市場調查報告--本土品牌主導中國廣告市場
我們眼下的社會,需要使用報告的情況越來越多,報告成爲了一種新興產業。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎?下面是小編幫大家整理的市場調查報告--本土品牌主導中國廣告市場,僅供參考,大家一起來看看吧。
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發佈研究報告稱,本土品牌正在主導中國廣告市場,它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言,中國品牌在前10名中佔據8席。5年前該趨勢逐漸顯現,本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油,排在中國市場廣告支出榜首位,共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌爲寶潔公司的飄柔洗髮水,排名第10位。
然而根據該調查,排行榜中的其他品牌都是中國品牌,諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金,該品牌去年廣告支出爲人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的`廣告投放,也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示,許多國外公司的廣告投放更爲集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。
但是,他指出許多當地品牌運營良好是因爲相對於國外公司而言國內品牌擁有更爲廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因爲它試圖將自己的產品由分銷主導轉爲品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多於中國本土客戶,這意味着它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱,上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱,整個中國廣告市場價值逾100億美元,今年前8個月該市場較上年同期增長35%。
-
通用教師離職報告本來
尊敬的領導:很抱歉在這個時候向學校提出辭職,因爲我的辭職會給學校帶來不便,在此我向學校領導說一聲對不起。自20xx年畢業以後來到這個美麗的地方,雖然有些偏僻,但是我卻愛上了這裏的風土人情,愛上了這裏的山青水秀,愛上了這裏的每一個角落。自從來到***完小以來我感...
-
建築專業畢業設計開題報告
艱苦的大學生活即將結束,大家馬上就要開始最難熬的畢業設計階段,一般做畢業設計前都會要求先寫開題報告,開題報告應該怎麼寫呢?下面是小編爲大家整理的建築專業畢業設計開題報告,希望對大家有所幫助。研究的現狀:金陽新區是近年來貴陽市的重點建設項目,新區的五星級酒...
-
有關電廠的實習報告
在人們素養不斷提高的今天,報告使用的次數愈發增長,我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。其實寫報告並沒有想象中那麼難,下面是小編爲大家整理的有關電廠的實習報告,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。一、實習安排八月二十九號下午我們來到了浦...
-
地質野外實習報告
在學習、工作生活中,報告與我們愈發關係密切,不同種類的報告具有不同的用途。我敢肯定,大部分人都對寫報告很是頭疼的,以下是小編爲大家收集的地質野外實習報告,希望對大家有所幫助。實習時間:7月7日——7月18日實習地點:國家地質公園秦皇島市實習人員:太原師範學院—...