淺談家樂福自有品牌營銷論文

1家樂福自有品牌的SWOT分析

2.1自有品牌的優勢分析

1.1.1滿足消費者個性化需求，形成自身的經營特色。自有品牌戰略可以幫助家樂福在競爭中具備差異化競爭優勢，在中國市場，家樂福可以透過市場調查及時瞭解我國消費者的需求，透過自主生產或者是委託加工的方式，開發出迎合調查消費者需求的產品，不僅僅可以滿足消費者的個性化需求，還能形成自身的經營特色，提升市場佔有率，儘可能避開大型超市之間的價格戰。1.1.2有助於利用品牌的價值。對於家樂福來說，品牌是一種重要的無形資產，透過對品牌進行合理使用，進而使其不斷增值，所以，家樂福在創建自有品牌過程中，可以將自身的營銷個性和形象融入自有品牌的創建中，可以在競爭中取得一定的優勢。一方面，家樂福可以透過品牌建設讓消費者瞭解家樂福，從而成爲家樂福忠實的消費者；一方面，家樂福可以透過品牌形象的構建爲其自有品牌產品的銷售營造良好的外部環境，進而在一定程度上幫助家樂福節約了宣傳費用，同時掃除產品銷售障礙。1.1.3有助於提高營業利潤。構建自有品牌可以進一步鞏固和強化企業的核心競爭力，主要表現爲：以最低的價格出售商品，並且保證質量，在生產環節，家樂福可以透過自有品牌產品的生產，貼上品牌商標，中間許多環節可以省略，節省大量流通費用和交易成本。在銷售環節，家樂福自有品牌產品只能夠在家樂福賣場銷售，多采用傳統的宣傳方式，將自有品牌產品展示在黃金位置，自有品牌的有效推廣可以幫助家樂福建立良好的信譽，因此，單位自有品牌產品所耗費的廣告費用就大大減少。1.1.4有利於家樂福與製造企業之間戰略合作。通常情況下，家樂福採用委託運作的方式生產自有品牌產品，在委託運作之前，彼此是單純的交易夥伴關係，關係較爲鬆散，後來彼此之間是緊密合作的戰略伙伴關係，彼此開始形成共贏關係，有利於家樂福和製造企業之間的和諧發展關係的形成。一些中小製造企業在與大型製造企業競爭過程中處於劣勢，可以藉助於家樂福的合作，覓得一定的生存和發展空間。所以，從供應的角度，家樂福和製造企業的委託運作關係對雙方有利。

1.2自有品牌的劣勢分析

就家樂福來說，自有品牌的開發有弊有利，在複雜的商業環境中，家樂福在自有品牌的開發過程中還應該注重本土文化，當前，家樂福在自有品牌中國市場開發過程中經驗不足，所以自身的戰略也存在一些問題，這就給家樂福在開發自有品牌過程中增加了難度。1.2.1家樂福自身的品牌影響力有限。家樂福雖然有很多的自有品牌，但是其強勢的自有品牌卻非常少，難以在銷售、服務方面突出特色，對於家樂福連鎖超市的品牌信任、忠誠度等，很多消費者目前還未形成，多數消費者喜歡購買本國連鎖超市的品牌，如家家悅、華潤萬家等等。1.2.2消費者對自有品牌商品的認知度低。對於自有品牌產品的宣傳和推廣等，得到家樂福的重視，但是宣傳過程中也存在一定的問題，針對性不強，有許多消費者對自有品牌一無所知。還有，在開發自有品牌本土化方面，家樂福的基礎比較薄弱，並且認識不到位。

1.3自有品牌的機會分析

①開發自有品牌可以豐富產品種類。利用自有品牌，進行差異化競爭，取得競爭優勢。其表現在商品質量上的優勢，價格上的優勢，與消費者溝通的優勢。在個性化消費的時代，家樂福可以藉助自有品牌，形成自身的經營特色，進而在一定程度上提升自身的實力，以及知名度和消費者的忠誠度等。目前，自有品牌在消費者的生活過程中作用越來越重要。②自有品牌在西歐地區大獲成功，可以在中國市場進行推廣。家樂福超市開發自有品牌能夠從節省大量廣告宣傳費用、部分流通費用、經銷返點、進店費等方面獲取成本優勢，增加企業利潤。

1.4自有品牌的威脅分析

在我國，一些主客觀因素制約着家樂福自有品牌的發展，目前，自有品牌的.威脅表現在：①製造商品牌對家樂福自有品牌造成了一定的壓力。雖然家樂福超市在飲料、通訊、家電、日化等領域開發了自有品牌產品，這些行業競爭壓力比較大，一些專業的飲料、通訊、家電、日化等製造企業在我國市場有一定的競爭優勢，多數消費者還是喜歡全國性的專業知名品牌。②來自跨國零售集團自有品牌產生的競爭壓力。在我國連鎖行業市場，家樂福在開發自有品牌過程中面臨跨國零售集團自有品牌的競爭壓力，如沃爾瑪、大榮、特易購等集團，這些跨國集團自有品牌的開發對家樂福自有品牌的開發產生一定的壓力。

2家樂福自有品牌營銷對國內連鎖超市的啓示

2.1注意品牌的包裝設計

品牌既包括顯性因素又包括隱形因素，具體包括品牌的名稱、標識、包裝、品牌承諾等等，在我國零售市場，自有品牌的產品不管是在功能上、還是在質量上和技術上都不差於國外零售業自有品牌的產品，然而，其市場佔有率和銷售量遠遠低於其餘國外零售業自有品牌的同類產品，究其原因在於品牌表示系統粗糙。正如上文提到的，家樂福爲了構建自有品牌，其成立了專門的包裝設計部門，我國連鎖超市很少能夠成立專門包裝設計部門的，所以在自有品牌營銷過程中應該注重品牌的包裝設計。

2.2挑選專業的採購團隊和質檢人員世界的零售企

業除了以規模優勢和雄厚的實力來佔領零售市場外，其採購能力也是其主要的優勢，家樂福的採購團隊非常的專業，以家樂福服裝品牌爲例，其採購人員能夠準確的算出服裝所用的布料以及服裝的總成本，這樣使得家樂福可以把成本壓的非常低。目前，家樂福在採購原材料過程中會選擇價格更低質量更好的原材料。專業的採購團隊在家樂福自有品牌產品開發過程中起到至關重要的作用。尤其是在產品的選擇和控制上。衆所周知，家樂福在監控制造商委託生產的產品過程後，在自有品牌產品進入賣場之前，還需要利用自身的實驗室對產品進行嚴格的質檢。

2.3根據自身條件發展自有品牌

①低價，但不能無條件的低價。低價作爲自有品牌一個重要的特性，成本的降低是低價的前提，與製造商的緊密合作以及規模效應等等都可以降低產品的成本，家樂福在這些方面都做了一定的努力和嘗試，但是對於我國連鎖超市，不是每個企業都有能力控制自身的成本，在考慮成本過程中還應該考慮產品質量。低價但不能無條件的低價，有可能只考慮低價造成商品質量的降低和服務質量的降低，這種情況下，發展自有品牌僅僅會給企業帶來一定的災難，影響企業長遠的發展。②發展自有品牌，但不能無視自身限制的大規模發展。目前，家樂福自有品牌的商品非常多，規模非常大，但是大規模發展自有品牌有一定的條件。對於像家樂福這種世界級連鎖超市，我國連鎖超市的規模和實力還處於發展階段，無論在銷售經驗和銷售空間上還存在不足，應該根據自身的狀況發展適合自己規模的自有品牌。