關於童裝品牌策劃書
一、品牌概述
“小王子”定位於城市大衆家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化爲核心,倡導“休閒、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念,產品綠色、環保、穿着舒適,設計緊抓時尚資訊,色彩強調流行與搭配,呈現童裝品牌新意向。“小王子”童裝在發展過程中,大力實施品牌戰略,致力於創立兒童服飾文化,注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。
二、品牌定位
小王子目標顧客定位於0~15歲的兒童,利用情感利益定位,品牌訴求:讓孩子成爲當代的主角。
“小王子”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理,融合到兒童成長的不同階段,不斷爲小朋友傳遞着簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小王子”品牌與孩子們同行,以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念爲己任,將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中,集時尚和潮流於一身,透過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,爲孩子們書寫多彩的童年故事,爲0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季着裝方案。
三、品牌資產提升
1、品牌認知
品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力,從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯繫。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以透過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。
2、品牌形象 品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,企業可以透過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。
3、品牌聯想 品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以透過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。
4、品牌忠誠 有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,這就是對某一個品牌的忠誠,企業應該透過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,比如說提升自己品牌的價值。
5、附着在品牌上的其他資產 生態紡織品技術是附着在小王子品牌上的'其他資產。
四、品牌要素設計
1、品牌名稱:小王子
2、品牌廣告語:小王子,有愛有未來
3、品牌人物 採用普通演員代言人:
五、品牌戰略組合
採用單一品牌戰略,所有產品統一都是採用“小王子”這一個品牌。
六、品牌傳播推廣策略選擇 品牌傳播工具:廣告、促銷、人員推銷。
廣告:在央視少兒頻道插播廣告,同時也贊助一些少兒節目。
促銷:採用贈送贈品的方式,可以把一些兒童玩具作爲贈品。
人員推銷:專業的推銷人員進行推銷。
七、品牌維護和危機處理
在競爭激烈的市場中,企業要有一套完備的品牌維護策略,在競爭中企業採用的策略有:低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略,我們小王子童裝公司,主要採用把我消費者心理這一策略應對競爭。
對於品牌危機管理,主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。
在品牌維護時,企業要有自己獨特的品牌設計,不易於被模仿,適度做些宣傳,運用法律武器保護自己的品牌;在控制品牌的機密方面,要有時時保密的意識,謝絕技術參觀和考察,同時還要申請專利保護。
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