淺談營銷專業論文教學實踐

一、實施“三階段”工學交替教學模式的優勢

學生在學校專任教師和企業兼職教師的共同指導下，進行了實際工作崗位的工作，經歷了職業素質的薰陶。透過三次學校學習與企業頂崗實習的轉換，讓學生不斷認識工作，不斷進行有針對性的學習，不斷修正自己的職業之路。

二、實施“三階段”工學交替教學模式遇到的主要問題

（一）“學生——員工”之間角色的轉換

讓學生在企業的環境下，切實體驗作爲一名“員工”的工作內容和氛圍，在生產工作中學習，是開展“三階段”工學交替教學模式的目的之一。然而，從學校到企業，很多學生難以適應企業的生產管理，常常以“學生”的身份來對待工作任務，而以“員工”的身份來對待報酬，無法順利完成“學生——員工”之間角色的轉換。

（二）企業需求量與學校學生數不匹配

汽車技術服務與營銷專業主要面向各汽車4S店或售後服務企業，這一類企業往往規模不會很大，且所處地方分散，能容納的學生數量不高，很難實現大批量學生進入。汽車4S店或售後服務企業作爲直面客戶的大宗商品服務行業，其對員工的綜合素質要求比較高，而且大部分崗位沒有固定的工作流程。學生因爲沒有相關工作經驗，在工作崗位上無從下手；企業也因學生頂崗時間週期過短而不願培養學生實際動手能力。

（三）工學交替時間與學校教學計劃相沖突

一般來說，學校的人才培養方案都是學生入學前就已經制訂完成，而企業的生產工作計劃會隨着市場的變化而改變。而工學交替是由學校與企業一起合作完成，在內容上有靈活性，在時間上有機動性。在時間安排上，學校很大程度上處於弱勢地位，必須服從於企業生產安排，這就導致教學計劃與工學交替時間產生衝突。

（四）工學交替期間的學生管理問題

由於學生在企業實習期間，屬於“學生”與“員工”的雙重身份，所以既要遵守學校的規章制度，又要遵守企業的規章制度，當兩種制度相沖突時，就會造成學生對規章制度產生選擇性遵守的問題。而且當學生處於學校學習與企業實習的轉換交替時，容易引起心理鬆懈，自律不強，學習積極性下降。這些都是工學交替學生管理過程中所遇到的問題，如何形成新形勢下的學生管理辦法，提高管理水平，是廣大高職院校面臨的新問題。（五）企業實現效益，學校實現教學之間的矛盾企業進行校企合作與工學交替，除了承擔社會責任，更重要的是獲得一定的經濟效益。而對於學校，開展校企合作實施工學交替教學，目的是培養學生的'專業技能，提高學生的綜合素質。企業希望學校提供的全部都是優秀的學生，而學校希望企業能培養學生獲得實際經驗，由於兩者的目的不一致，往往會產生矛盾。

三、優化“三階段”工學交替教學模式的方法

（一）形成企業的工學交替理念

透過多年校企合作的實踐，各種行業企業活動的積極參與，不少教師已經在本區域的汽車行業中有一定的知名度，經過多年的培養，不少畢業生已經成爲企業的骨幹力量，甚至成爲企業的管理層。以此爲契機，向相關企業宣傳工學交替模式優勢，強調企業對此應盡的責任與獲得的利益，灌輸現代教育的先進理念。

（二）增加校外實訓基地的數量與種類

三個階段學生頂崗實習的內容不同，對企業的要求也不同，因此需要多樣化的實習崗位。而不同的企業對實習學生的接收能力也不同，因此需要在原有校外實訓基地的基礎上，利用各種社會關係開發新的實訓基地，構建多方人士共同參與實施的實訓教學體系，以滿足各階段學生的實習要求。同時，學校應該加強自身的建設，爲企業出謀劃策，提供服務支援，建立互利互惠的長期深度合作關係。

（三）與企業鞏固工學交替合作模式

與企業合作進行工學交替活動應該是長期進行的，可以與合作企業簽訂關於工學交替生產實習的合作協議，以書面的形式明確工學交替的實施方法、時間安排、考覈管理等內容。

（四）加強學生的管理與評定工作

學生的管理工作應該貫穿整個實習過程，由學校和企業共同實施。實習前，應該讓學生知道工學交替的目的、意義與重要性，瞭解企業的文化與工作，強調實習的紀律與安全，提高工作與質量意識；實習中，以企業爲主導，學校協助的方式，共同對學生進行考覈鑑定；實習後，組織學生參加實習考覈和答辯，綜合學生在實習中的考覈鑑定情況，評定該階段實習的成績，按照10%比例給予優秀實習學生表彰並獎勵。在實施“三階段”工學交替教學模式的過程中，發現了若干問題，並得到了解決，不斷完善了我院汽車技術服務與營銷專業人才培養方案。透過與企業共同實施工學交替實訓教學，使教學質量得到了提升，企業的實際問題得到了解決，學校的服務能力得到了增強，這是校企深度合作的成果。