文案改寫精簡扼要
對於廣告主來說,他們都希望廣告可以達成目標效益,這就要求廣告需要除了要準確鎖定目標受衆,還要有好的廣告素材。那麼,我們今天就來講一下設計廣告的訣竅:
文案君兩年前偶得此文案心法,
看了一個月,閉關練了兩年,
直至昨日方纔小成出關,
由於本座獨自修煉恐難再有提高,
故將此心法貼出來,
希望尊駕練成後來天山縹緲峯與本座一戰切磋,
不多言!盼矣!
每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。
投放廣告時,
除了要準確鎖定目標受衆,
還要有好的廣告素材,
才能進一步提升廣告效果。
什麼纔是「好」的廣告素材?
設計廣告有什麼訣竅?
如何優化廣告?
這裏總結了7個製作廣告時要注意的重點,
以及投放廣告的3個實用技巧:
廣告製作
讓我們看看以下7種不同的素材設計,
在視覺上的效果有什麼差異
1.
字型混搭
透過不同的字型的混搭組合,
可以增加活潑感,
不會過於死板。
2.
文案簡短
網民集中注意力的時限(attentionspan)
只有短短几秒鐘。
記住,一般情況下,
沒有人會花時間看較長的文案!
3.
引導點擊
創造能夠讓消費者點擊的元素,
例如:製造時間緊迫感、
運用呼籲行動的文字(Callstoaction)等。
4.
字型的.劃分
避免到處放置文字組,
這樣會增加閱讀難度,
導致訊息無法有效傳達。
5.
激起點擊慾望的文案
點出清晰的賣點,
如:運用「限時限量」的做法,
能夠增加點擊的衝動!
6.
有效運用人物
根據統計,有人物照片
(如:開心的消費者與商品的合照,
或更好的是用名人推薦)的點擊率,
比沒有人物照片的高20%。
7.
簡約的顏色
過於複雜的顏色搭配,
會使狹小的廣告區塊顯得更複雜,
增加閱讀困難。
廣告投放
廣告投放時可運用以下三個技巧
一檔廣告,多款素材
爲同一檔廣告準備多組素材,
可以供輪播使用,
這其中有兩層用意:
避免消費者對同一款廣告感到疲勞
兩組以上的素材用來建立對照組,
能夠測試優劣
定期翻新,避免疲勞
爲了避免由於疲勞所產生的廣告效果遞減,
過一陣子仍要全部翻新
依據投放效果來判斷,
通常一個禮拜翻新一次
鎖定正確目標
鎖定對的廣告受衆:
確保你的目標族羣是正確的,
試想,再好的電玩廣告,
也無法吸引愛美妝的女性
除了分衆網站廣告外,
也可選擇比傳統廣告精確度
高3~5倍的重定向RTB廣告
小結:
經過優化的廣告素材非常重要,
是廣告成敗的關鍵之一。
製作廣告時如果同時兼顧
創意、視覺效果、文案、消費者心理,
將大幅提升廣告效益!
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