廣西區高校書畫藝術品市場發展現狀及對策建議論文

隨着社會的不斷進步，人們經濟水平生活水平的不斷提高，藝術品的社會需求越來越廣泛，也慢慢上升爲財富的載體之一。就目前的高校招生以及專業情況來說，越來越多的家長都希望自己的子女能受到高等學校的教育，在新時代教育背景之下，學生們的思維越來越廣，興趣愛好越來越多。各大高校擴招，專業種類越來越多，特別是幾年來很多高校增開了書法學、國畫等專業。藝術生、涉及藝術的學生也越來越多，在種種類型的教育之下，他們也能夠創造出能夠得到社會認可的書畫藝術品。

“滿足個人欣賞雅好，彰顯身份地位”，我國藝術市場長期以來都是以此爲交易目的。2005 年，藍馬克藝術基金以50 萬美元的價格收購了《戰地寫生- 新十八羅漢像》組畫; 2008 年劉小東的這一作品又以6193 萬港元的高價拍出，利潤達到百分之一百二。在此背景之下，本文梳理了廣西區高校書畫藝術品市場發展現狀並提出一些對策和建議。

此外電子商務網站對低價藝術品供給比較充足，書畫藝術品消費者對低價藝術品潛在需求也非常大，如果能充分運用網絡營銷策略，找到適合書畫藝術的營銷模式，對低價藝術品的價格規範起來，並提高網站的知名度和誠信度等問題，書畫藝術品的網絡市場將是非常巨大的.

1 廣西區高校書畫藝術品的基本情況

近些年來，廣西區很多高校都開設了藝術院系並增開了書法國畫等一些相關專業，帶動了書畫藝術賽事、展覽，藝術層面的文化交流也越發的頻繁。

從多角度來看，廣西區高校書畫藝術品市場有良好的基礎，市場需求存在後發優勢，具有很大的潛力。

1. 1 書畫藝術品踏入市場並佔據一定地位

從起上世紀80 年代中後期，政府把桂林打造成爲一個“山美水美人更美”的特色旅遊城市，還把具有桂林山水特色畫作爲重要的旅遊文化推出，甚至在第五套人民幣20 元的背面打上了桂林山水的印花，隨着中國的政治經濟地位不斷提升，這也無形中把桂林山水推出中國，推向世界。從那時候起，在桂林的帶動之下，整個廣西區的書畫藝術品正式開始踏入市場。據不完全統計，廣西區一年的書畫藝術品的銷售量能達到上百萬，可見書畫藝術品在銷售市場中佔據一定的地位。

1. 2 書畫藝術品頗具規模

高校增開的書法專業，是這一專業的學生在學習書法的同時變的更加專業。外加上社會上以及高校其他專業的書法愛好者，使得整個大的書法愛好者羣體更加龐大。書法家協會正式成員也是逐年增加。收藏家協會會員增加速度更快。很多農民也開始學習並創作，並展開其交易。也成爲增加農民收入的一種嶄新的途徑。

1. 3 書畫藝術品的社會效益日益顯著

廣西區各級市在維修的同時新建了很多展覽館、博物館以及美術館。書畫藝術品的展示交流場所越來越多。一些書法雕刻碑林也進一步被開發，併成了一些高校的實踐基地。書畫藝術品帶來的社會效益、經濟效益愈發顯著。

2 廣西區高校書畫藝術品市場存在的問題

2. 1 市場銷售體系不夠完善

缺乏正規的生產銷售模式，沒有做到一體化。一些初學者甚至農民自學創作的書畫作品以價格優勢也擠入書畫銷售市場，從而擾亂市場秩序。而大學生自身的銷售方式單一，又受到這樣的排擠，會在整個銷售體系中顯得越發的困難。在整個市場中間沒有一套規範的、被大家所共識的準則，這導致了產品良莠不齊。而一些劣質的創作，甚至是抄襲，破壞了市場秩序，使得市場經濟行爲存在一定風險。書畫市場的管理，有三個關鍵問題，一是建立必要的相關法規，二是建立相關的監管機構，三是關注書畫市場的人文管理。

2. 2 銷售方式比較單一、不能多元化呈現

在當代互聯網高速發展的形式之下，電子商務也迅速的發展。而大多數的銷售方式還侷限於線下銷售，從而導致只有“路人”才能“進店選購”。這就使得對於本地書畫藝術品的銷售人羣單一，市場脆弱，穩定性差。書畫作爲中國傳統藝術品，經常以現場拍賣或者當面購買爲主。但隨着書畫拍賣的日趨火爆，此類市場已經呈現出格局多元化、前景廣闊化的趨勢。1995 年，美國成立了第一家藝術品電子商務“artnet”。2000 年，中國電商嘉德在線的出現，揭開了中國藝術市場電商時代的序幕。這其中，書畫藝術品在裏面佔了重要位置。

2. 3 大學生缺乏政策引導以及資金的支援

大學生是主要羣體，沒有足夠的資金來完成自己的書畫藝術品批量式的生產，無法承受壓貨、不能及時提現等問題。缺乏政府政策的引導，初始投資書畫藝術產業的業主得不到有關的經營等方面的扶持。中國傳統社會藝術贊助的一條主線是以貴族、官僚、地主和商人爲主體的私人藝術贊助，私人藝術贊助到明清時期的徽州商人和揚州鹽商時期達到頂峯。而現在需要政府牽頭，企業家或其他社會人士的幫助才能解決該問題。

3 如何加快廣西區高校書畫藝術品市場發展的對策和建議

3. 1 政府加大對高校大學生的扶持力度

爲響應國家號召，促進文化產業的發展，應加大對藝術生的'扶植力度。例如對初始進入書畫藝術業的業主在一定時限內實行減免工商等行政性的收費，適當開放高校學生校內貸款政策。加強扶持力度，定期給予指導和幫助等。

3. 2 進一步加強書文化人才培養

重視人才的發掘和培養，已經開設此類專業的高校加強對此類專業學生的培養和幫扶。還未增開此類專業的高校調整招生計劃並增開此類專業。然而僅僅這樣做還遠遠不夠，高校應該立足於傳統優秀文化，加強創新，結合外來優秀文化，去其糟粕，取其精華，在現有基礎上建立一個活躍的、廣闊的、自由的人才培養環境。力爭每一位學子都成爲一個獨一無二的創作個體，只有這樣才能完善創作市場供給，滿足文化市場的需求。

3. 3 加強管理市場體系的完善

有關政府部門應該嚴格對進入銷售市場的書畫藝術品進行把關，嚴禁劣質品進入市場對一些低俗、抄襲、落後的文化產品進行篩選。針對藝術品不同的流入渠道進行篩選，對每個藝術品來源渠道進行重新的規劃整合，建立一套高效、安全、合理的入場機制。並出臺相關的法律法規使得市場更加規範，這是文化管理機構和的法律權力和義務，制定書畫藝術品交易過程中產生的糾紛投訴的處理辦法。只有透過建立良性監管機制以保證藝術創新，藝術品交易，保證中國書畫市場的健康發展。

3. 4 建立高校書畫藝術品電子營銷網絡

隨着互聯網的飛速發展，建設書畫藝術品的網絡交易平臺乃是書畫藝術品市場的重中之重，這一舉措爲全國各地乃至全世界的書畫愛好者建設一個便於交流、拍賣、交易的平臺，也爲創作者之間提供交流的渠道和平臺來分享經驗、感悟，這有利於文化市場的進一步繁榮。

當前世界經濟持續蕭條，經濟下行壓力持續擴大，順應“供給側”改革應該加強創作者隊伍的建設，只有把文化產業的供給質量提高，纔會保證社會的穩定，才能正確社會輿論與焦點，才能使人民的幸福感提高。這將爲中國特色社會主義的現代化提供強的大推動力。