2016年我國手機行業市場調查報告

近些年，國產智能手機行業迅速發展，2016年第一季度中國國產品牌智能手機出貨量約爲1.25億部，佔全球比例42.9%，超過蘋果和三星出貨量總和。目前國內市場上的國產手機產業品牌主要以小米、華爲、360、錘子手機等爲主。每一款手機品牌都獨特之處。然而，任何國產手機品牌要想佔領更多的市場份額，打造手機品牌，就需要回到產品本身。在未來，手機品牌之間的較量不僅是外觀設計、用戶體驗、營銷方式等，更多的是來自內核與技術的比拼。

8日凌晨蘋果發佈最新的iPhone，而此前三星已經推出了新的旗艦智能手機Note 7，蘋果與三星兩大勁敵開始了新一輪市場大戰。但三星Note7剛上市不久就因電池缺陷問題宣佈大範圍召回，全球召回已出售的250萬部Note7智能手機。有機構預計今年全球智能手機增長將大大放緩。

手機

市場研究公司IDC日前再次下調了2016年全球智能手機出貨量預期，今年全球智能手機銷量將達到14.6億部，僅比去年增長1.6%，去年全球智能手機銷量增長3.1%。下滑的主要原因是包括美國和西歐在內的發達國家的銷售今年將會下降。業內表示，美國和西歐智能手機市場增速放緩，中國市場的競爭將更激烈。IDC公佈的中國智能手機市場2016年第二季度的.出貨量排名顯示，排在前五的手機廠商是華爲、OPPO、vivo、小米和蘋果五家。三星蘋果這兩大勁敵要想獲得更多中國市場份額，仍將面臨諸多挑戰。

國內市場 國產品牌獨大

把目光放到國內，根據市場調研公司Strategy Analytics調查數據顯示，一季度國內手機市場出貨量排名前五爲華爲、OPPO、小米、vivo、蘋果，華爲出貨量位居第一，蘋果排名僅第五。

其中，華爲今年第一季度出貨量爲1660萬部，較去年同期增長了48%。由於分銷渠道廣泛以及擁有時下流行的Android機型，如Mate 8，華爲在中國發展得很迅速。OPPO在本季度成爲中國第二大智能手機廠商。OPPO智能手機2016年第一季度出貨量1320萬部，較去年同期增長了 67%。蘋果在中國市場份額下滑至11%，目前排名第五。

根據本報之前的相關報道，其實從去年一季度開始，小米、華爲在國內手機市場出貨量已超越蘋果、三星，二季度，小米、華爲等國產品牌在國內手機市場的出貨量優勢較蘋果、三星更爲明顯。今年一季度的相關數據再度證明了國產手機廠商在中國市場的強大號召力。

在手機市場的價格戰中，很多手機廠商銷售大量的手機，但是卻不能爲廠商帶來豐富的利潤，其根本原因是手機內核等硬件技術不到位，沒法從性能、智能化操作、核心科技等方面佔領優勢。不是每個手機品牌都能像華爲一樣，堅持自主研發，完全國外大廠的制約，獨立打造品牌。這就需要手機廠商尋找能夠爲自身添加核心競爭力的技術，這樣才能在這個以科技和技術爲王的時代立足。