中國高端家電消費調查報告結果分析

1月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“2015—2016中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行，海爾、美的、九陽、三星、LG等數十家國內外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會。會上，中國家電網聯合中怡康發佈《中國高端家電消費調查報告》(以下簡稱《報告》)，解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好，以便爲家電企業制定產品開發和營銷決策提供參考，爲引導家電產業轉型升級提供數據支援。

在發佈會上，紅頂獎組委會同時揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產品獲紅頂獎提名。另外，紅頂獎官網也於同一天正式上線。

2015年，中國家電產業遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷、產業暫無重大利好釋放的情況下，家電行業整體增速下滑，部分品類產銷量出現負增長。據中怡康監測數據顯示，2015年1-11月，空調市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現3.9%的增長。廚衛電器增長水平要好於白電產品，但也呈現出增速放緩的趨勢。

中國家電網聯合中怡康發佈的《報告》針對北京、上海、廣州、成都、瀋陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人羣進行了高端家電認知及消費偏好調查，其結果顯示，在計劃購買高端家電的人羣中，出於追求生活品質和家電更新換代需要的'消費者分別佔65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量，55%的受訪者願意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者願意爲一臺高端冰箱支付6001—10000元的價格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺高端洗衣機，願意接受6001—8000元高端空調櫃機的消費者佔比達到45%。

在線上市場，家電消費同樣呈現出向高端化升級的趨勢。“消費者在網上購買家電時已經不僅僅追求低價，越來越多的消費者習慣在網上購買高端優質產品。”京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵表示。

正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。據中國家用電器協會發布的家電行業年度執行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高於上年同期0.49個百分點，處於歷史同期最好水平。

另外，紅頂獎組委會揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產品獲紅頂獎提名。紅頂獎組委會負責人呂盛華表示：“在整個中國家電產業轉型升級的過程中，需要一個第三方的、公正的年度榮譽來關注和推動這一進程。”作爲專注於高端家電領域的權威獎項，紅頂獎旨在透過評選出年度內在技術先進性、節能環保、工業設計和品牌口碑等方面均有傑出表現的高端家電產品，來推動產業結構轉型、引導消費有序升級。

本屆評審專家、中國家用電器協會副理事長王雷在結束專家評審後感慨地說，“本屆紅頂獎的參選產品整體水平很高，很難取捨。這也從側面反映出中國家電產品正在向高端化發展的趨勢。”

相比以往，紅頂獎消費者調查與投票的覆蓋面進一步擴大，組委會在聯合中怡康進行消費者調查時，採集數據樣本的城市進一步擴容，在聯合京東及行業主流媒體開展的消費者投票活動中，參與人數超過10萬人次，有效票數達到762822票。另外，組委會還組織了品牌推廣與提升交流分享會、紅頂夢想秀等配套活動，以廣泛傳播紅頂獎的理念。