中國家電行業財務分析報告

　第一部分

　一、行業分析：中國家電業早已進入一個品牌制勝的時代.在中國家電業遭遇羣體市場寒流的今天，仍發現有一個“家族”正在崛起，它以時尚、個性、高雅、方便、實用等爲特點深深贏得了千萬家庭的青睞，在贏得市場的同時，也扯起了利潤與成長的細分行業大旗——它就是小家電.從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，中國小家電業邁入了茁壯成長期，成爲名副其實的“大市場”.與傳統家電產品不同，小家電在中國的銷售仍然處於發展階段，隨着消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，小家電平均利潤率高，爲企業帶來的收益也高.未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右.

　二、公司基本經營情況分析：公司各業務單元繼續深入貫徹價值經營策略，強調進攻的意識、開放的心態、變革與創新意識，加快推進營銷組織變革，着力提升研發能力，堅持產品創新，嚴格質量控制，打造差異化精品，實現了彩電、手機、白電等主營業務的快速發展.公司白電業務把握市場趨勢，以節能爲主線，以時尚外觀、差異化保鮮技術和高性價比打造精品陣容，同時積極拓展康佳白電的銷售渠道，提高渠道覆蓋率，實現白電業務的穩步發展.爲了爭奪平板電視的市場份額，內、外資彩電品牌大都採取降價等措施，平板電視的價格競爭異常激烈，導致平板電視的毛利率較2015年同期有較大幅度下降.

第二部分

　(一)首先，從資產負債表的水平分析來看，該公司總資產本期增加2，898，812，436.62元，增長幅度爲21.36%，說明深康佳公司本年資產規模有較大幅度的增長.

(1)流動資產本期增加2，526，405，739.60元，增長率的幅度爲21.69%，

2015年和2015年的分析數據來看：1、應交稅費帳戶減少幅度最大爲，原因可能是企業銷售給客戶的貨沒有以前年度多了，說明企業的效益有下滑的趨勢.

2、外幣報表折算差額帳戶減少幅度爲-197.3%，這個帳戶減少的原因也有可能是該公司在對外出售環節出現了問題，再加上，近年來我國人民幣對外幣相對升值幅度提升較高.總資產本期增加

3、應付股利帳戶減少幅度爲-88.68%，該企業付給股東的利潤少了，可能是經營規模的縮小，效益下滑.

4、其他應收款帳戶的減少額減少了75.92%，長期待攤費用減少了20.71%，應收賬款帳戶減少了1.8%，公司銷售方向有可能有所改變，自2015年起，公司主要投資在電視機行業上，收入來源有所改變.

5、從資產負債表的垂直分析的數據來看，2015、2015、2015年，我公司的流動資產都在總資產中佔據相當大的比重()，其中，2015年佔84.9%，2015年佔85.8%，2015年佔86.1%，帳戶中都是流動資產，有可能是因爲公司經營不是太穩定.

6、2015年短期借款佔12.8%，2015年是20.4%，2015年是35.9%，三年來每年的短期借款都是逐年增加的，公司的流動資金本身不足，經營效果不是太明顯，只能靠借款來維持公司的日常的持續經營，從這張表來看，公司有必要改善自身的經營模式，擴大資金的來源.

　二、利潤表分析

利潤表分析內容：1、從上述分析表格來看，營業收入帳戶，2015-2015年佔8.6%，2015-2015年則佔據了29.1%，銷售收入有明顯的增加，公司致力於電視機一項，在此行業中努力創造出品牌的個性，所以，銷售方面明顯改善.

2、投資收益帳戶來看的話，2015-2015年佔-186.8%，2015-2015年則佔到了291.7%，公司決策方面更加明智，選擇了好的投資方式爲公司帶來了翻了幾倍的收益，也說明了決策層更敢於投資，敢於爲公司創造更多的利益，這是我們應該爲公司做的.

3、公允價值變動淨收益帳戶，2015-2015年佔-229.4%，2015-2015年則佔據了-524.8%，我覺得之所以該項收益一直在減少，可能是因爲公司所選擇的成本計量模式與本公司的實際情況不相符合，相關的會計政策有可能也要做出與公司實際情況相一致的改變才能爲公司創造更多的利益.

4、營業外收入帳戶中，2015-2015年佔-2%，2015-2015年佔367.1%，公司經營範圍可能叫2015、2015年有所擴大，利益創造的更多.

5、從利潤的結構百分比來看，少數股東的權益在2015、2015年分別佔-0.0025%和-127.8%，股東的權益沒有得到保障，利潤中應付股利不是太多，導致股東沒有都獲得相應的權益收入.

6、我們可以看到，在2015年，公司經營收益方面的是比較成功的，說明該公司已經看到了自身發展中存在的問題，做出了相應的政策方面的改變，平時更應該對公司各種數據加以研究才能更好的管理公司的經營.

三、現金流量表分析

現金流量表內容分析：1、經營活動產生的現金淨流量，2015-2015年減少了247.2%，收到其他與投資活動相關的現金淨流量，2015-1009年減少了65.6%，籌資活動產生的現金流量2015-2015年減少了1641.5%，期初現金及現金等價物餘額2015-2015年減少了11.25%，期末現金及現金等價物餘額2015-2015年減少了24.1%，2015-2015年淨利潤減少了31.3%.

2、2015年經營活動現金流入流出的比率都比較大，分別2015年佔71.2%，2015年佔77.7%，都是流動的現金資產，公司擁有的固定資產並不是太多，經營模式不穩固，受不住較大的金融危機.

3、由於該公司在2015、2015年的現金及現金等價物均爲負數，導致與之相關的`各項數據均是減少的，其發展都不是靠自身的銷售以及經營，更多的還是依賴與籌資來發展，從上表我們不難看出，無論是籌資的流入流出都佔很大的比率.發展模式應該好好研究研究.

　第三部分

四、計算反映企業盈利能力的指標.

(一)企業盈利能力的指標可以分爲三大類：資本經營盈利能力、資產經營盈利能力和商品經營盈利能力.而反映三者盈利能力的指標分別爲：淨資產收益率、總資產報酬率和收入利潤率.淨資產收益率=淨利潤/平均淨資產.海爾公司2015年的淨資產收益率=淨利潤/平均淨資產=709，888，889.86/5735051884=12.38%.(2)總資產報酬率=(利潤總額+利息支出)/平均總資產=742，468，973.53/6048777802=12.27%(3)銷售息稅前利潤率=(利潤總額+利息支出)/營業收入=742，468，973.53/3，009，847，325.84=24.67%

(二)總資產報酬率的因素分析

　五、短期和長期償債能力指標的計算