企業戰略淺析管理論文

中國企業正處於管理轉型和管理創新的重要時期，外部環境尤其是競爭環境的劇烈變化，使得戰略管理對於企業長期生存和發展至關重要。本文以企業戰略的概述爲理論基礎，提出企業戰略存在問題，並有針對性地提出解決問題的有效途徑。

論文關鍵詞:企業戰略，存在問題，有效途徑

一、企業戰略概述

(一)企業戰略定義

20世紀60年代末，隨着商業競爭的興起，戰略問題越來越引起了學術界的重視。傑克·特勞特根據軍事中“選擇決戰地點”的概念提出了定位觀念，用以界定企業經營要創造的外部成果，企業內部運營規劃相應成爲“如何驅動軍隊抵達”去創建定位，並強調定位對企業競爭的重要性。隨後，邁克爾·波特基於產業的視角對企業競爭戰略問題進行了系統研究，指出差異化、成本領先和業務聚焦是企業贏得競爭的有效途徑。

(二)企業戰略的主要特點

1、目標導向。戰略通常具有強烈的目標導向性。戰略是實現目標的方法和手段。一個戰略，只有在具體的目標前提下討論和實踐才真正具有意義。

2、長期效應。戰略面向未來，把握企業的總體發展方向存在問題，聚焦於企業的遠見和長期目標，並給出實現遠見與長期目標的行動序列和管理舉措。

3、資源承諾。戰略是一種爲承諾所支援的態勢和境界核心期刊目錄。戰略決策往往牽扯到大規模的、不可逆轉的、不可撤出的資源投入作爲對所選戰略方向的承諾。

(三)企業戰略的基本準則

1、獨特性。戰略的生命線是其獨特性。一個企業獨有的，難以被對手模仿的特點與資質可以幫助企業獲取和保持競爭優勢，是戰略的可靠基礎。

2、合法性。當一個企業在拓展其獨特性的邊界之時，它也要考慮所謂社會合法性問題，需要被對手、公衆、政府、社區存在問題，和整個社會所容忍和接納。

3、原本性。戰略在商業競爭中的最終目的是贏，是爲消費者創造卓越的價值。從顧客的實際需求出發是原本性準則的核心要義。戰略靈感的源泉應該來自顧客的需要，而不是對手的作爲。

二、企業戰略存在的問題

(一)對戰略管理的理論和方法的認識膚淺

自從改革開放以來，我國企業的經營管理經歷了從生產導向到推銷導向、營銷導向、直至戰略管理幾個階段。由於過去幾十年裏中國市場環境的穩定性，企業更加註重以生產、銷售爲重點的經營管理方法，對企業長期生存與發展缺乏整體性、全局性、長遠性的謀劃意識。

(二)靜態地制訂企業戰略

企業是與社會不可分割的一個開放的組成部分，它的存在和發展在很大程度上受其內外部環境因素的影響。企業要獲得長期、穩定和高速度的發展，戰略管理者必須隨時監視和掃描內外部環境的振盪變化，分析機會與威脅的存在方式和影響程度，以便制訂新的戰略或及時對企業現行戰略進行調整。

(三)對競爭環境的判斷失誤

不少公司錯誤地認識和判斷了競爭環境中發生的變化。儘管他們中有不少曾佔據行業領先地位，但他們忽視或誤解了競爭環境中變化的徵兆，最後導致自身的競爭優勢受到侵蝕。

(四)受制於組織結構

在傳統的公司組織中，不同部門間分工明確存在問題，承擔不同的職能和責任。而在公司戰略的實施過程中，由於組織結構上的這種條塊分割，要跨越各個不同的職能部門，進而營建有效的協調整合體系主導核心流程幾乎是不可能的。而要突破此類困境，則需要對傳統的組織結構進行徹底地變革，營造新穎的無邊界的組織形態。

(五)忽視戰略管理小組的作用

中國企業，特別是大中型國有企業長期以來處於政企不分的狀態，儘管經歷十幾年的改革，企業與政府之間的行政隸屬關係仍然存在。國有企業高層經營者九成由上級主管任命，企業經營者對主管部門負責，並套以行政級別，高層經營者對企業的日常經營事務具有主要的管理權和決策權，而且企業缺乏嚴格的管理約束機制，致使高層經營者大權在握，領導班子旁如虛設。而在中國的私營企業中，集權式經驗型管理更是私營企業的主要管理方式。

三、解決企業戰略存在問題有效途徑

(一)全面深入理解當代最新的戰略理論和方法

中國企業成爲市場主體的時間較短，企業管理特別是戰略管理基礎薄弱，要迅速趕上具有上百年曆史的西方企業的戰略管理水平，並非易事核心期刊目錄。縮短兩者之間的差距，關鍵在於緊隨國際管理髮展趨勢，全面深入瞭解當代最新的戰略理論和方法，不是僅僅停留在理論概念的表面含義、方法的簡單操作程序或幾個戰略詞彙的理解上。探尋戰略理論中隱含的深層次的知識，有助於增強企業綜合運用戰略的'能力甚至形成一套適合自己的理論體系，直接提高企業的戰略管理水平。

(二)企業戰略與外部環境相適應

企業戰略是企業在分析外部環境和內部條件的基礎上存在問題，爲求得長期生存和不斷髮展而進行的總體謀劃。戰略制定必須分析環境，環境對戰略的制定、實施具有決定性的影響。事實上企業的諸多外部環境都可以概念化爲一系列利益相關者，所謂利益相關者是指那些在企業中擁有利益或參與企業管理的人和企業。

(三)構建一個行之有效的競爭資訊系統

構建一個行之有效的競爭資訊系統，保證相關資訊在組織內部的暢通無阻，並使其能得到妥善的處置應對，能爲經營戰略的正確制定提供可靠有效的資訊平臺。需要培育一種對環境變化敏感的公司文化。在競爭環境分析時存在問題，必須正確認識自己的競爭空間，不能只侷限於現有競爭者，還要充分考慮到潛在的和新的競爭者。

(四)界定企業戰略氛圍

界定戰略氛圍，找出戰略涉及的關鍵對象以及他們的相互關係;然後設計相對應的組織結構。在同一組織內和不同組織間實現協調和整合。只有透過樹立明確的目標，有效地溝通，並利用跨職能部門的組織結構，才能突破背離，使組織的各個部門協調運轉。

(五)借鑑國外企業經驗

借鑑國外企業特別是跨國公司的成功與失敗的經驗。跨國公司來華投資，使中國“國內競爭國際化”，中國企業不出國門就能與國際性公司進行競爭和較量。跨國公司多爲發展成熟的大公司，具有諸多方面的競爭優勢，尤其是跨國公司能對大規模的公司體系進行有條不紊的管理，其特殊經驗和手段值得中國企業尤其是國有企業學習和借鑑。