中國服裝消費調查報告
全球性諮詢公司歐晰析(OC&C)4日發佈專項調查報告稱,中國消費者現在比過去任何時候都願意在服裝上花錢。
本次調查報告覆蓋了來自22個城市的2600名16歲以上的中國消費者,同時彙總了大量消費者訪談資料。
報告指出,歸功於中國消費者購買力的提升,中國服裝市場在過去十年裏發展異常迅猛。從2015年開始,中國就已成爲世界上最大的服裝市場,2005年至2015年年複合增長率爲11%,當前市場總量達到2800億美元。即使近幾年中國經濟增速下滑,其依然是全世界增長最快的服裝市場。
據調查,從不同地區消費層級的平均結果來說,中國消費者購買服裝的頻率大概在一月一次,購買力約爲可支配收入的6%至7%。在中國,服裝在塑造個人形象中起到了重要的作用,高達70%的受訪者認爲,他們現在比過去任何時候都願意在服裝上花錢。
近50%的受訪者稱他們更傾向於購買國際品牌。報告稱,在消費者選擇品牌的時候,將國際品牌作爲一種身份象徵的慣性思維已經逐漸消失,取而代之的是消費者因爲質量以及設計而選擇國際品牌,超過90%的受訪者說他們希望國際品牌爲中國或者亞洲消費者做本土化定製。
調查中,當消費者被問到服裝最重要的購買因素時,多數人的回答是“產品質量”,尤其對於25至44歲服裝行業的'核心消費羣體來說,產品質量是他們的第一考慮因素。報告指出,這是一個非常關鍵的趨勢,因爲在過去五年質量並不是中國服裝消費者最關心的因素。
歐晰析企業管理諮詢大中華區合夥人莊淳傑表示:“隨着城市中產階級增長,中國服裝市場正在轉型。中國消費者日益成熟,價格不再是第一考慮因素,他們開始着重質量和設計。”
調查還表明,儘管近幾年線上渠道發展迅速,實體店依然是中國服裝消費者瞭解國際品牌最重要的渠道。
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