2016年中國啤酒市場調查報告
過去25個月,我國啤酒業連續出現負增長。業內人士表示,中國啤酒行業正在告別高增長,由成長期走向成熟期,進入結構調整階段。未來3至5年,波段上行將是中國啤酒業未來幾年的基調。
自2014年以來,我國啤酒業連續兩年出現負增長。中國酒業協會有關報告指出,現階段,我國啤酒產品結構過於單一和啤酒總體消費需求趨於飽和仍是主因,也是內因,而啤酒消費市場的結構性變化是外因,例如進口啤酒的大幅增長、預調酒和親民低端白酒對啤酒消費產生的跨界影響等。此外,消費者對酒類產品健康和理性消費意識的提升,也對規模化市場的產品份額產生疊加效應。
青島啤酒有關負責人認爲,過去25個月的市場萎縮顯示,中國啤酒行業正在告別高增長,由成長期走向成熟期,進入結構調整階段。未來3至5年,波段上行將是中國啤酒業未來幾年的.基調。
雖然啤酒行業的總體量在下降,但其單值卻在上升,這是行業朝着中高端演進的一個標誌。啤酒消費低齡化、高端化的新趨勢將繼續拉動行業總體量的擴大。對於國內啤酒企業而言,能否抓住這一契機,分享消費升級帶來的紅利,是一個很關鍵的問題。
目前啤酒行業出現的調整隻是微調,從結構來看,中高端啤酒在增長,而低端消費在下滑,傳統產品結構金字塔模型的基部開始萎縮,啤酒業的形態將從金字塔向橄欖形轉變。
未來,具有品牌、品質、規模等優勢的企業無疑將有更大的發展空間。面對市場的變化,近年來我國國產啤酒企業積極調整產品結構,加大中高端產品的佈局。比如華潤雪花的“臉譜”,青島啤酒的“鴻運當頭”“奧古特”“經典1903”“IPA”,燕京啤酒的原漿白啤,珠江啤酒的雪堡精釀系列等,已逐漸成爲企業發展的新增長點。
以青啤爲例,2015年,“奧古特”“經典1903”和純生、聽裝、小瓶啤酒等高端產品同比增長4.82%;2016年前三季度,高附加值產品共計實現銷量136萬千升。
在渠道創新方面,青島啤酒除了在天貓、京東、1號店、1919等第三方網購平臺之外,還搭建自有電商渠道,如微信端的“青島啤酒微信商城”、自有APP青啤快購,多渠道滿足消費者的網購需求。
據《2016-2021年中國啤酒行業市場需求與投資諮詢報告》分析,未來整個啤酒產品的結構,應該是從金字塔向橄欖形過渡,低檔萎縮、腰部增加、高端部分繼續拉長。目前,就主流啤酒來說,國內企業擁有龐大的渠道和消費體系,“防守”應該沒有問題。
但是在碎片化消費、潮流啤酒消費需求對接,以及個性化產品研發方面,還存在一定的短板。高端、超高端將是啤酒行業的機會和紅利,也是國內啤酒企業一定要及時跟進的。這不是一種“功夫”就可以應對的,企業不僅要有地面作戰能力,還要用現代思維來對接消費者需求,提升高端產品研發能力。
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