互聯網和農畜產品營銷模式研究論文

摘要：隨着近幾年我國社會主義市場經濟的蓬勃發展，我國科技水平也得到了顯著地提升，由此也有效的激發了我互聯網科技的進一步發展，促使我國網絡營銷市場得以形成。互聯網+時代的到來，不僅對國民經濟的發展提供了新的機遇，同時其中也存在着一定的問題。所以，如何更好地利用“互聯網+”來實現經濟發展目標也就成爲了當代擺在人們面前的一大重點問題。基於此，本文就針對農畜產品的互聯網+營銷模式進行了分析，對其營銷過程中所突出存在的幾點問題進行了歸納和總結，並在文章的最後針對具體問題提出了幾點營銷改革的建議。希望透過本次研究能夠爲後期的產品營銷工作提供一定的參考意義。

關鍵詞：互聯網+；經濟發展；營銷模式；對策

現階段，隨着互聯網技術的漸趨成熟，其應用也日趨普及，滲透到了人們生活的方方面面，特別是在人們網絡購物方面產生的影響更爲突出，不僅有效豐富了人們的生活，同時也對我國經濟未來的發展創設出了一種更爲廣闊的空間，基於這樣一種形勢，我國農畜產品的互聯網+營銷模式也應運而生。目前，隨着國際交流的日益密切，對於我國本土農畜產品的營銷工作也帶來了極大地衝擊，當然也帶來了諸多的機遇。互聯網+時代的到來，使得現有的農畜產品營銷模式及結構都發生了一定的改變，同時也促使產品整體的市場定位得到了顯著地提升，使其更具檔次；從一定角度上來看，農畜產品的互聯網+營銷模式的出現，更有助於推動我國農業類行業的整體發展。

一、互聯網+時代的農畜產品營銷含義

“互聯網+”是目前現行的一種全新的農畜產品營銷模式，其主要就是一種由電商及網絡宣傳等多種形式有效結合的營銷策略；這一營銷模式的實施，促使資訊的收集工作變得更爲快捷，而且保證了資訊發佈的時效性，實現了人們工作效率的最大化，同時也很好地滿足了人們的資訊獲取需求及消費者的消費需求，它屬於一種對買賣雙方都有益的交易模式。在農畜產品的營銷過程中，藉助互聯網平臺，使消費者能夠更加清晰直觀的瞭解到所需產品的具體類型，同時也能夠幫助消費者更加方便的對比價格；除此之外，還能夠幫助消費者完成產品產地等基本資訊的篩選，最終獲得理想的產品。

二、我國互聯網+農畜產品營銷模式實施過程中存在的問題

針對互聯網+的農畜產品營銷模式的未來發展前景而言，要想促使其後期發展的更加全面化與多元化，首先需要認清其實施過程中的缺陷及不足。現就將該營銷模式在實施過程中所凸顯出的幾點問題作如下總結。1.農民“互聯網+”營銷意識的缺乏。由於受到傳統文化與觀念的長期影響，我國農畜產品也一直都處在了一種傳統化的銷售模式中，即商家與消費者進行一種面對面的銷售與購買，而且作爲生產商家的廣大農民更不會考慮到未來賣家的喜好問題，由此也就導致了農畜產品不能從根源上跟上時代發展的步伐，也不能實現農畜產品營銷與互聯網技術的有效結合。2.農村地區網絡設施建設的不完善。互聯網+農畜產品營銷模式的成功實施，首先需要保證的就是要有成熟的網絡技術，因爲在互聯網營銷模式中的任何一個環節，都貫穿了網絡技術；如果連基本的網絡技術這一硬件條件都無法保證，那麼網絡技術作爲農畜產品營銷的助推劑作用也就得不到很好地發揮，相反所發揮出更多的卻是一種阻礙性作用。現階段，由於城鄉差距還尚未完全消除，在部分偏遠地區，網絡技術還未得到很好地覆蓋，這也直接造成了農民無法藉助網絡實現產品的銷售，不能應用互聯網+這一營銷模式。3.互聯網+農畜產品營銷專業人才的缺乏。在一個行業的發展過程中，人才是其中一項最爲關鍵的因素。對於農畜產品的營銷而言，這一方面的營銷人才不僅需要具備農、畜產品及其營銷的知識與才能，而且還要具備紮實的互聯網營銷知識。但就我國來看，並沒有爲農畜產品的互聯網+營銷模式的更好實施而進行專業人才的培養，所以，在我國農畜產品的互聯網+營銷模式的.發展也是比較緩慢的，而且相關的體系也是不健全的；另外，我國在專業人才福利方面所做的工作還顯得遠遠不足，由於福利的缺陷致使很多的專業人才流失，造成了當前我國專業人才極度缺乏的問題，這一問題也已經嚴重的阻礙到了我國互聯網+農畜產品營銷模式的進一步發展。

三、互聯網+農畜產品營銷模式的改革建議