手機市場調查報告範例
1、總體市場與發展預測
1)隨着移動通信的迅速發展,手機的消費需求也不斷增加,手機市場調查報告。20xx年中國手機用戶已達1.45億戶,成爲世界第一大市場。同期中國內地裝配手機8350萬部,其中4390萬部在國內市場出售。截止到20xx年6月底,中國的移動電話用戶總數達到1.76億,累計新增用戶3135.7萬,比去年同期增長50.9%。中國早已成爲擁有移動用戶最多的國家,而且移動用戶的數量保持快速增長的勢頭,平均每月以500萬戶左右的速度遞增。從用戶類型上看,20xx年用戶的增長繼續以中低端用戶爲主,其中預付費用戶比例達到24.1%。
2)20xx年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右,未來3年內仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機生產總量可達9500萬臺,到20xx年該數字將超過1億臺。《電子工業展望:中國報告:到20xx年,預計中國的手機用戶將突破2.6億。此外,世界範圍的手機制造商將繼續將其部分生產外包給中國廠商,因此預計到20xx年,全球40%的手機將在中國製造,與此相比,20xx年只有20%。 這意味着屆時中國的手機年產量將高達1.4億部,成爲世界第一生產基地。
3)賽迪顧問調查表明,儘管首次購機的用戶佔據主體地位(70.5%),手機市場的增長依然主要來源於此,隨着中國移動和中國聯通的移動新業務的不斷開發與應用,手機更新換代所佔的份額也在逐步加大,達到29.5%,形成了市場發展的新動力。
2、市場份額
我國市場共有30多個手機品牌,生產廠商接近40家,其中GSM生產廠商12家,CDMA生產廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星爲主,國產品牌以波導、科健、TCL、康佳等爲主。20xx年銷量位於前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導、TCL、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特,它們佔到了全部市場份額的80%以上。20xx年,國產品牌手機取得了較好的業績,市場份額由20xx年的7%猛升到15%,增長了一倍以上,20xx年1~5月份上升到了16%,科健、TCL和波導手機都進入了前10名,改變了過去洋品牌手機一統天下的局面。根據賽迪顧問的統計數據,截止到20xx年4月底中國移動電話設備市場銷量將近1600萬臺。其中,國產品牌手機的市場份額達到18%以上。位於銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門子、波導、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特,它們佔到了全部份額的80%以上。其中,國產品牌TCL進入前三強。國產手機的市場份額也已由20xx年的2.5%提升到20xx年4月的20%。資訊產業部電子資訊產品管理司司長張琪日前介紹說,今年前4月國產手機產銷量同比均增長30%以上。尤其是TCL、波導、康佳、科健、海爾5家企業的產量同比增長345%,銷量增長364%,出口624萬臺。
3、用戶分析:
1)用戶年齡分佈
透過此次移動電話消費行爲的調查顯示30歲以下用戶的比例持續增長,其中以21-25歲最爲明顯,由19xx年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成爲一支重要的消費羣;30以上的用戶比例均有下降,截止到此次調查爲止下降到26.8%,31-35歲段的用戶羣已讓位於26-30歲用戶羣,但在高齡用戶羣中仍佔據絕對的優勢;總的來說,移動電話用戶呈年輕化趨勢。數據來源:CCID
從移動電話用戶的年齡層來看,21-25歲、26-30歲、31-35歲的.消費者是移動電話的三支重度消費羣,19xx年來一直分佔前三名,三者的比例之和在20xx年底更是達到70%以上;這三支消費羣中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費羣爲主,其比例之和在2001年已達到46%,佔據整個消費羣中最多的一部分;31-35歲段的用戶羣雖有所下降,但不容忽視,從調查數據顯示仍佔有20.6%的比例。20歲以下用戶羣的比例三年來雖一直在增長,但由於其所佔的比例很小且增長緩慢,在未來幾年仍將不可能成爲明星用戶羣。
追求時尚體現個性本就是年輕人的特點,對於手機的選擇也更加註重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時候都更加追求時尚化,滿足消費者的需求。在國產品牌中波導公司的產品在此次調查中獲得廣大消費者的好評,成爲消費者滿意的知名品牌。
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