談如何將創意圖形元素合理地運用在包裝設計中以糖果包裝爲例論文

一、創意圖形概述

隨着社會經濟的快速發展，包裝的意義早已不僅僅是爲了保護商品，而是代表着一種引導消費者購買的有效手段，它能爲產品塑造品牌，促進銷售。

圖形、文字、色彩是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計是商品包裝中佔據非常重要的角色。在主觀的複製、模擬和創造中，圖形是影響世人最爲有效的手段之一，是對人類心靈最具有視覺衝擊力和影響力的視覺語言之一。

二、糖果包裝設計的市場分析

糖果的形式和種類一直都在不斷的變化，目前，國內糖果、巧克力的包裝形式主要有扭結式包裝、枕式包裝、摺疊式包裝。糖果適宜做成捲包、條包、合裝，但這種包裝形式對包裝設備和包裝材料有較高要求。

在消費羣體上，我大致分爲三個部分：

1)高檔消費羣體，社會上流人士，對糖果工藝要求高，重視品牌，注重包裝設計美感，強調個性。

2)中檔消費羣體，中等收入的人羣，喜愛物美價廉的糖果，重視品牌和包裝

3)底層若是羣體，注重價格，包裝上要求註明基本資訊，形式喜慶。

調研地點：沃爾瑪超市 家樂福超市

在圖案裝飾上，國內的包裝設計上多是千篇一律，色彩鮮豔，設計感不強。而現代的糖果包裝設計的造型只會越來越鮮明，越來越求新求異，讓人眼花繚亂。因此，越是能給人以強烈的視覺衝擊的，越是具有較高識別度的標示設計，才越是會受到消費者的喜愛。

三、品牌甜心雲的包裝設計

我所創立的品牌甜心雲的定位在中高檔消費羣體，他們對糖果工藝要求較高，重視品牌，注重生活品質和包裝設計美感，強調個性。

糖果的消費對象主要是兒童消費者與女性青年消費者。一般說來，兒童喜愛鮮豔的色彩，對於青年女性消費者說，她們多喜愛玫瑰色和簡潔的圖案，包括高雅溫馨的格調。

在可見光譜中，紅色的光譜是最長的，處於可見光的長波的極限附近，它容易引起人們注意、興奮、激動、緊張。選擇紅白搭配作爲包裝的主色調，能讓品牌甜心雲在同類商品中脫穎而出。

品牌英文名稱：total sweety，中文名：甜心雲，字型設計上我需要一種可愛，並讓人覺得有趣味感，所以設計出來的字母設計形體必須很簡潔，可愛。

一直以來，雲的對人們的感受是輕柔的，它的形狀變幻莫測，又常常會被染成各種好看的顏色，它很美好、很美妙，也很純靜。這也是我最後把它作爲我品牌logo 的圖形來源的重要原因之一。

四、輔助圖形設計的運用與分析

在琳琅滿目的商品中，只有新穎獨特、圖案識別度較高的包裝才能夠吸引消費者的眼球,在設計自己的包裝時，最重視的就是包裝上裝飾圖案的表現形式。

在透過思維導圖訓練後得到了許多關鍵詞，形成各種簡潔的圖形，以一種線描的形式排列組合，構成一種糖果包裝紙的`底圖，線描的內容就是與我主題內容相關的代表性甜食，以及擴展出來的一些必用餐具。排列形式上，打破這種平衡的關係。每個小圖標都任意旋轉，最後以一種相對對稱的形式排列在圖上，形成的裝飾圖案。

最後在裝飾圖案上將logo 排列從原本平面中變化到立體上，在大小上以最中心的最大立體logo 作爲主體，突出標識，讓整個圖案變的非常有視覺藝術效果，有效的達到了宣傳logo 的廣告效益，使得整個標識形象更有可記憶性。

色彩在包裝設計中是一個非常重要的環節，人們視覺的第一印象就是對色彩的感知。每種色彩給人帶來的味覺心理和味覺感受都是不同的，色彩可以引起人們的心理情感變化和味覺變化。

糖果包裝中色彩鮮亮會讓人覺得健康清爽，採用鮮亮的色塊搭配重色，視線流暢，主次分明，傳達資訊準確。而糖果的種類繁多，口味豐富，本身的色彩感就很強，所以糖果的包裝色彩上除了主色調還必須加入幾種輔助色彩，不需要太多，選擇出幾種比較有代表性的色彩即可。所以我透過最具代表性口味的顏色來入手，選擇了葡萄紫、檸檬黃、蘋果綠、橙色、桃紅、以及藍色。

市面上的包裝設計琳琅滿目，當包裝從實用性走上藝術性這條道路上時，傳統單一的包裝形式早已無法滿足現代人對包裝的需求。所以在整個設計過程中，設計師必須保持頭腦清醒，提前充分調研，科學地創造適合的圖形，並從統一中看變化，變化中看統一，不斷進行二次設計。