房產銷售管理方案
爲確保事情或工作高質量高水平開展,我們需要提前開始方案制定工作,方案是爲某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那麼什麼樣的方案纔是好的呢?以下是小編幫大家整理的房產銷售管理方案,歡迎大家分享。
房產銷售管理方案1
最近的房地產業出現了銷售受阻的情況,在這種情勢之下更應該做一個商業計劃書,做到有計劃的有步驟的將樓盤銷售掉。
由於房地產與一般商品具有異質性,如其資金投入巨大、生產週期短、具有價值升值和貨幣功能、能夠半品銷售、品質基本不能提升、入市價格低、開盤多、競爭激烈等等。
隨着房地產競爭的日趨激烈,相應的營銷策劃也十分火暴,因此策劃創新成爲制勝之道。對於房地產的營銷策劃,主要是圍繞消費者的消費行爲、生活方式在產品設計、提升產品價值、營銷傳播、支付方式等方面進行創新,激發潛在消費需求或爭奪現有顧客,其創新可以體現在創造一種新產品(如規劃設計方面的獨特性);提供一種服務模式(如管家式的物業服務);倡導一種生活方式(如運動、健康、休閒、品位等);營造一種文化等等。
一是策劃爲先。在整個項目開發過程中,從思維上應該策劃在先,包括項目認證、風險評估、資金渠道、市場定位、規劃設計、施工招標、工程管理、材料選擇、形象包裝、開盤銷售、廣告宣傳、營銷策略、物業管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系統策劃,策劃是建立在相應的市場調查的基礎上,調查既可以是一手的資料,也可是二手的,如包括政府統計口徑、銀行統計口徑、統計局、商業局、房管局、國土局、稅務局等部門的統計年鑑,瞭解和分析市場購買力及消費趨勢等等。根據不同的環節有針對性的展開調查,如圍繞消費者的生活形態,圍繞區域的樓盤情況,圍繞促銷策略等等。
二是創新爲贏。在整個策劃過程中均應該進行營銷策劃創新,包括建築形態、佈局規劃、戶型設計、整合營銷、廣告宣傳、公關活動、物業管理、融資方式等等,如在支付方式上,與金融有效結合;在價格制定上,有效利用消費者的心理;在宣傳和定位上,利用消費者好奇、虛僞等心理。如關注小孩教育、與名人做鄰居、零首付、組合銷售、在促銷上閤家歡禮品組合:丈夫贈送健身禮券、妻子贈送美容禮券、兒女贈送少年宮課程一門、老人贈送全面身體檢查一次等等。同時要全程爲握,房地產開發的全程策劃,每個環節、每道工序、每個細節都相當重要。如市場調研、市場分析、市場定位、市場形象、市場促銷。
三是塑造差異。差異化能夠創造競爭優勢,在房地產策劃過程中,應在不同層面塑造差異,如建築風格、外立面、風系設計、光系設計、戶型設計、佈局空間設計、功能設計、智能化設計、逃生設計等等。在差異的塑造過程中,應在價值提升、吸引眼球、新穎性和成本方面權衡考慮,因爲企業的目的是營利爲本。
四是整合營銷。一方面房地產企業在項目開發或經營中要體現人性化意識,關注企業形象、項目形象、員工形象、產品用料、營銷方式等等,另一方面要善於整合,在定價方式、開盤起價、價格策略、付款方式、營銷主題、廣告創意、投放媒體、投放時間、媒體選擇、賣點營造、物管承諾等方面都應該組合和整合。如引進組合家電、組合廚房;社區綜合配套,整合內外部資源等等。在傳播方面,從炒地段到炒升值潛力,從炒概念到炒設計和戶型;從軟文到單葉,從電視廣告到車體、廣播和戶外廣告等,在生活方式、生活品味等方面區塑造創意點。在品牌定位方面,根據消費形態和樓盤實際情況,尋找相應的目標消費羣體,同時要善於培育樓盤的子品牌。當然,對於房地產銷售力的實現,單純靠品牌概念的輸出無法達成,實在的產品和價格纔是實現銷售力的關鍵所在,因此應輸出多元化的產品資訊,提升樓盤的價值感,打動更加理性的消費羣,爲產品注入一些新的元素,賦予產品更加新鮮的形象,從而保持品牌的新鮮感。
總之,未來的社區將更加在產品自身方面加以關注:如園林設計好,有較大的休閒活動空間;間隔合理、實用率高、採光好、空氣流通;樓距較大,有開敞的空間和視野;完善的小區配套,物業管理好,最好是封閉式管理;交通、購物方便,使房子成爲有文化氣息的房子,成爲有創造力的房子。在營銷傳播上:抓住目標消費者的心態,務求直指人心,在銷售策略、廣告策略投其所好,促成他們購買,同時根據目標消費羣的特性,配合產品的特點,使廣告投入針對性更強更直接。一方面是組合利用軟文、公關和不同形式的廣告,在設計和投放過程中創新,另一方面是有效把握目標消費羣體的消費心理和行爲,關注其消費形態,從而有針對性地開展相應地傳播和促銷活動。
房產銷售管理方案2
高效的房產銷售團隊,是在遵守《商品房銷售規範》的基礎上,在開發商或代理商限定的時間內,完成或超額完成指定項目的銷售工作的一定數量的員工集合。
一、組建一支高效的營銷團隊,必須要做到以下幾點:
1、強有力的執行力。必須要做到上傳下達,使銷售計劃、營銷策略得到很好的執行。
2、適當、清晰的目標和相關的專業技能。要制定適當和清晰的團隊銷售目標和個人銷售目標,並把這些目標與個人激勵機制掛鉤。銷售人員應該熟悉房產相關知識,擅長房產銷售,最重要的是要有團隊意識,相互之間能夠良好的合作,完成任務。
3、良好的溝通能力和相互信任。良好的溝通能力是一個銷售人員必不可少的,這包括外部溝通和內部溝通。外部溝通主要是跟客戶的良好溝通,內部溝通包括同事間的溝通和跟上級領導間的溝通。相互信任則是員工對公司的信任,對產品的信任,對領導的信任和同事之間彼此品行和能力的.相互信任。
4、恰當的領導和內外部的支援。優秀的銷售管理者在團隊中往往是擔任教練和後盾的角色,他們對團隊提供指導和支援,並不試圖去控制它。
二、營銷團隊的組建
1、人才的多元化、組合化,以實現技能的互補。房產銷售團隊要有效的運作,需要幾種不同技能類型的成員。第一、要有技術專程,熟悉房地產相關法律、知識,擅長銷售的人員,作爲介紹組。第二、要有高效的溝通技巧,要善於聆聽、反饋、解決客戶疑問,作爲洽談組。第三、迎賓組,年輕,相貌端莊,代表公司形象。第四、有解決問題和決策的能力,能夠發現問題並提出自己的建議,作爲主管人員。
2、薪酬福利、績效考覈
一般認爲,薪酬福利就是底薪和提成,績效考覈就是任務的完成與否。其實這只是其中的一方面。
(1)、在薪酬福利中,薪和利主要指物質獎勵,也就是底薪和提成。酬和福指精神方面的獎勵,包括公司對員工的認可,上級同事給予的關懷和認可,晉升的機會,對企業文化的認可等等,從而形成很強的凝聚力。
(2)、績效考覈,績是指工作過程,效是指工作結果,考是檢驗,核是檢查、覈實、反饋和修改。這其中並不是單純看完成任務與否的結果,(如甲接待了100個客戶成交了10套,乙接待了50個客戶也成交了10套。結果一樣,但過程不一樣)也要看過程。考覈的時候,除了檢查覈實以外,還要反饋和修改。
3、房產銷售團隊的專業素質與精神支援——團隊培訓。
包括個人培訓和整體培訓。個人培訓包括銷售人員的心理素質培訓和潛能培訓,專業知識培訓和銷售技巧培訓。整體培訓注重團隊的工作協調性和相互信任感的培養,增強團隊的凝聚力。
5、加強對團隊銷售工作的追蹤。公司要建立一系列表格表單。如要求銷售人員填寫《日銷售報表》、《日客戶接待表》。銷售主管則要填寫《周銷售報表》、《周客戶情況統計表》、《周客戶情況統計分析表》等。僅透過報表、報單、報告來追蹤銷售情況還不夠,還要定期進行電話或面對面的溝通,瞭解銷售人員的思想動態變化,瞭解銷售人員業績未能達成的深層次原因,以便制定解決問題的應對措施。
三、營銷團隊的組建流程
該項目在西南財經大學附近,可充分利用高校資源,招聘一批剛畢業或大四實習的學生,他們雖然沒有工作經驗和專業知識,但是年輕,有活力有激情,有闖勁。工作經驗和專業知識可以透過一段時間的培訓和實踐來實現。
初步面試——自主跑盤(項目附近沒有可以參考的樓盤,可以去做一個市場調查)——人員複試——封閉培訓——匯演考覈(包括書面考覈與口頭考覈)——隊伍組建
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