童裝市場調查報告
在學習、工作生活中,報告的用途越來越大,多數報告都是在事情做完或發生後撰寫的。你所見過的報告是什麼樣的呢?以下是小編收集整理的童裝市場調查報告,歡迎大家借鑑與參考,希望對大家有所幫助。
一、背景分析
隨着第三次人口生育高峯的到來,作爲服裝市場組成之一的童裝市場已成爲企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25。4%,同時每年新增的嬰兒數約爲xx多萬,再加上兒童生長髮育的速度快,因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求,由此可見,我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是,在我國的整個童裝行業中,童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合,童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面:
1、童裝的產品結構不合理;
2、童裝設計水平比較低;
3、國產童裝品牌缺乏競爭力。
二、調研對象:
0歲至12歲的兒童
三、調研時間:
20xx年1月~2月
四、企業概況
小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司:集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理爲一體的綜合性的公司,公司以完善的產品結構、優質的售後服務,積極開拓和發展中國童裝市場,將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精緻化的商品伴隨着兒童度過快樂的.童年。
公司旗下主打品牌xx秉承以促進兒童快樂過童年爲核心的企業宗旨,積極倡導兒童健康穿着新觀念,我們堅持”以誠待人、以信爲本、以勤創業”的企業宗旨,展望未來,我們將致力於xx品牌的全面升值!
五、調研目的
透過對xx品牌詳細的市場調查,分析出xx童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的不足,提出合理化的建議。
六、品牌競爭對手分析
隨着人們生活水平的提高,童裝消費正日益成爲當前國內家庭生活消費的重要支出之一,尤其對高檔童裝前景看好,因此xx童裝面臨着許多的競爭對手,例如zz童裝,紅黃藍童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以zz童裝的競爭最爲激烈,但是在這種激烈的競爭之下,xx童裝亦能佔有一定的市場,說明xx童裝與zz相比存在着自己獨特的一面。在競爭中xx童裝的優勢有:
1、產品系列化:xx童裝不僅僅滿足於童裝的美觀功能,更適用於各種着裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閒裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。
2、崇尚自然:迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,xx童裝採用了自然化的款式設計自然,藝術與實用相結合。
3、款式與色彩豐富:滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。xx童裝不僅款式衆多,色彩的運用也相當豐富。款式新穎衆多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了xx在童裝領域異軍突起。
4、準確定位:隨着消費水平的提高和現代資訊技術,家長們對品牌童裝顯得尤爲熱衷。xx品牌童裝定位於中高檔消費,有一定文化修養內涵的羣體,有穩定的家庭收入,追求時尚、個性的80後媽媽家庭。
5、綠色環保:環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,xx品牌童裝倡導健康童裝新理念,面料輔料均透過國家質檢總局檢驗,打造的是最貼心的兒童服飾品牌。
但是與zz比較,xx童裝依然存在着不足的一面,其主要表現在:
1建立了一支國際水準的設計師隊伍,並與世界一流的服裝設計公司合作,實時獲取國際服飾潮流資訊,每季度開發數百個經典款式,引領着中國兒童服飾時尚。這是xx童裝現在無法相比的。
2是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應深刻的影響着消費者的消費觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而xx並無這樣的條件。
七、品牌戰略規劃
爲把xx童裝打造爲知名品牌,我公司從以下幾方面進行了xx品牌的戰略規劃:
首先創市場,市場競爭就如逆水行舟,企業應始終瞄準市場的制高點,圍繞着市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢;其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、生產、銷售、服務的各個環節。透過科學的宏觀調控,形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式,使“xx”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設計師隊伍,並且從品牌形象,產品設計,市場拓展,銷售服務和資訊化管理等反方面進行全面提升。
八、結語
xx童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度,以質量求市場,以服務求發展,擴大規模,致力於成爲國際知名品牌,請大家敬請期待!
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