《高考語文廣告語複習》 教學案例(人教版高三選修)
一、走近廣告
中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自誇”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業前途看,誰更能發展?
定義:廣告,是藉助廣播、電視、報刊以及網絡透過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務,擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分爲兩類,一類是商業廣告,一類是公益廣告。
商業廣告
(1)酒類
①喝孔府宴酒,做天下文章。 ② 孔府家酒,叫人想家。 ③南國湯溝酒,開壇十里香。 ④洋河大麴常喝,天時地利人和。 ⑤永遠的綠色,永遠的秦池。 ⑥張裕:傳奇品質,百年張裕 ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。 ⑧雙溝大麴情自在,灑向人間都是愛。 ⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來 ⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。
(2)電子冰箱類
①真金不怕火煉,金正VCD ②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。 ③格力電器,創造良機,格力空調機。 ④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調機。 ⑤中國人的生活,中國人的美菱。 ⑥只要你擁有春蘭空調,春天將永遠伴隨着你。 ⑦奧克瑪冰櫃,沒有最好,只有更好。 ⑧長虹:以產業報國、以民族昌盛爲己任 ⑨我們一直在努力,愛多VCD。
(3)化妝品類
①要想面板好,早晚用大寶。 ②長城用不倒,國貨當自強,奧尼皁角洗髮淨膏。 ③人靠衣妝,美靠亮莊。 ④人人都爲禮品愁,我送北極海狗油。 ⑤國氏營養素,科學減肥新概念。 ⑥今年二十,明年十八。(上海制皁廠“白麗”美容香皂) ⑦舒膚佳:促進健康爲全家 ⑧奧妮洗髮水:黑頭髮,中國貨
(4)食品飲料類
①“春都”進萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸) ②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。 ③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。 ④濃濃花生奶,深深大地情。 ⑤維維豆奶,歡樂開懷。 ⑥喝匯源果汁,走健康之路。 ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。 ⑧娃哈哈鈣奶,營養又補鈣。 ⑨農夫山泉:農夫山泉有點甜 ⑩非常可樂,中國人自己的可樂。
(5)洗滌類
①海棠洗衣機,至誠通天。 ② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機) ③ 擁有“海華”,你就是真正的“閒”妻良母。(“海華” 洗衣機) ④活力二八,沙市日化。 ⑤傳化洗衣粉,還您領袖風采。 ⑥汰漬洗衣粉,擅洗領和袖,經濟又實惠。
(6)藥品類
①康必得治感冒,中西藥結合療效好。 ②骨髓壯骨粉,健康保護神。 ③三株口服液,三代人健康的喜悅。 ④紅桃K,只有逗號,沒有句號。 ⑤505,內病外治,祛病強身。(陝西咸陽505藥物廣告) ⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩) ⑦生髮防脫髮,總有好辦法。(章光101) ⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告) ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結石病廣告)
(7)服裝鞋帽類
①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服) ②步雲西褲,條條舒服。 ③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。 ④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫) ⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞) ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝) ⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告) ⑧特步,飛一般的感覺。 ⑨三十六計“走”爲上。(鞋店廣告)
(8)汽車與通訊類
①上海別克:當代精神,當代車。 ②車到山前必有路,有路必有豐田車。 ③買我東風車,還你一條龍。 ④大衆甲克蟲汽車:想想還是小的好 ⑤波導,手機中的戰鬥機。 ⑥中國聯通:情繫中國結,聯通四海心 ⑦商務通:科技讓你更輕鬆 ⑧諾基亞:科技以人爲本 ⑨ 聯想集團:五糧液的技術,二鍋頭的`價格。
(9)服務與企業形象類
①傳承文明,開拓創新。(中央電視臺) ②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺) ③《中國電視報》,生活真需要。 ④IBM公司:爲顧客提供世界最優秀的服務。 ⑤山高人爲峯,紅塔集團。 ⑥潤迅通訊:一呼天下應。 ⑦李寧:把精彩留給自己。 ⑧海爾:海爾,中國造。 ⑨寶潔公司;我的光彩來自你的風采。
(10)其他類
①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機廣告) ② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞) ③神州熱水器,安全又省氣。 ④“鮮”爲人知。(味精廣告) ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告) ⑥乒乓球協會招聘廣告:乒協樂趣,盡在參與--愛乒纔會贏。 ⑦棋院招賢書--招兵買馬。 ⑧要想人不老,天天按摩腳。 ⑨“安爾樂”的保護,體貼又周到。
公益廣告
①地球上最後一滴水,將是人類的眼淚。(節約水資源) ②本已飽經風霜的他,不願意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古蹟) ③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心) ④人類在創造文明的同時,也毀滅着自身!(保護環境) ⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木) ⑥常回家看看。(關心父母) ⑦公德比賽現在開始。 ⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志) ⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節約糧食)
2、廣告特徵剖析
(1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:
①突出品牌效應。 ②突出產品質量。 ③突出使用效果。 ④突出售後服務。 ⑤突出價格優勢。
(2) 從廣告使用的表現手法來看,廣告主要有以下以下特點:
①語言簡潔,句式整齊。 ②化用詩詞,巧用修辭。 ③極富聯想啓迪,具有文化底蘊。
(3) 從廣告的表現內容來看,廣告主要有以下以下特點:
①表現了親情、友情與鄉情。 ②表現了愛美、追新、時尚的思想。 ③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
(1)運用對偶,句式整齊
①北京上聯:三海九門,京華迎奧運;
上海下聯:一江兩岸,世博靚申城。
②山東上聯:孔子仁,關公義,人文典範;
山西下聯:泰山日,壺口煙,天地奇觀。
③浙江上聯:飲龍井茶,品江南絲竹;
江蘇下聯:登虎丘塔,論天下園林。
④貴州上聯:苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;
四川下聯:川餚蜀繡錦官城,花徑草堂。
⑤湖南上聯:八百里洞庭憑岳陽壯闊;
湖北下聯:兩千年赤壁覽黃鶴風流。
(2)運用擬人,形象生動
①海爾冰箱,爲您着想。 ②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡
(3)運用雙關,意味深長
①紅鳥牌鞋油,願爲足下增光。 ②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)
(4)運用誇張,奪人眼球
①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。 ② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告) ③今年二十,明年十八。(上海制皁廠“白麗”美容香皂)
(5)運用襯托,烘雲托月
①太陽最紅,長虹更新。 ②今年過節不收禮,收禮只收腦白金。
(6)詩化手法,富有文采
①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。
古今誰家酒最好,衆望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)
②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。
穿上一款家鄉衣,以慰一片思鄉情。(浙江絲綢服裝廣告)
三、設計廣告
1、設計商業廣告詞
①“豐華”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手電筒 ④“通達”手錶 ⑤“育才‘粉筆 ⑥連雲港廣播電視報 ⑦“沂蒙老鄉“酒 ⑧減肥廣告 ⑨味精廣告
⑩九華山蚊香
參考答案:
①“豐華”正茂,瀟灑人生。
②“中意”牛奶,人人中意。
③明月時時有,路路有光明。
④通達在手,一表情深。
⑤爲國“育才”,一塵不染。
⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。
⑦老鄉見老鄉,共度好時光。
⑧營養滿分,窈窕一夏。
⑨“鮮”爲人知。
⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。
肖小強
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