電子商務營銷的論文

營銷是指企業發現或挖掘準消費者和衆多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，以下是小編收集的電子商務營銷的論文，歡迎檢視！

摘要：電子商務視域下企業市場營銷運用互聯網技術進行發展，同時電子商務給企業市場營銷帶來了新的影響與機遇。本文透過對電子商務與企業市場營銷概念進行解析，以及電子商務對企業市場營銷帶來的影響與革新思路。

關鍵詞：電子商務；企業市場營銷；革新思路

1引言

資訊技術與科技技術的廣泛發展與普遍的應用，給國際市場帶來了前所未有的改變。互聯網開啓了電子商務形式的改變，令企業的業務洽談、售前諮詢、合同擬定、資金支付等業務不需要見面溝通，只需要運用互聯網就可以解決，這樣不僅能夠爲企業節省了財力與人力，從而能夠提高辦事效率，以及推動企業在市場中的發展。電子商務的不斷髮展給企業市場營銷帶了一定的影響作用，企業市場營銷方式的改變，競爭的模式與途徑變的多樣化。當前，推進企業的發展，開拓企業市場營銷渠道，就應該正確看待電子商務視域下的營銷環境。

2電子商務與企業市場營銷的概念

2.1電子商務的概念

電子商務概念可分爲狹義與廣義兩種，狹義的電子商務是指運用互聯網從事的電子商務活動，而廣義的電子商務指從事電子商務的電子工具，如電視、電腦、廣播等現代科技技術系統。電子商務指的是，在經濟快速發展中人類運用電子產品從事與商品交換爲目標的活動總稱。在日常生活中人們總是把電子商務看作是網上購物形式，這種看法不是很正確的，購物只是電子商務的一部分，電子商務涉及的介面很廣。

2.2企業市場營銷的概念

企業市場營銷是一種活動或是一種計劃，企業市場營銷是有目的前提下實行的。企業市場營銷能夠滿足消費者的需求，在營銷中，企業市場營銷是以消費者爲核心，不但要滿足消費者現今的需求，還應滿足消費者以後的需求，這就需要企業採取相關的市場營銷手段，引導消費者產生對新的事物新的需求，從而才能更好地營銷出自己企業的商品。

3電子商務對企業市場營銷的影響

3.1企業自身環境解析

一個優良的企業環境是企業能夠持續發展的首要條件，近年來，資訊科技技術的進步與發展，在當代社會經濟發展中具有重要的作用。電子商務主要具備全球化特點、便捷性強特點、工作效率高特點、多樣化特點以及成本低特點等，使互聯網在全世界都得到了廣泛的好評與應用，從而轉變了國際上的.企業貿易狀態。目前，全世界已經有80%以上的企業都進入了電子商務的行列中，我國的電子商務企業已經進入了蓬勃的發展時期，據有關數據顯示，2005年我國電子商務交易達到了6900億元，同比2004年高出了1.3倍，網上購物交易達到了2000萬。因此，互聯網的發展與應用，給我國企業市場營銷帶來了很大的機遇。

3.2企業自身機遇分析

資訊技術的蓬勃發展，以及電子商務的廣泛應用給我國企業市場營銷帶來了很大的機遇。其一，以往的企業市場在營銷中的成本很高，需要企業的財力和人力的宣傳作爲企業的支撐。然而，在資訊科技技術背景下，企業運用資訊技術網絡平臺進行資源共享的企業營銷模，資訊技術網絡平臺使企業活動擴展到世界，運用資訊技術互聯網實行網絡交易，不受時間限制於時空限制，來滿足消費者對企業的需求，能夠便捷地進行網上交易。其二，隨着電子商務的不斷髮展，能夠看出消費者對企業商品的需求個體化，使企業的生產者可以瞭解消費者對市場的商品需求，便利了生產者與消費者直接進行商品的交易概率，消減了中間商的介入。因此，互聯網的不斷髮展、優化、進步，給我國企業市場營銷提供了資訊科技技術的支撐，實現了我國企業市場營銷作用。

4電子商務視域下企業市場營銷策略的革新思路

4.1構建我國企業的資訊化系統策略

系統化策略的資訊科技技術數據中心是企業邁進資訊科技化市場營銷決策與營銷管理的首要條件，運用互聯網，建立企業自身的人事部門、財務部門與庫管部門等動態數據中心。有利於企業收集各類資訊，使有效的資訊在互聯網上實行有序與有效的流通，企業做好資訊數據的整理工作和歸納工作，使用資訊動態數據中心爲企業領導者提供有效的數據憑證。

伴隨着資訊科技技術的深入發展，企業應順應時勢改變以往的觀念，順應社會的潮流變化，使用互聯網資訊科技技術進行企業系統創建、網絡創建數據中心的創建，以及運用這些資訊科技技術平臺來實行企業市場營銷，獲得市場中的份額，從而提升企業在市場中的競爭力。與此同時，企業管理者應該重視到企業的改變與轉型的必要性，充分做好可行性與效益分析，在掌控企業自身的基本情況的同時，運用互聯網技術來彌補企業的不足之處，在資訊化實踐中，樹立企業的信心，不斷運用資訊化技術推動企業在電子商務中的不斷髮展，從而使企業更能長久的發展。

4.2重視企業電子商務團隊的培養

電子商務，從行業的視角看，是以產品交易與利益爲主的社會平臺網，以自身視角看，是以人爲主體的資訊技術的使用。因此，電子商務主要是依賴人操作，來完成的系統整合，需要一支既能掌握資訊科技技術與現代電子商務貿易的新型團隊人才。對於小型的企業而言，應轉變以往的企業經營管理理念，使用資訊電子商務的優點，重視培養企業員工，以高素質團隊和高技術專業化的人才團隊，實行企業內部電子商務的構建。因此，企業想在國際市場中立於不敗之地，就應該有企業自身內部的電子商務團隊。

5結語

綜上所述，目前電子商務時代已經到來，電子商務對企業的發展情景具有良好的輔助作用，同時也給企業市場營銷與企業市場管理提供了便利。因此，企業必須轉變以往的管理與營銷觀念，運用互聯網資訊科技技術進行企業系統創建、網絡創建與數據中心的創建，以及使用這些資訊科技技術平臺來實行企業市場營銷，獲得市場的份額，從而提升企業在國際市場中的競爭力。

參考文獻

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