推廣app策劃書

時光如流水般匆匆流動，一段時間的工作已經結束了，很快就要開展新的工作了，當然要定好新的目標，是時候認真思考策劃書如何寫了。是不是無從下筆、沒有頭緒？下面是小編爲大家整理的推廣app策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

推廣app策劃書1

一、快遞市場前景

$1.1快遞行業發展潛力巨大

20xx年我國經濟繼續保持平穩較快發展勢頭，快遞業務發展的市場基礎更加堅實，發展潛力更加巨大。按照經濟發展與物流需求的比例關係，中國行業研究院預計20xx年快遞業務量持續快速增長的勢頭仍將不斷延續，行業發展前景一片光明，但市場競爭會更加激烈。

$1.2快遞行業業務不斷增長

市場規模將逐步擴大，發展速度明顯加快當前，全國的快遞行業日均業務量已經達到1300萬件，市場規模排名全球第三位，行業整體的增長速度更是達到了驚人的地步，已達25％以上，表現出了非常強勁的活力。隨着快遞服務業在促進經濟發展、方便社會交流、滿足消費者和商家多元化寄遞需求、擴大就業等方面發揮的作用越來越大，其重要性日益爲人們所認識。尤其是隨着電子商務的快速發展，網購消費也催生了巨大的速遞市場。我國目前人均快遞量只有2件左右，低於日美等發達國家，發展潛力巨大。

$1.3電商化推進快遞行業

“十二五”期間，國內物流產業將進入更高層次的發展階段，產業規模繼續快速擴張，行業的集中度進一步提升，分工越來越細，市場秩序與環境條件也將進一步優化。從全國“十二五”經濟發展規劃看，未來的幾年，GDP的增長將保持在8％左右，這也就意味着快遞市場規模在今後的幾年中將繼續保持至少20％以上的增長速度，發展前景非常廣闊，而且隨着電子商務的不斷成熟，將會進一步促進快遞行業發展速度加快。

關聯行業跨行進入，行業競爭更加激烈快遞行業每到生產旺季或大型電商促銷的關頭，便會不時發生爆倉現象，行業能力的不足，已經在某種程度上成爲了電子商務發展的瓶頸。因此，越來越多的電商開始謀劃拓寬渠道。近期，淘寶、噹噹、卓越、凡客誠品、京東等電商紛紛進軍物流自建。淘寶將投資千億用於建設自主倉儲物流系統。送貨速度和質量向來口碑不錯的京東商城，自20xx年以來自購土地已經1400畝，用於建設7個一級物流中心和25個二級物流中心，第三輪融資到的15億美元也將用於物流構建。阿里巴巴董事局主席馬雲先生聯合郭臺銘投

資2億元進入百世物流科技有限公司，並迅速完成對業內排名第六的匯通快遞70％股權的收購。騰訊也抓住時機投資了順豐速運，借道進入快遞業。

$1.4國家建設快遞物流行業

空運能力不斷增強，運輸能力不斷提升“快”字是快遞企業的立足之道，生存之本。快遞企業唯有透過不斷提速來增強核心競爭能力，從而達到提升用戶滿意度、促進業務發展的目標。從快遞行業全流程的作業環節分析，運輸是快遞企業提速中最重要的一個環節。所以，快遞企業今後對“制空權”爭奪將會更爲激烈。所謂“制空權”是指空中運輸能力的爭奪，從國內異地快遞業務發展趨勢看，空運時限已經成爲快遞企業的第一時限，順豐速運的速度之所以超越其他公司，就是因爲其組建了自主的航空公司，空運能力提升的必然結果。中國郵政組建了自己的航空公司，有效地提升了郵件運輸速度。而民營快遞企業隨着快遞業務規模的不斷增長，實力的不斷增強，組建自主的航空運力，將成爲發展的必由之路。

總結：

1、快遞業務需求量大大增加

2、快遞員供不應求

3、國家大力支援發展快遞行業

二、快遞行業現狀

$2.1快遞行業競爭激烈

快遞行業競爭性增強，出現兼併重組現象《國家產業結構調整指導目錄》明確將快遞列爲國家鼓勵發展產業，快遞市場趨於全面開放。目前，國際快遞企業已經有5家進入國內市場，佈局都已到位，並已取得不俗的成績。依法取得快遞業務經營資質的國內民營快遞企業也達到了6800多家，行業形成了內資外資、國有民營企業同臺競爭、共同發展的局面。郵政EMS作爲最大的國有快遞企業會面臨更大的挑戰，國際快遞

企業的滲透將更加深入，民營快遞的發展速度也明顯加快。

$2.2快遞行業服務水平不夠

從總體來看，民營快遞公司起步較晚，運營不規範，發展良莠不齊，業務集中度不高。由於以前快遞市場準入門檻較低，導致近年來，快遞企業數量急劇增長，出現了一大批“小、弱、差”的民營快遞企業，競爭力較弱，長期靠價格戰的無序競爭，低價格、低成本、低服務已經形成了惡性循環，消費者投訴居高不下。

面臨生存與發展的壓力，許多民營快遞企業採取加盟制形式，這種體制由於每個加盟商都是利益中心，所以客戶的利益會不同程度地受到損害。近年來關於快遞行業的粗暴分揀、丟失、損壞、爆倉、停運等風波屢屢出現，經常見諸媒體，行業規範化明顯不足。天天快遞、鑫飛鴻快遞和CCES等快遞企業併購也拉開了整個行業的整合大幕，未來快遞行業的整合趨勢將加劇，勢必會有更多的規模較小、服務能力跟不上市場需要的小公司被吞併或者淘汰，業內將會形成更多規模型快遞企業。

近日發生的圓通“毒快遞”事件，再次使快遞業成爲關注的焦點。“奪命快遞”給各級管理者敲響了警鐘，公衆的質疑也越來越強烈：中國快遞業怎麼啦？

國家郵政局發佈的數據顯示，去年全國快遞業務量有望達到90億件，成爲全球第一。快遞業迅猛發展，確實爲消費者提供了低價、優質、高效的服務,也爲商家和公衆提供了實實在在的便利。但是,加盟商參差不齊、員工團隊管理混亂、快遞件安檢鬆懈、粗暴分揀以及相應的常態監管的滯後與缺失,都使這一行業的發展前景充滿不確定性。

$2.3競爭無序低價血拼

“現在做快遞的越來越多，都覺得一定掙錢。真正入了行才知道，不是這樣。不說別的地方，就說河北區這一片兒，包括我們在內，大大小小的快遞加盟商就有十幾家。相互砸價的現象很突出，掙錢挺難的。”一位在河北區的加盟快遞網點商告訴記者。

眼下快遞准入門檻並不高。除了人們熟悉的規模較大的快遞企業，如EMS、 “四通一達”、順豐，等等。相當一部分名不見經傳的中小型

快遞公司和加盟店在短短的一年時間裏加入進來。快速膨脹促使整個行業競爭激烈，電商和消費者在享受充分競爭帶來的可選性方便的同時，也嚐到了無序化競爭帶來的服務缺失的苦頭。

快遞業產生這麼激烈競爭的原因在哪裏？在河東區大橋道經營一家網上書店的嶽先生告訴記者：“我這手機裏有好幾個快遞公司的電話，因爲書是比較沉重的物品，而且一般都是包郵。所以，除非是顧客指定哪家快遞公司，而一般情況我都是會選擇價格相對便宜的快遞企業，這樣才能夠更好地節約成本。”

商家的成本是控制了，可是這麼低的成本能不能保證好的服務呢？內件丟失、暴力分揀、霸王條款、兜售消費者資訊等諸多違規行爲，屢屢遭到了媒體的曝光。之所以會出現這種情況，一方面在於某些快遞公司內部管理混亂，監管和處罰機制不到位。眼下很多快遞公司實行加盟模式，透過轉包來完成整個服務，雖然這對於成本控制有作用，但也意味着快遞公司對整個服務鏈的把控將減弱，因而無法確保服務的安全性和高質量；另一方面在於快遞公司所聘請的“臨時工”普遍存在素質偏低的情況，這些快遞員待遇低，工作量大，被嚴格禁止的暴力分揀現象，在這部分快遞員身上體現得很突出，這些都是由於一味降低成本所帶來的負面因素。

在津南區雙港經濟區，記者採訪了申通天津總公司負責人王玉琴。“我是從1998年進入天津市場的，我們主要是做C2C（個人與個人之間的電子商務），現在大部分的快遞企業和我們做的是一樣的，這就導致快遞業競爭的越來越激烈。而且，現在有很多消費者一上來並不是說先看服務，而是先看價格。這邊價格低一些，那好我就到這邊來消費，就與這邊的快遞企業聯繫。我認爲這種情況導致行業惡性競爭，也導致快遞企業利潤逐年降低。”王玉琴給記者算了一筆賬，“我們從上海接受一單件，收費6元，中間要有材料費、中轉費、派送費、業務員的工資提成，到了我這就是白乾甚至於賠錢。我們在這個基礎上還要加大服務力度，保證消費者的權益。您說光爲了滿足這些就已經是捉襟見肘，還怎麼能夠讓我們去更好地發展？”

推廣app策劃書2

一、活動背景及目的

XX年是互聯網加速發展的一年，各大互聯網、零售企業也在加速轉型變革，爭取能夠快速的適應新形勢。新的社會需求帶來新的就業挑戰，企業對於人才的需求轉向瞭解互聯網、懂運營、會經營的時代。爲了提升我校學生的綜合就業競爭能力，結合企業實際需求，聯合平頂山蘇寧雲商商貿有限公司進行本次校園營銷大賽，重在提升我校學生的實踐能力。

二、活動意義

本次活動由校企共同爲學生打造一個營銷實戰平臺，透過大賽提高學生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會實踐能力以及團隊合作能力等，同時增強學生的就業競爭力，從而提高就業率和就業質量，爲企業提前選拔優秀的大學生，儲備校園人才提供重要參考。

三、活動主題

易行天下 購築未來

四、參賽對象

參賽學生要求爲全日制在校大學生;學生組隊參加比賽，每支團隊3-4人，允許跨專業組隊。

五、舉辦單位

主辦：河南城建學院招生與就業指導處

承辦：河南城建學院工商學院

協辦：河南城建學院大學生職業生涯規劃協會

贊助：平頂山蘇寧雲商商貿有限公司

六、大賽策劃方案

大賽分宣傳報名、培訓、經營、頒獎儀式四個階段。

(一)宣傳報名

1、報名時間：5月16日-5月28日

2、參賽形式：團隊報名，每個團隊3-4人

3、報名方式：詳見《附件一》

4、報名要求：圍繞“如何推廣蘇寧易購APP，提升買家數和銷售額”提交營銷策劃方案。

備註：所有報名團隊透過微信報名系統進行報名，報名後擬寫活動策劃方案，發送至郵箱xxxx，方案中需註明團隊成員及聯繫方式。

(二)培訓

培訓時間：5月30日

培訓地點：河南城建學院

培訓形式：課堂講授和分享交流

培訓內容：蘇寧易購網購流程、蘇寧微店運營知識

(三)經營推廣

時間：5月31日-6月7日

內容：團隊每個成員將自己的策劃方案落地經營推廣

考覈指標：買家數、銷售額、APP下載量

(四)頒獎儀式

儀式時間：6月10日

儀式地點：河南城建學院

儀式內容：領導講話、各團隊實戰成果展、頒獎儀式。(PPT形式講演)

參與人員：前3名團隊參與成果展，排名4-10名團隊參與頒獎儀式。

儀式嘉賓：學校領導、蘇寧領導

七、評分標準

獲獎隊伍需達到以下最低目標值，對目標值上不設限。

團隊目標值：

考覈項目

目標值

權重

團隊買家數

100個買家數

40%

團隊銷售額

5000元銷售

30%

APP下載量

100個

30%

團隊得分=買家數/100x40%+銷售額/5000x30%+APP下載量/100x30%

示例：A團隊發展了，買家數90個，銷售XX元，APP150個，A團隊的指標數公式：90/100x40%+XX/5000x30%+150/100x30%=0.93。

八、獎項設定

(一)排名獎勵

獎項

團隊獎勵

一等獎 1支

1000元×1+證書

二等獎 2支

600元×1+證書

三等獎 3支

400元×1+證書

(二)佣金獎勵

1、APP下載佣金(2元/個)

團隊預估佣金= 100個×2元/個=200元

2、微店銷售佣金：根據蘇寧聯盟佣金比例系統自動覈算

團隊預估佣金：50-100元

(三)其他獎勵

獲獎隊伍在以上獎勵的基礎上，享有以下額外機會：

1、參與蘇寧企業開放日活動

2、參加蘇寧校園夏令營活動

3、優先申請在蘇寧的實習機會

4、校招優先錄取資格

5、享有推薦參加全國賽的機會。

(四)全國賽：

1、參加對象

全國範圍內選拔出的10支優秀參賽隊伍。

2、決賽環節

決賽分爲兩個環節：

環節一(7月10日至15日)：7月10日安排開展夏令營活動，爲期5天。一方面選手對前期方案進行總結，並針對新的主題制定推廣策劃案，另一方面總部高管及大賽組委會對其進行方案指導(方案本身、舞臺呈現)，並組織選手參觀體驗蘇寧總部，感受蘇寧的互聯網零售氛圍與獨特工作體驗。

第二個環節(7月15日)：爲總決賽現場，10支參賽隊伍依次展現方案，由評委打分，決出前三名，現場頒獎。

推廣app策劃書3

一、前言

中國移動MM於20xx年8月17日正式在北京發佈。移動應用商場（MobileMarket簡稱移動MM）是聚合各類開發者及其優秀運用（軟件、遊戲和主題）和數字內容（音樂、視頻和閱讀），滿足跨平臺、跨終端用戶實時體驗、下載、訂購需求的綜合應用商場。

MobileMarket百萬青年創業計劃以MM爲平臺，爲廣大青年重點是大學生創業者提供一系列免費的創業教育、培訓和激勵，並提供一定數量的創業和就業崗位，共同幫助大學生增加就業創業鍛鍊並最終實現創業就業夢想，打造一套基於移動互聯網開展自主創業的環境和機制，促進青年特別是大學生的就業創業。

襄樊職業技術學院約有15000學生，調查顯示其中80%的學生是移動的用戶，有77.6%的用戶不瞭解移動MM。爲了配合移動MM在我院的推廣，20xx年3月11日下午，襄樊職業技術學院經濟管理學院藍鷹團隊成立了。本團隊力求從移動MM的定位着手，根據問卷調查的結果，提出校園推廣方案，以提高移動MM在襄樊職業技術學院的知名度。

二、背景分析

（一）行業分析手機應用商店的價值在於形成了一種正向循環，它讓開發應用程序的人可以賺到錢，讓手機用戶可以使用到更具創新性的應用程序：“應用商店這種模式其實是未來在移動互聯網上非常普遍的一種模式。”

自從蘋果公司的APPStore大獲成功後，產業鏈各方都紛紛着手建設自己的手機程序應用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機廠商，也包括微軟、谷歌等互聯網巨頭，而作爲設備商的愛立信和華爲也推出了自己的應用程序商城。而在這一領域，顯然也不會缺少電信運營商的`身影。而像移動、電信、聯通這樣的電信運營商具有很強大的市場能力，能夠在手機應用商店領域有所作爲。

智能手機以及Android的快速推廣爲手機應用打下良好的平臺基礎。一旦Android與iOS兩大陣營形成，相關應用程序就會擴大受衆羣體，形成規模化效應，提高應用開發者的積極性。根據近期AndroidLib發佈的統計數據，AndroidMarket中的應用數量已經超過20萬；而AppleAppStore應用數量已經超過30萬。

低端手機應用平臺興起，非智能手機同樣有相關的應用平臺解決方案，其中一個很著名的就是斯凱平臺。針對國產及山寨機開發的MiniJ應用平臺，不僅有很強的硬件適應性，佔用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環境下執行“MRP”格式的軟件。儘管低端手機還無法執行復雜的移動應用，但是已經打破“無應用”的局面，打通了低、中、高端手機應用平臺及瓶頸，成爲移動應用指數增長的奠基石。

（二）消費者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，佔總人口的17%。他們最期待的手機功能是上網，尤其是可以使用QQ，通話已經不再是手機最根本的功能。而如今，越來越多的人開始熟悉“手機應用商店”這個概念。不少年輕人喜歡用自己的手機登陸到應用商店，下載遊戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件，而且把這當作是一種很新潮、時尚的生活方式。而今的在校大學生幾乎都是80後、90後，他們本身對新生事物的好奇心強，同時接受能力強。追求個性、時尚而又陽光的他們對這個集實用性、娛樂性、安全性於一身的應用商城自然關注度和使用率就高。

（三）市場分析截止20xx年11月.我國移動用戶數已有6.3億，其中中國移動的用戶數就有4.4億，佔據了近70%的市場份額。中國移動網絡經過10多年的建設優化與執行磨合，網絡覆蓋率平均值爲99.86%,網絡接通率平均爲98.24%。而MM平臺真正實現了跨平臺、跨終端操作，現在已經覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術平臺，智能和非智能手機的用戶都能夠透過MM平臺獲得應用。目前MM平臺支援機型種類超過600款，堪稱目前市場上最具包容性的手機應用商店。

三、推廣目標

1、推廣對象：襄樊職業技術學院在校大學生

2、推廣目標

襄樊職業技術學院學生都有手機，其中80%的學生都是移動用戶，但有77.6%的用戶不瞭解移動MM。本方案旨在使移動MM的知名度由22.4%提高到40%。

四、校園推廣策略：整合推廣策略

（一）主題“移動MM，你值得擁有！”

（二）整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找移動MM、有獎註冊等活動整合協調運用，以便全方位提高移動MM的展露度和知名度。

五、活動方案

（一）廣告

(1)海報廣告：(時間在20xx年4月1日——4月15日)

她有遊戲，她有音樂，她有視頻，她有書籍，她有主題，她就是移動MM！

費用：50cm*100cm，20元/張*5=100元(2)廣播廣告移動MM不屈服天生的高度，移動MM不滿足昨天的難度，移動MM不重複自己的角度，移動MM高於別人的速度，移動MM甘於誠實的態度，有移動MM就可以挑戰每一度，移動MM勇敢做自己。（時間安排於20xx年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀。）

費用：免費

(3)橫幅廣告

不一樣的平臺，不一樣的感受，盡享移動MM！

體驗全方位，移動MM，你的不二選擇！成功的加油站，請鎖定移動MM！（五天換一份）費用：6元／米*12=72元(4)黑板報廣告移動MM創造未來！蒼白的生命由鮮活的夢想點燃，無力的渴望由MM的支援放飛。如果幸福不在路上，那麼一定就在移動MM。（時間20xx年3月30日——4月16日）

費用：免費

(5)贈送優惠券（與雛鷹公司聯合推廣促銷）

移動MM驚喜無限！

凡在移動MM平臺上註冊（見附件1）併發布應用的學生，即可享受雛鷹公司精心爲您製作的優惠券，憑此券可享受以下優惠：

1.滿10元打九折，滿20元打8.5折。

2.有新品出售，提前告知。並送貨上門。傳單主要在就餐期間發放，以便節省學生時間。

費用：500份150元總計：322元

（二）贊助活動

1、贊助襄樊職業技術學院商務禮儀大賽

（1）時間：3月30日～5月5日

（2）地點：襄樊職業技術學院

（3）廣告語：移動MM祝商務禮儀大賽圓滿成功！

（4）費用：贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元

2、贊助七彩大週末

（1）時間：20xx年4月15日

（2）地點：襄樊職業技術學院經濟管理學院旅遊服務學院

（3）廣告語：移動MM，七彩週末，七彩人生！

（4）費用

橫幅6元／米*12=72元海報50cm*100cm，20元/張*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元／張*1200=120元合計：292元

3、贊助襄樊職業技術學院創業大賽

（1）時間：4月初至5月初

（2）地點：襄樊職業技術學院

（3）廣告語：移動MM,型動創造未來！

（4）費用：贊助費、條幅海報費共計1380元

（三）尋找移動MM

1、時間：20xx年3月30日——4月16日

2、地點：襄樊職業技術學院

3、形式：以尋人啓事的形式吸引學生關注移動MM。

尋人啓事

移動MM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長睫毛。她攜有音樂、電子書、遊戲、學習辦公類軟件。望知其下落者速與藍鷹聯繫。聯繫電話18771563041。

（四）有獎發佈應用移動MM，有“發”就有送在註冊的移動MM平臺上，把展現自我的個性作品，如圖片、文章、創業策劃等曬到移動MM上。與更多的人分享。發佈應用即有流量相送，讓你玩個盡興。同時即有可能獲得5元紅包。

（五）經費預算整合推廣綜合費用：3262元

六、結束語

經過近一個月的時間，我們藍鷹團隊，完成了內部分工，市場調查、市場分析、策劃等一系列的工作，終於制定出一套“移動MM校園推廣方案”。關於這套方案，我們的着眼點在可操作、成本節約和細節的關注上，希望這套方案不僅是理論知識的運用，更能經得起實踐的考驗。

我們團隊認爲若想開啟校園市場，僅憑几個好的想法、好的創意、幾場促銷活動是很難做到的。好的想法、好的創意固然重要，但最最重要的是好的執行力和真誠服務客戶的理念。校園市場充滿巨大潛力，它需要長時間的用心培育，需要優質的服務、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長遠、關注細節、真誠服務的團隊或者企業才能牢牢地抓住這塊市場。