互聯網時代的口碑營銷及應用策略研究論文
一、引言
進入新世紀以來,我國的網絡資訊技術突飛猛進,人們進入到了互聯網時代之中。在互聯網時代,消費者們可以看到商家的產品資訊,也可以看到其他用戶對產品的評價等等。在購買商品之前,消費者們會對產品評價資訊進行檢視,如果正面評價較多,消費者會選擇購買。事實上,用戶對產品的評價就是口碑,隨着網絡技術的不斷普及,互聯網口碑的價值將更加突出。
二、互聯網口碑概述
1.口碑概述。所謂的口碑,就是消費者對產品的評價。口碑對消費者的消費行爲具有重要的導向作用,如果產品的口碑較好,消費者就會擴大購買量;如果產品的口碑較差,消費者就會減少購買量。根據實驗調查,廣告對消費者有重要的影響力,但是口碑影響約爲廣告影響的九倍。從這個數字來看,口碑直接影響着企業的生產經營效益。口碑是消費者對產品的集中評價,具體來說,口碑具有如下的幾個特點:第一,口碑的可信任程度比較高,一般來說,如果消費者和身邊的朋友交談口碑問題,其他人就會對產品擁有新的認識。第二,口碑的雙向傳遞性較好,人們就口碑問題進行交流,可以獲得更多關於產品的知識資訊。第三,口碑的記憶流程相對簡單,可以加深消費者的印象。第四,口碑不容易受到外界的影響,一旦口碑形成,很難發生改變。
2.互聯網口碑的表現方式。隨着網絡資訊技術的不斷髮展,人們進入了互聯網時代之中,傳統的企業口碑轉化成了互聯網口碑,人與人之間的交互變成了人與計算機之間的交互。消費者透過互聯網來獲取關於產品的評價資訊,這便是互聯網口碑。互聯網口碑主要有兩種表現方式,第一種是即時傳播,不同的交流主體在網絡平臺上進行在線交流,可以實現互聯網口碑的傳播。第二種是延時傳播,交流主體不需要同時在線,但是二者仍然可以進行交流,進行互聯網口碑的傳播。由於交流主體沒有受到任何限制,企業也可以僞裝成普通的網民,宣傳產品的優勢,吸引更多消費者購買。
三、互聯網口碑傳播優勢
1.傳播的效率更高。首先,互聯網口碑傳播的效率更高。互聯網具有資訊傳遞效率較高的特徵,因此互聯網口碑傳播的效率也很高。互聯網口碑傳播的載體可以是文字,也可以是圖片、視頻等等,這些資訊都可以直接在網絡上傳輸,減少了大量的中間環節。在傳統的口碑傳播中,交流主體需要面對面地傳遞消息,但是在互聯網口碑傳播中,交流主體可以打破時空的限制,進行互動和溝通。每個交流主體都是平等的`,雙方的階層差異、身份差異、性別差異消失了,他們的身份都一樣,那就是互聯網口碑的傳播者。
2.傳播的方式更多。其次,互聯網口碑傳播的方式更多。在互聯網時代中,有多種多樣的資訊傳遞路徑,比如,資訊可以透過微信、微博、QQ等平臺傳播,也可以透過各大網站來傳播。從這個角度來看,互聯網口碑的傳播方式具有多元化的特徵。同時,互聯網口碑的傳播方向具有不定性。一方面,單個交流主體之間可以進行溝通,另一方面,單個交流主體可以和多個交流主體進行溝通。
3.傳播的隱性更好。再次,互聯網口碑傳播的隱性更好。在互聯網時代中,每個人的身份都是未知的,網民無需應用自己的真實資訊進行註冊,傳統的社會身份對網民來說沒有任何限制。在現實社會無法實現的溝通,在網絡社會卻能真正實現,這是由兩個原因造成的,第一,互聯網爲人們提供了一個公共平臺。第二,互聯網傳播不用考慮社會的規範。由於互聯網口碑傳播具有極大的隨意性,其傳播的隱性特徵也更加突出。
4.傳播的交互更強。最後,互聯網口碑傳播的交互更強。與傳統口碑不同,互聯網口碑傳播具有更強的交互性。在傳統的口碑傳播中,主體不能實現交流,只能片面接收企業口碑資訊。但是在互聯網口碑的傳播中,主體可以自主搜尋所需要的資訊,做出正確的消費選擇。由於互聯網口碑傳播具有互動性的特點,消費者可以參與到傳播的過程中,進行有意或無意的詢問,因此互聯網口碑傳播的交互性更強。
四、互聯網時代口碑營銷的應用策略
1.優化產品質量。首先,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該優化產品質量。好的口碑最終取決於產品的質量,因此只有提升產品的品質,才能獲得良好的口碑。口碑對消費者的影響非常大,從某個角度來看,企業的口碑直接影響着消費者的行爲,因此必須從提升產品的品質出發,爲良好口碑的形成奠定基礎。在進行口碑營銷之前,應該讓消費者就產品進行溝通和交流,只有爲消費者提供高品質的服務,才能收穫良好的營銷效果。具體來說,企業應該做到以下幾點:第一,企業應該引進先進的科學技術,優化產品的質量。第二,在消費者購買產品之後,企業應該把握消費者的消費體驗,爲消費者提供優質的售後服務。第三,企業應該促進產品的創新,根據社會階層的不同打造特色產品。
2.打造品牌形象。其次,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該打造品牌形象。良好的品牌形象對企業來說非常重要,只有保持良好形象,才能保障口碑營銷的效果。互聯網口碑營銷是一種特殊的營銷方式,這種口碑營銷的傳播效率極高,而且具有很大的盲目性,一旦中間環節出現問題,就會導致資訊訛誤,因此在採用互聯網口碑營銷之前,企業應該爲消費者提供真實有效的資訊,避免消費者對企業的產品出現了誤解。具體來說,企業應該做到以下幾點:第一,企業應該利用新媒體的優勢,爲消費者提供清晰具體的品牌形象。第二,企業應該把品牌形象和企業故事相結合,打響品牌的知名度。
3.舉辦營銷活動。再次,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該舉辦營銷活動。營銷活動是促進企業和消費者交流的重要平臺,可以加深消費者對產品的理解,激發消費者的參與熱情,因此企業應該儘可能多地舉辦營銷活動,在活動中進行口碑營銷。具體來說,企業應該做到以下幾點:第一,企業應該形成自己的網站,打造專屬的網絡平臺,並提供一個意見欄,採集消費者的意見。第二,企業應該在網絡平臺上介紹產品的相關資訊,吸引更多的潛在客戶。第三,企業可以在網站中開展打折活動、明星代言活動等等,並與消費者進行實時交流。
4.傳播正面口碑。此外,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該傳播正面口碑。互聯網口碑分爲兩種類型,第一種是正面的互聯網口碑,第二種是負面的互聯網口碑。在互聯網中,如果負面口碑超過了正面口碑,商家的信譽就會大大受損,爲了提升企業的綜合競爭力,必須傳播正面口碑。具體來說,企業可以做到以下幾點:第一,企業應該發揮消費者的宣傳價值,不斷擴大產品的受衆。第二,在收到消費者的投訴或意見時,企業要進行及時彌補,安撫消費者。
5.舉辦公益活動。另外,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該舉辦公益活動。舉辦公益活動對營造良好的企業形象有重要作用,因此企業應該在互聯網上舉辦工藝活動,以此樹立正面口碑。具體來說,企業應該做到以下幾點:第一,企業可以開展助學活動,愛心捐助希望小學、貧困山區等等。第二,當我國出現重大自然災害事故之後,企業應該進行愛心捐款,或者派遣專員到達事故發生區提供救助,以此來獲得消費者對企業的信任。
6.利用明星效應。最後,在互聯網時代下進行口碑營銷,應該利用明星效應。明星對消費者的行爲有重要的引導作用,很多消費者在自己喜愛明星的宣傳下,都會購買明星代言的產品,因此在互聯網時代中,企業應該選擇當下炙手可熱的明星進行口碑營銷,讓明星爲自己的產品發聲,因此刺激消費者的購買慾望,提升產品的經濟價值。
五、結語
綜上所述,隨着我國網絡資訊的不斷髮展,人們進入到了互聯網時代。在互聯網時代中,企業的競爭日益激烈,互聯網口碑營銷成爲新的營銷方式。爲了在市場競爭中保持有利地位,企業必須掌握有效的互聯網口碑營銷應用策略。
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