市場調查策劃書
市場調查策劃書要把調查目的和市場調查內容寫清楚。以下是市場調查策劃書範文,歡迎閱覽!
市場調查策劃書範文一
一、前言
快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一,而牛肉食品從休閒食品向餐桌食品發展更是新興之中的新興者。據宏觀預測,該市場成長曲線呈上升之勢。
爲配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場,評估溜洋狗行銷環境,制定相應的廣告策略及營銷策略,預先進行成都地區快速餐桌食品市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。
二、調查目的
1、爲溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2、爲溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。
具體爲:
(1)瞭解成都地區快速餐桌食品市場狀況。
(2)瞭解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料,測算市場容量及潛力。
(3)瞭解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。
(4)瞭解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。
(5)瞭解競爭對手廣告策略、銷售策略。
三、市場調查內容
(一)消費者
1、消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)
2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(食用方式、花費、習慣、看法等)
3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(購買過什麼、購買地點、選購標準、 等)
4、消費者理想的`快速餐桌食品店描述
5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映
(二)市場
1、成都地區快速餐桌食品店數量,品牌,銷售狀況
2、成都地區消費者需求及購買力狀況
3、成都地區市場潛力測評
4、成都地區快速餐桌食品銷售通路狀況
(三)競爭者
1、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、檔次等
2、市場上現有快速餐桌食品的銷售狀況
3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述
4、競爭對手的廣告策略及銷售策略
四、調查對象及抽樣
因爲牛肉食品從休閒轉爲餐桌的新興食品,目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等爲主產品作品牌;所以,在確定調查對象時,適當針對目標消費者,點 面結合,有所側重。
調查對象組成及抽樣如下:
消費者:300戶 其中家庭月收入3000元以上佔50%;3000元以下佔30%;其它20% 競爭對手:20家 其中大型商場 6家
連鎖經營店 4家
小區單店 4家
菜市小店 6家
消費者樣本要求:
1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關崗位工作。
2、家庭成員中沒有人在市場調查公司工作。
3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。
4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。
市場調查策劃書範文二
一、調查名稱
XX公司的新產品——XXXX即將投產,在新產品投放市場前後,需要對市場情況有一個較爲全面、深刻的理性認識,充分把握市場特點和產品發展機遇,以便找準市場機會點和切入點,明確廣告宣傳重點,確定目標消費羣,目標銷售地區與城市,更好地制定營銷方案,因此我們提議在近期內就此進行全國範圍內的市場調查。
二、調查目的
1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;
2、瞭解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;
3、瞭解與把握主要競爭對手的企業基本情況;
4、分析瞭解主要競爭對手的生產、經營狀況;
5、比較分析主要競爭產品的情況,找出本產品與競爭產品各自的優勢與劣勢所在;
6、爲XX公司進行產品的市場定位,制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。
三、調查內容
1、調查範圍
(1)調查區域:
(2)南方地區:2~3個城市,初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;
(3)北方地區:2~3個城市,初選從北京、瀋陽、濟南、大連、天津中選取;
抽樣控制條件:
A,產品用量大,市場發展較具潛力;
B,所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;
(2)目標產品:XXXX
(3)調查對象:(略)
2、主要內容
(1)目標地區及城市的確定:參考經濟發展水平、消費意識等;
(2)目標城市的基本情況:經濟、人口、購買力、銷費狀況;
(3)市場容量估計:
(4)產品分析:
(5)競爭對手的確定:
(6)競爭對手情況比較分析:基本情況、宣傳等;
(7)主要競爭產品比較分析:價格、規格、包裝、主要功能;
(8)銷售渠道分析:經銷商及其對產品的評價與接受程度;
(9)消費者評價:觀念、態度、評價、行爲等;
(10)目標消費羣的確定:特徵
四、調查方式
1、文獻查閱:統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、資訊機構的報刊、雜誌及數據庫等資訊資料的收集、整理;
2、與經銷商訪談;
3、消費者問卷調查。
五、調查流程與調查時間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員,明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、複覈、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表→向XX公司提交調查報告。
2、調查時間
共XX個工作日
具體時間安排如下
(略)
六、調查主要預期結果
1、市場容量估計;
2、確定主要競爭對手與競爭產品;
3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;
4、各城市基本情況分析、城市間特徵比較分析;
5、不同城市消費羣及不同特徵消費羣的各方面差異比較分析;
6、發現市場機會點、切入點;
7、分析流通渠道,本產品模式探討;
8、本產品市場定位:目標區域和目標消費羣定位、價格定位。
七、調查費用
(略)
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