文化創意產業視角下的包裝設計論文

摘要：隨着經濟的發展，人們生活水平的日益提升，需求也呈現多樣化趨勢。廣大消費者在選購商品時對商品包裝的重視程度有較大幅度提升。因此，商家也越來越重視商品的外部包裝，力求快速吸引消費者的注意。商品包裝質量的提高得益於文化創意產業的發展，在商品包裝中滲透文化創意元素，有利於提升包裝的美觀與質量。本文以食品包裝爲例，簡要概述了文化創意產業視角下的食品包裝，並且着重分析了食品包裝中創意元素的有效運用。

關鍵詞：文化創意產業視角；創意元素；食品包裝

社會經濟的發展，在促進民衆物質生活水平提高的同時，也催生了民衆的審美需求。這種變化在食品選擇中表現得較爲突出，民衆在選擇食品時，在以食品質量爲基本標準的前提下，更加關注食品的包裝，精美別緻的包裝成爲凸顯食品的重要形式。當今社會創意文化產業發展迅速，食品包裝設計中也滲透了諸多創意元素，商家力求透過對創意元素的運用，提升產品的整體競爭力。

一、文化創意產業視角下的食品包裝

隨着物質生活水平的不斷提升，民衆對食品的要求不再簡單地停留在食品的品質與味道方面，而是在選擇食品時更加關注食品的外觀及食品的安全與營養。一方面，民衆在食品選擇時會充分考慮相應的審美需求。新穎獨特的包裝設計能夠有效地滿足消費者的審美需求；另一方面，在物質生活水平提升的同時，民衆更加關注食品的安全性與營養指標。食品的外包裝是食品安全性與營養指標的直觀表現，尤其在初次選擇某種食品時，人們往往會透過食品包裝的材質、結構及形態等元素來判斷食品的安全性與營養指標。如果食品包裝中遵循綠色環保的包裝理念，並在材質選擇方面進行嚴格把控，在包裝呈現過程中滲透便捷、創新的設計靈感，勢必會提高產品的檔次，充分表現出產品的安全性與營養指標，從而增加消費者的購買慾望。

二、食品包裝設計中創意元素的有效運用

隨着民衆生活水平的提升，食品包裝必須在實現基本功能的基礎上，更加註重創意元素及創新理念的應用，以此更加有效地傳達食品的高質量，吸引更多的消費者，推動食品產業的有效發展。在提升食品包裝創意過程中，要充分考慮材質、結構、外觀及外部圖案等元素，以此傳達創意理念，體現食品的質量。

（一）材質創意元素的運用

隨着科學技術的發展，新型材料不斷涌現。將新型材料應用於食品包裝設計中，既能提高食品的檔次，又能方便消費者食用。例如，在熟食包裝設計中，可以採用較爲先進的快熟食品包裝。該材質由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理爲利用新材質，保障加熱時水蒸氣凝結於包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質量。設計師利用這種新型材質進行包裝，從消費者的角度考慮，既實用又富有創新性。

（二）結構創意元素的運用

當今社會食品包裝設計中，設計師更加註重利用包裝結構的合理性來吸引消費者，在爲消費者提供方便的同時，實現自身食品的價值。例如，在盛夏季節，西瓜是人們消暑的首選水果，那麼商家可以一改傳統銷售過程中簡單包裝的方式，而是將西瓜分開，用保鮮膜封好，併爲每個西瓜配備一把勺子，並且勺柄設計成西瓜葉的形態。這樣一來既方便消費者食用，又增加了購買的樂趣，從而在衆多西瓜商家中脫穎而出。

（三）外觀創意元素的運用

隨着民衆審美能力的提升，其在食品選擇時更加註重食品包裝的形態。因此，新穎奇特的包裝形態能夠更加有效地促進食品的消費。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設計中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設計成爲香蕉的形狀，在食用過程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費者食用的樂趣，增加消費者的情感體驗。

（四）圖案創意元素的運用

食品包裝中的圖案設計，能夠更加直觀地表達食品的質量與設計理念，提高消費者對其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的`軟糖的包裝設計中，設計出一棵桃樹形態的塑料板，然後設計出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費者在食用軟糖時，有一種採摘水蜜桃的感覺，增加了其食用的樂趣。並且，使用之後的包裝仍然是一棵結滿桃子的桃樹，具有一定的審美價值，消費者可以選擇進行收藏，起到一定的環保作用。

三、結語

在文化創意產業發展迅猛的背景下，食品包裝的創意性與新奇性很大程度上影響着食品的口碑與檔次。在食品包裝設計過程中，積極借鑑國外先進的設計元素，並結合我國自身的特點，設計出符合中國特色的包裝，有利於提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設計中，要秉承自然、環保、可持續發展的理念，爲民衆提供方便的同時，也能促進環保工作的發展，推動社會整體的協調、穩定、可持續發展。

參考文獻：

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