現代農業廣告的新媒體發展策略論文

隨着新農村建設的快速發展、科技的不斷進步，尤其是廣告業及互聯網技術的突飛猛進，農業廣告傳播方式越來越顯示出其旺盛的生命力。與傳統的農村社區公告欄、車身廣告、牆體廣告等常見廣告投放方式相比，新媒體廣告具有及時、高效、成本低廉、互動性強等特點。新媒體業務的發展不僅能有效地提高農業資訊的質量與效率，同時也有助於拉近與消費者的距離。

現代農業廣告主要媒介現狀分析

儘管農業廣告資訊傳播渠道日漸呈多元化傾向，電視廣告、廣播宣傳、農村電影放映、網絡廣告、戶外廣告等新興媒體廣告日趨活躍。但是，慮及地域環境和農村經濟發展現狀，農業廣告在手段、樣式、時效性等方面仍然存在着一定的限制，有進一步拓展的空間。

牆體廣告媒介形式較爲單一。牆體廣告作爲農村常見的戶外媒體，具有覆蓋面廣、發佈靈活、時效長、實用性強、製作簡單、費用低廉等優點，在傳播效果上有較高的接觸率和接觸頻次。另一方面，我國的農村牆體廣告同質化嚴重，表現手法千篇一律，吸引觀衆眼球的能力逐漸減弱，也削弱媒體本身應有的效果。這種現象也導致大多數人認爲牆體廣告是一個“土”媒體，質量差，沒有創意空間，不利於現代農業廣告發展。

農業電視廣告受衆不足。由於電視對受衆的附加條件少，農村居民更多的是從電視來獲取資訊，因而電視媒體是農村普及性最廣和影響力最大的廣告媒體形式。但是另一方面，由於農業電視廣告只是在受衆較少的農業頻道播出，且大多數廣告創意簡單、製作粗糙，影響力較小，農業電視廣告在農村並未擁有廣大的受衆羣體。據美蘭德關於農村觀衆對電視廣告的收看比例的調查結果顯示，目前我國農村電視廣告的有效受衆比例不到30%。

紙質媒介傳播力度差。紙質媒介作爲廣告的一個重要領地，對我國廣告市場的發展做出了重要的貢獻，但是受文化程度和生活習慣等限制，紙質廣告媒介在農村發展一直非常薄弱，報紙、雜誌等紙質媒體訂閱數極低。原因主要有兩點:1.受教育程度和生活習慣的限制，農村居民很少有讀書看報的習慣;2.紙質媒介缺乏面向農業消費者的內容，且針對農村生產、生活和農產品資訊的紙質媒介廣告較少，難以引起農業消費者的興趣。因此，作爲一種重要的傳統廣告媒介，紙質媒介在農村開發嚴重不足。

交通工具廣告媒介利用不足。隨着農村交通基礎設施的完善，農村交通運輸工具逐漸從過去的牛車、驢車轉變爲了城鄉巴士、農用機動車、小麪包等機械運輸工具。農業廣告得以採用現代化交通工具作爲廣告媒介，提高傳播概率和傳播速度。充分利用交通工具廣告媒介，有助於提高農業廣告的傳播效應。然而，交通工具廣告作爲一種很適合農村特點的流動的廣告形式，其利用率並不高。除了一些大型的巴士客運公司的營運車輛有廣告業務，農村中其他的交通工具鮮有廣告發布。

公告欄廣告更新遲緩。公告欄一般處在居民點的黃金地段，是居民瞭解相關的政策、法規及惠民資訊的地方。在公告欄張貼廣告海報，由於其地點優勢，廣告宣傳效果也是非常明顯的。但是，相較於城市社區公告欄廣告的發佈及時、內容形式更換靈活等優點，農村公告欄廣告普遍都存在廣告海報更新慢，廣告維護不到位等問題，導致公告欄廣告長時間吸引度不高，不具備廣告發布的及時性，很多資訊都是過時過季的資訊，達不到應有的廣告傳播效果。

現代農業廣告在新媒體平臺面臨的主要問題

近年來，隨着智能移動設備的普及以及微博、微信等社交平臺的`興起，新媒體正逐漸成爲廣告媒介中的新生力量。研究資料表明，我國農村目前80%以上的家庭至少擁有一部手機，因此作爲新興的廣告載體，新媒體具備現代農業廣告推廣的潛力。但是，新媒體平臺對農業廣告的推廣和普及還存在以下幾個方面的問題:

農業廣告在新媒體平臺上的種類和數量相對較少。根據艾瑞發佈的調查數據顯示，當前智能設備上的農業廣告形式單一，多以文字新聞資訊類廣告爲主。新媒體平臺上的農業廣告大多沿襲了傳統的廣告風格，缺乏創意，與新媒體平臺的融合不足，抄襲和模仿痕跡嚴重。在各大廣告年鑑中農業廣告佔有數量較少，除了乳品、食用油等深度加工農產品品牌，很難看到其他的農產品品類，更缺乏優秀的農產品廣告作品。

農業廣告主在廣告投放及媒體選擇上相對保守。受文化水平的限制和生活環境的影響，大部分農業廣告主的廣告意識薄弱，很大部分未曾進行過新媒體廣告投放，主要原因是新媒體廣告對農業廣告主缺乏有效的技術支援和渠道宣傳，難以提高其在新媒體廣告投放上的積極性和主動性。

新媒體廣告的公信力不高。由於當前廣告媒介在新媒體資訊管理工作上的不到位，新媒體平臺上存在着一些虛假廣告和錯誤資訊，缺乏有效真實性，嚴重影響了農村消費者對廣告的信任程度。

現代農業廣告的新媒體發展策略

隨着新農村建設的進一步推進，農村居民整體文化水平和消費水平正在不斷提高，新媒體必將成爲極具潛力的農業廣告媒介。但是新媒介在當前我國農村市場中的開發仍然不足，未充分發揮其廣告媒介的優勢。

藉助新技術，創新農業廣告創意內容與表現形式。在媒介投放方式和廣告創意表現上，藉助新媒體數字技術與新型材料，拓寬農業廣告領域，爲農業廣告的創意與執行提供堅實的技術保障。一是利用新媒體突破傳統農業廣告“圖片加文字”的平面化表現方式。包括使用無線通訊、數字傳感、交互投影等一系列新媒體技術在，爲傳統農業廣告注人了全新的創作理念，使農業廣告在表現形式上愈加豐富多彩。二是將廣告資訊內容、新媒介技術與材料、發佈位置的環境特點結合來進行創意與表現，使廣告資訊內容與周圍環境協調，貼近農村居民生活。同時，藉助傳統媒體與新媒體的各自優勢，有區別的進行廣告的創意設計，透過獨特的廣告資訊內容發佈，才能使農業廣告各具特色。

探索適合農業廣告的新媒體傳播方式。結合農村特有的生活環境、文化背景和媒體接觸習慣，探索與其相適應的媒體運營方式，是開拓農村廣告市場的一個重要環節。在具體實施中，可以根據農產品的特點、消費者的媒介接觸習慣、廣告預算等幾個方面來選擇合適的新媒體傳播方式。例如，傳播範圍廣、知名度較高的媒體對於新開發、新上市的農產品具有快速提升產品影響力、提高受衆接受程度的作用;在網絡、手機等新媒體上投放廣告可以吸引更多年輕、教育程度較高的農產品消費者;覆蓋面廣、信譽度高的媒體(如電視、廣播、報紙等)是經濟實力雄厚、競爭力強的大型農產品企業的首選;而網絡和戶外廣告對於中小型農產品企業而言則具有費用相對低廉、傳播速度較快等優勢。

轉變農業廣告主意識、升級新媒體廣告理念。互聯網技術的普及爲農產品投放市場提供了嶄新的平臺，網絡廣告將成爲開闢農業市場的重要手段。在互聯網站上，廣告資訊與電子商務相結合，經營者可以足不出戶便實現農產品的網上交易，既節約時間也節約成本。農業廣告主應積極轉變產品經營銷售觀念，提高廣告意識，在資金有限應考慮藉助費用相對較低的網絡媒體來進行產品發佈。同時，政府部門可以利用網絡普及農技及文化知識、發佈惠農資訊，引導農業廣告主與新媒體合作，推廣農業廣告商品資訊等。

整合媒介資源，拓展農業廣告新空間。推廣農村多種媒體之間的整合，如牆體廣告與交通工具廣告、路牌廣告、售點廣告等的整合，加強農村報紙雜誌、農業資訊網站、城市涉農媒體和主流媒體的合作，共同協調媒介組合、時間選擇與發佈頻次。結合不同區域的農村經濟文化的發展水平，採取不同的媒介整合方式，在新農村建設的推廣區域或者文化程度較高、居住相對集中的區域，積極探索新型傳播手段，如影視劇植人、DM郵寄廣告、短信告知、網絡推廣、電話推介等。同時，與傳統的電視、廣播、公告欄、牆體廣告等廣告模式相配合，提高廣告的及時性和精準性，以期達到良好的宣傳效果。

隨着收入的逐年增加、農村消費能力的提高、農產品市場的競爭日益加劇，使得越來越多的廣告公司開始重視農村市場。數字化、網絡化、智能化的新媒體廣告不僅是未來廣告業發展的趨勢所向，也是現代農業廣告發展的重點。因此，探索數字時代農業廣告發展中存在的問題，提出相應的新媒體策略，有助於推動農業廣告的進步和普及，從而促進農業經濟的全面健康快速發展。