旅遊產業及文化產業融合策略探究論文

［摘要］隨着我國市場經濟的繁榮發展，人們對文化生活的追求越來越突出，同時，旅遊業在人們日常生活中的重要性日益凸顯。因此，旅遊產業和文化產業的融合發展成爲時代發展的必然趨勢，而且旅遊產業和文化產業的有機融合對國民市場經濟的提高具有重要的意義。本文主要透過對旅遊產業和文化產業融合發展過程中的互動機制進行分析探討，並提出創新兩者融合機制、加快重點景區建設、打造旅遊文化品牌、建設智能化景點等。

［關鍵詞］旅遊;文化;產業融合發展;問題研究

近年來，隨着社會主義市場經濟的不斷髮展，旅遊和文化產業的融合發展必將對市場經濟的發展產生積極的影響。可見，產業融合發展成爲時代發展的必然趨勢。由於旅遊產業和文化產業內的不同部門在一定程度上相互滲透和交叉，爲這兩大產業最終實現產業融合提供了堅實的基礎。將產業融合發展這一戰略舉措有效的利用，可以有效實現我國市場經濟競爭力的有效提升。

一、旅遊產業和文化產業融合發展過程中的互動機制

近年來，隨着市場經濟的不斷髮展，使得旅遊產業和文化產業的互動與整合成爲時下流行的一大重點研究項目。因爲這兩大產業的互動和整合從根本上推動着旅遊和文化繁榮發展，同時，對於區域文化、經濟、社會的協調發展也有積極的影響。與世界各國相比較，我國之所以文化資源豐厚，是因爲我國具有歷史悠久、文物古蹟和風俗民情等優勢。因此，文化所凸顯出的獨特優勢，爲人們旅遊帶來了動機和目的。相應地，旅遊產業作爲文化傳播和發展的載體，爲人們對文化的吸收和了解提供了交流和深化的平臺，同時，透過旅遊文化產品可以將文化產業推向世界化。近年來，隨着時代的發展，旅遊產業逐漸呈現出歷史遺蹟、人文景觀、民風民俗等重要的文化資源。文化作爲旅遊的本質屬性，使得文化因爲旅遊的開發而變得生機勃勃且富有活力;而旅遊作爲文化資源的開發者，因爲文化的滲透而變得豐富多彩且富有品味。

因此，旅遊和文化產業的有機融合對經濟的快速發展是相當重要的。然而，旅遊產業和文化產業之間還存在着一定的互動機制，對將來產業的融合發展也具有極大的作用。雖然旅遊和文化產業對各自的資源開發和利用都劃定了界限，使得有關部門都按照自身的屬性進行發展。然而由於歷史遺留和傳統劃分方法等原因，使得旅遊行業中存在着一些本質應屬於文化產業，但卻利用文化資源爲旅遊服務的經營企業;與此同時，在文化產業的範疇中也生存着一些發揮着旅遊作用的生產企業。可見，在行業滲透和學科交叉的當今社會，兩者之間彼此難分，使得原本隸屬各自不同界限的部門將旅遊和文化元素合二爲一。雖然在實際上二者各自都具有不同的特徵，即文化是經濟產業的屬性，而旅遊是經濟產業的功能，但在旅遊產業和文化產業融合發展的當下，兩者卻具有相輔相成、互利共生的作用。因此，旅遊產業和文化產業的發展相互關聯，它們之間存在着互動的作用，使得與旅遊有關的文化產業的發展成爲文化產業發展的重要影響因素，而旅遊產品對文化元素的融合，並適當開發對文化產業的發展從很大程度上講，具有重要的影響。旅遊產業和文化產業的融合發展過程中的互動機制，具體體現在三個方面:一是旅遊產業與文化產業相互依存。由於旅遊產業和文化產業的不可分割，使其爲產業領域的發展注入了新鮮的活力。二是旅遊產業與文化產業共生互融主要體現在自身存在着一定的聯繫。例如，旅遊的優勢體現在市場，而文化的優勢則體現在內涵。沒有文化的旅遊就沒有魅力，而沒有旅遊的文化就會缺少活力。可見，只有產業融合發展才能爲這兩大產業的經濟提高起到一定的影響。三是旅遊產業與文化產業互動共進。由於旅遊和文化產業的融合發展實現了彼此之間的互動共進原則，因而對市場經濟的發展具有重大影響。例如文化可以在一定程度上提高旅遊從業人員素質來促進旅遊業的可持續發展;而且文化還可以透過輻射效應與滲透效應來提升旅遊資源的品味，從而給旅遊者帶來較高的審美體驗。可見，要有效利用文化對旅遊產業優化升級的積極推動作用。然而，旅遊同時對文化產業的發展也具有積極的促進作用。這是因爲旅遊透過引致效應爲文化的交流和傳播提供了平臺，從而實現了文化產業向着市場化和規模化的方向發展。總之，旅遊產業和文化產業之間存在着千絲萬縷的聯繫，它們是互相依附、彼此生存，只有充分發揮出自身的價值，才能真正爲產業的融合發展提供重要的條件。近年來，隨着文化產業和旅遊產業的關聯性和滲透性越來越強，使得原本就處於模糊邊界的兩大產業，逐漸向着產業融合的發展方向演變。而只有實現真正的產業融合，才能使文化在旅遊業發揮出自身的優勢，從而推動着旅遊產業向前發展，同時旅遊在文化的提升和傳播方面發揮自身價值，爲其提供相應的載體和平臺，從而實現彼此的互補共贏性。同時，隨着人們的生活日益豐富和社會的不斷進步，人們對生活的觀念也相應發生了改變，從而較易選擇能滿足心理和精神層面的需求的文化產品。因此，針對這一心理特點，旅遊產品的更新換代相應的融入了很多色彩。可見，在旅遊產業植入文化產業的文化內涵和創意元素使得旅遊業的發展具有一定程度的拓寬，而相應的旅遊產業爲文化產業的發展，不斷衍生出新產品來拓展市場空間。

二、未來產業融合發展的重要策略分析

產業的融合發展是時代的需要，也是產業發展驅動下的產物。而如何才能真正實現旅遊產業和文化產業的融合發展是當今市場發展所必須解決的重點問題。隨着廣大人民羣衆在旅遊活動中對文化的需求越來越強烈和多樣化，因此，面對新的機遇和挑戰，產業發展爲旅遊業提出了新的要求，從而在制定產業融合發展的對策過程中，應時刻把握利用旅遊業的發展來全面推進文化產業發展大繁榮的基本原則，並堅持合理利用和有效保護以及旅遊文化發展的科學化水平和可持續發展。

第一，創新與產業融合發展有關的體制機制，有效實現旅遊產業和文化產業的融合發展。近年來，我國雖然旅遊產業和文化產業的融合發展取得了一定的`進展，然而就目前形勢而言，產業融合發展仍存在着領域不寬廣和機制不到位等各種難題，從而使得產業融合發展不能完全適應日益增長的市場需求，因而，要從根本上實現產業的融合發展應從三方面着手:一是建立完善的工作機制，成立專門的旅遊和文化產業融合發展的領導班子，並對產業發展進行有效的指導，從而加快推進產業的融合發展。二是制定和完善規劃體系。文化旅遊部門應根據實際情況來制定產業融合發展規劃，而且要對規劃提出高質量、高標準和高起點的要求，從而使得產業融合發展走向世界和服務人民具有現實的意義。三是產業融合發展必須要得到政策的扶持。產業融合部門應明確政策導向，並建立起政策扶持體系，對於國家和各級部門對產業融合發展的引導資金應積極爭取，從而切實發揮政策的導向作用和市場配置資源的基礎性作用。四是對於產業融合發展要宏觀指導。例如，旅遊局對旅遊產品開發指導應注重文化特色和文化內涵的突出性;針對旅遊景點所處實際情況制定規劃時，應注重增加文化內容對旅遊業的豐富性;還可以指導旅遊文化企業在發展過程中對其體制和機制的改革和創新。

第二，透過加快重點景區的建設來完善旅遊基礎設施。對於具有針對性文化元素的旅遊景點，我們應堅持以原生態、原風俗、原文化、原居民的保護原則，並將其積極申報爲國家重點景區。同時，透過對重點景區的基礎設施的文化品位不斷提升，使得旅遊景點的特點得以展現和優勢得以凸顯，從而擴大旅遊景點的影響力;不僅如此，透過加快景區配置設施的建設和遊客中心以及星際飯店、酒店等旅遊接待設施的建設，從而實現運用市場機制的重要作用;還可以透過構建健康綠道體系，將旅遊景點向世界現代田園城市建設的方向推動，從而滿足人們日益增長的親近大自然的需求，使得廣大人們羣衆能夠更深切、更直觀的感受到產業融合發展所帶來的神奇效果。

第三，打造有影響力的旅遊文化活動品牌。對於旅遊和文化產業融合發展的有效實行，我們應將能反映地方特色的文化產品充分納入旅遊項目的推廣計劃，可以爲充實旅遊產業的文化內涵提供幫助，同時，我們還可以利用旅遊景點積極開展一系列與發揚文化相關的活動，從而加大對外宣傳力度，打響品牌;還可以加強與周邊地區的溝通和聯繫，並充分利用新媒體的多種宣傳形式進行旅遊文化產品的促銷，實現聯動互動和互利共贏。

第四，利用建設智能化景點來打造xx旅遊。近年來，面對越來越多的旅遊產品，使的市場競爭力越來越激烈。因此，要想把旅遊業快速發展，就必須依靠作爲文化產物的現代科技力量，有效利用網絡技術將旅遊業所涉及的相關文化元素有效聯繫，並將其透過新媒體的形式直觀的傳播出去，不僅爲遊客提供了低成本、高效率的xx化服務，而且爲旅遊企業提供了高效的營銷平臺和廣闊的客源市場，從而突出產業融合所帶來的優化效果。

第五，透過提升廣大旅遊從業人員的文化素養來實現產業融合發展的魅力。在產業融合發展的今天，我們應高度重視對旅遊業人才的優化。因爲旅遊從業人員的文化素養很大程度上決定了遊客的旅遊審美和旅遊感知，因此，我們要大力實施人才戰略，着力突破人才對產業融合發展的侷限性。隨着旅遊產業和文化產業的融合發展越來越突出，必將爲我國市場經濟的繁榮發展帶來契機。只有不斷創新旅遊產業和文化產業融合發展體制機制，才能爲人們日益增長的精神需求提供有利的條件。總而言之，旅遊產業和文化產業的融合發展是時代發展的需求，必將對產業發展起到重大的推動作用。

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