淺談媒體傳播格局變化論文

隨着資訊技術的突飛猛進、互聯網普及率迅速提高，4。2億網民構成的網絡社區使中國開始進入“傳媒聚光燈和大衆麥克風”時代。

特別是在一些公共事件的直接推動下，我國現代傳媒和傳播形態發生了重大變化，新的移動終端不斷涌現，網絡媒體成爲輿論主陣地，媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時，受衆接受新聞方式更加多樣化，受衆閱讀方式正在發生改變。在不斷變化的媒體新格局環境下，報紙的發展面臨着各種問題。

首先，報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生後，網絡新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進資訊傳播的模式，走一條與新媒體融合創新的新路。

其次，報紙老齡受衆化趨勢更加顯着，核心受衆在迅速流失。以《西安晚報》爲例，數據顯示，西安晚報1990～2000年十年間主要受衆羣體年齡集中在老中青三個年齡段，從2001年開始受衆羣體逐漸顯示出老年化的'趨勢。核心受衆羣體的變化反映出紙質媒體在與新媒體進行內容競爭中受到的強烈衝擊。

再次，社會輿論環境的巨大變化迫使報紙創新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播範圍的國際性，同時也帶來輿論環境的複雜性，對我國的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰。

隨着高科技的迅猛發展和廣泛應用，媒體在政治、經濟、文化等各個領域的影響越來越大。

全球化關係下的政治、經濟、文化的相互滲透與碰撞，使媒體的發展環境日益複雜化。隨着媒體走上產業化道路，在發展中難免遇到經濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產業化發展的同時爲公共傳媒保留足夠的空間，如何幫助媒體在發展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點，是全球化關係下媒體規範與引導的重點。