福建旅遊市場的特點總結
福建旅遊市場的特點總結
福建省入境旅遊市場呈現出整體指數逆勢上揚、歐洲、非洲、大洋洲等遠程市場增長顯著、美國穩居入境客源國之首、臺灣市場穩中有升以及港澳市場平穩增長等新特點。
一是整體指數逆勢上揚,保持全國前列。全國入境旅遊市場呈普遍下滑態勢,而福建省平穩增長,逆勢上揚,全年接待入境遊客首次突破五百萬人次大關,達512.13萬人次,比上年增長3.7%,連續10年位居全國第六位;實現外匯收入45億美元,比增8.2%,與國家旅遊局初步統計數據相比,兩項指標分別比全國高出7.2%和12.7%。入境遊客中,外國遊客爲178.28萬人次,增長6.7%。 二是歐洲、非洲、大洋洲等遠程市場增長顯著。隨着廈門與阿姆斯特丹直航航線的開通,福建省與歐洲各國的交流往來日趨密切,去年福建省旅遊局與國家旅遊局歐洲辦事處、荷蘭皇家航空公司合作,首次以閩南中秋博餅民俗爲載體,在法國、德國、意大利、瑞士、荷蘭五國同時開展以“發現福建,發現廈門,發現土樓”爲主題的.歐洲營銷推介活動,並透過facebook進行全媒體營銷和全程營銷,各國遊客踊躍參與線上體驗,取得良好的效果。歐洲、非洲、大洋洲逐漸成爲福建省外國人市場的新增長區域,增長勢頭強勁,增幅高達15.4%、29.9%和32.6%。
三是美國穩居福建省入境客源國之首。福建在美國的華僑、華人超過100萬人,美洲市場是福建省主要的客源市場之一。近年來,福建省旅遊局多次組團赴美加等境外主要客源國開拓市場。去年10月,福建省旅遊局局長朱華赴美國參加第七屆中美省州旅遊局長會議,並做福建文化旅遊主旨演講,推介神奇的福建土樓、純真的武夷山水和美麗的鼓浪嶼,受到中美旅遊業界精英好評。福建省廈門建發國旅等幾十家旅行社與文景假期(chinatour)、聯誼假期(Nexus Holidays)等美國旅行社建立了長期合作關係,每年有大量的美國遊客到福建休閒度假。2013年,福建省接待美國遊客37.94萬人次,所佔比重超過五分之一,居外國入閩遊客之首。
四是臺灣市場穩中有升。2013年,福建省旅遊局着力構建“環海峽旅遊圈”,創新辦好第九屆海峽旅遊博覽會,策劃舉辦“萬名臺灣學子來閩修學旅遊”、“閩臺同名村鎮續緣之旅”、“十萬遊客國際郵輪兩岸行”等多項活動,並推動泉州成爲赴臺個人遊城市、全力推動金門“二日遊”政策等,閩臺旅遊合作繼續走在全國前列,臺胞市場成爲福建省最大的入境客源市場,全年接待臺灣同胞213.63萬人次,佔全省入境遊客總量的比重高達41.7%。同比增幅穩中有升,爲1.2%。
五是港澳市場平穩增長。福建省與港澳地緣相近、人緣相親,始終保持着良好的經貿和旅遊合作關係。福建省旅遊局組團參加“美麗中國之旅——2013中國海洋旅遊年”香港、澳門主題宣傳推廣活動、“第27屆香港國際旅展”等活動,對拉動港澳市場的增長起到了推動作用。2013年,全省接待港澳同胞120.22萬人次,同比增長4.1%。其中接待香港同胞109.14萬人次,增長3.9%;接待澳門同胞11.08萬人次,增長6.3%。
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