男士護膚霜市場調研計劃書

計劃不是對已經形成的事實和 狀況的描述，而是在行動之前對行動的任務、目標、方法、措施所作出的預見性確認。下面小編爲大家帶來的是男士護膚霜市場調研計劃書，歡迎閱讀參考!

　　一、調研背景

我公司在充分考察現在化妝品市場競爭狀態的情況下，結合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進行化妝品的研發生產。爲了瞭解市場需求，爲制定公司的相關策略，我們決定進行一次新產品開發前的市場調研，迎合消費者之需，做到有的放矢。

　　二、調研目的

爲了給新產品開發提供客觀數據支援，本次市場研究工作的主要目的是：

1、瞭解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場的競爭態勢，瞭解男士護膚霜的市場容量，爲新產品市場定位提供依據;

2、研究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行爲特點，爲新產品確定目標消費羣併爲製作廣告提供參考依據;

3、瞭解消費者獲取化妝品的具體渠道，爲新產品上市推廣策略的制定提供依據;

4、瞭解消費者對本公司新產品——男士護膚霜的接受程度

　　三、調研內容

根據上述研究目的，我們本次調研內容主要包括如下各項：

1、瞭解消費者對男士護膚霜的消費現狀，分析男士護膚霜市場的競爭態勢，瞭解男士護膚霜的市場容量，爲新產品市場定位提供依據。所需資訊主要有：

◇瞭解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝、渠道等)

◇瞭解現在男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場佔有率(明確自己的市場地位及競爭對策)

2、探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行爲特點：

◇瞭解消費者購買男士護膚霜的目的`(廣告訴求點)

◇消費者瞭解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)

◇瞭解消費者的在化妝品方面的消費水平(據消費水平進行市場細分)

3、瞭解消費者對本公司新產品—男士護膚霜的接受程度：

◇被訪者對我公司所開發新產品的接受程度

◇被訪者對新產品開發的建議及意見

　　四、目標被訪者定義

因本次調查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產品的接受程度和期望：

◇其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作

◇年齡在20—50歲之間，衣着講究者

　　五、調查方法與抽樣設計

根據本調研的特點，本次調查方法與抽樣設計爲：

◇本次調研採用問卷式

◇訪問採用街頭攔截式

　　六、樣本量

考慮到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經濟性及時間問題，本次研究對消費者調查所需要的樣本量約爲300個。(由於時間等原因實施時爲110個)

　　七、訪員安排

1.本次調查由我公司營銷部門人員完成

2.正式調查前由新產品開發的技術人員對訪員進行專業知識的培訓，以確保調查工作質量

　　八、質量控制與複覈

1.爲保證調查質量，我們採取2人/組調查方式，一審二審複覈制

2.我們將實行一票否決值，即發現調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢

　　九、數據錄入與處理

參與本產品開發調研的數據錄入人員及編碼人員將參與問卷的製作與調查培訓;在數據錄入後需抽取10%的樣本進行錄入複覈，以保證錄入質量;數據處理採用SPSS軟件進行

　　十、研究時間安排(自項目確定日起)

4月16日—4月20日：方案與問卷設計

4月21日—4月24日：調查實施

4月25日—4月27日：數據處理與分析

4月28日—5月1日：報告撰寫與發佈

　　十一、費用預算

項目費用預算約爲元，其用途分別如下：

1、問卷設計、問卷印刷150

2.調查與複覈費用500

3.數據處理(編碼、錄入、處理、分析)500

4.報告撰寫與製作700

合計：1850