變命運（公益廣告） 

科技讓你更輕鬆（商務通） 

呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通） 

誰讓我心動？（FM365網站）