傢俱營銷推廣策劃書示例

傢俱企業新聞營銷方案_策劃書案例

傢俱行業有N多的品牌，相互之間競爭也很激烈。那麼傢俱企業想要營銷推廣自己的品牌有很多手段。但今天小編給大家帶來的是傢俱企業新聞營銷推廣策劃方案，以供大家參考，希望對您有一些幫助。

一、 傢俱企業新聞營銷慨況

1.傢俱行業新聞傳播現狀.

傢俱行業的傳播的方式無外乎兩種類型：BTB(面向經銷商的傳播)和BTC(面向消費者的傳播)。隨着互聯網時代的普及，消費者瞭解資訊的渠道越發多元化，對於絕大多數傢俱企業的長遠發展來說，如果能夠做到BTC傳播，就能讓更多的消費者、潛在消費者聽聞你、瞭解你、認可你，進而爲經銷商的傢俱銷售提供品牌拉力，讓經銷商得到真正的軟實力支援。然而，目前傢俱企業普遍規模偏小、文化力弱、資金不足，難以支援高成本的BTC傳播。也因此，傢俱行業目前還少有真正能夠爲消費者認知的品牌，也少有能夠真正爲自己的經銷商提供“軟支援”的.企業。

2.傢俱企業有效播策略

傢俱企業有效的傳播可以透過低成本的新聞營銷解決。實際上，低成本新聞傳播策略早已在比較成熟的行業如家電業運用得非常成熟，格蘭仕、美的、海爾等就是如此。如果中小傢俱企業善於借鑑家電行業的新聞營銷手段，也一定能夠在低成本的前提下，在品牌傳播上有所突破，即花小錢，辦大事。

有效傳播策略要解決好三個問題，即“說什麼”(傳播的內容)、“怎麼說”(傳播的形式)，“透過哪些渠道說”(傳播的載體)。根據這個策略方向，傢俱企業在低成本新聞營銷前要解決好三個問題，即品牌定位，內容創意和媒體選擇。

1研究品類行業形勢，確定品牌定位;

進行品牌創意，做好品牌內容規劃;

總結經營管理經驗，上升到理論高度;

2主廣告語、主形象創作

廣告軟文創作

新聞軟文創作：品牌競爭類文章，品牌產品消費類文章，企業家類文章，企業經營管理類;

3製造新聞事件，溝通行業媒體、大衆媒體、網絡媒體，進行廣泛傳播。

對於大衆媒體的選擇，應該做到中央媒體、傢俱企業總部所在地媒體和傢俱企業標杆市場所在地媒體的平衡，以及平面媒體與網絡媒體、甚至電視媒體的平衡。

網絡營銷優勢

網絡營銷的基本思想就是透過各種互聯網手段，將企業營銷資訊以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公衆等羣體傳遞，因此資訊發佈就成爲網絡營銷的基本職能之一。互聯網爲企業發佈資訊創造了優越的條件，不僅可以將資訊發佈在企業網站上，還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的資訊發佈渠道向更大的範圍傳播資訊。

3.傢俱企業新聞營銷條件

涉案企業要麼規模名列前茅，要麼在某個品類領域具體有“唯一性”，即要麼是“第一”，要麼是“唯一”;

涉案企業的文化傳播資源比較豐富，經營管理經驗符合一般的科學規律，容易系統梳理與總結，不能是過於機會主義型企業。

涉案企業真正有意願做強做大，能夠正視“兩面理傳播”，即在推廣自身優勢形象的同時，也能夠正視自身的弱點。因爲低成本的新聞傳播很多時候是在“小罵大幫忙”的前提下完成的。

必須由專業的新聞營銷策劃團隊運作。否則會導致適得其反。如達芬奇的危機公關。

4.媒體選擇

行業紙媒

網絡媒體

5.備註

廣告如燒開水，達到九十幾度時如果停止燒，則不如不燒。因此，新聞炒作時應該注意保持一定的媒體廣度。一般情況下，100家媒體報道將會讓被報道企業小有名氣，在招商、市場拓展上大有長進;而500家媒體報道，將會讓受報道企業在全國有基本的知名度。