品牌貿易競爭力分析論文範文

【摘要】伴隨着全球經濟一體化的進程，我國對外貿易的國際環境得到改善，推動了我國出口貿易的進一步發展，成績吸引了全世界的目光，但金融危機的出現，對我國的出口貿易產生了巨大的影響，尤其是我國品牌競爭力不足。本文就對我國品牌貿易競爭力的問題作了簡單的探討。

【關鍵詞】品牌；品牌競爭力；對外貿易品牌競爭力

1、品牌的概念

品牌一詞的英文“brand”，原意爲“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用於區別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別於其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒（PhilipKot—ler）指出，所謂品牌，就是指一種關於某種商品的名稱、術語、標記、象徵或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分於其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標誌組成的，包括文字形式以及圖形標誌。

2、品牌競爭力的特徵

（1）競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是佔有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。

（2）目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，佔有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環。最根本的目的是利潤的獲取。

（3）動態性。品牌競爭力的動態性表現爲品牌竟爭力隨着市場結構和競爭行爲的變化而變化，即品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢品牌可能變爲劣勢品牌甚至消亡，劣勢品牌可能變爲優勢品牌。

（4）過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

（5）整合性。品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響

3、品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業的品牌管理能力還較弱，企業商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

4、我國對外貿易現狀分析及問題

由於我國國民經濟繼續快速發展，產業結構不斷優化，企業競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產業政策、土地政策和社會發展政策的協調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關係，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產生：

（1）對外貿易高速發展與品牌競爭力不足共存改革開放以來，我國對外貿易的發展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落後。

（2）品牌價值較低，附加值差距較大總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當的差距。部分消費品市場國產品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數個品牌佔據了很大的市場份額，在很大程度上佔據了這類消費品市場，而國產品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的.東西和產品的基本功能以外的東西，也就是透過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能透過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認爲最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標爲國寶，採取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經濟使我國衆多企業商標意識談薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業爲了眼前的利益而放棄自己的品牌。

5、提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策

（1）營造有利於品牌競爭力提高的社會經濟環境。在市場經濟條件下，政府作爲社會經濟中的宏觀管理主體，它在促進企業品牌發展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支援體系，並非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上爲企業創造良好的外部環境條件，從而在微觀上促進企業品牌競爭力水平的提高。

（2）面向國際，制定品牌競爭戰略。缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業普遍存在的問題。面向全球化和網絡資訊化，制定品牌競爭戰略是中國企業提高品牌競爭力的必然選擇。

（3）端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力。品牌必須保持與消費者的長期、穩定的交易關係，這種關係已經超越了以產品功能爲基礎的利益關係，包含了以喜歡爲內容的情感關係和以某種信念爲核心的忠誠關係。品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。

（4）重視核心技術，保障技術的持續創新。缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源於中國企業技術創新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業必須不斷實現技術創新，以培育自身的核心能力。

鑑於中國工業化起步比較晚的現實，中國企業技術創新在未來的5—10年還應是採取引進、模仿、自主創新與合作創新相結合的方式，但應逐漸走以自主創新爲主、合作創新爲輔的戰略，實現從“引進—利用—再引進”到“引進—消化—吸收—輸出”的戰略轉折。

6、結語

綜上所述，世界經濟發展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成爲市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要佔領國際市場，從政府到企業就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，爲進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

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