中國藥妝產業發展情況的調研報告
中國藥妝產業發展情況的調研報告
在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下,國內居民收入和購買能力持續提高,這成爲國內消費增長,尤其是國內藥妝品消費增長的強大動力,前瞻產業研究院發佈的《XX-2018年中國藥妝行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示,XX年,化妝品市場銷售額爲800億元,其中藥妝市場銷售額爲80-100億元,約佔化妝品市場銷售額的8%。XX年,中國限額以上化妝品市場銷售額爲1291億元人民幣,而作爲其中細分領域的藥妝市場,份額增長至18%左右,銷售總額達到180億元人民幣。中藥化妝品作爲藥妝品中的一個新生力量,目前正處於快速成長期。
鑑於藥妝需求市場的不斷增長以及行業自身的發展,前瞻產業研究院認爲未來我國藥妝行業將呈如下發展趨勢:
1、藥妝渠道加快發展或成趨勢
隨着消費者對藥妝概念的瞭解不斷深入,對藥妝產品的`需求不斷增加,未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務,轉型成爲藥妝渠道;另外,更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域,使藥妝類產品更加豐富,這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。
2、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化妝品行業洗牌。大型集團企業透過收購其他小企業旗下品牌,一方面補充和擴展自身產品線,使產品結構更加多元化,增加企業的防風險能力;另一方面,打通、擴展市場渠道,有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出,未來大型集團企業將更多的透過收購兼併擴大集團品牌數量規模,提高競爭優勢。
3、藥妝競爭日趨激烈
儘管中國藥妝市場存在巨大發展空間,但隨着越來越多的企業進入藥妝行業,競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道,誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下,如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力,是對新晉品牌最大的考驗。
4、藥妝品種更加豐富
隨着藥妝行業的發展,藥妝的品種將更爲豐富,在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、面板護理化妝品等領域將佔有更大的市場,而外資企業也會加快對藥妝市場的開發,中國藥妝市場外資仍將佔有較大份額。
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