清涼一夏優秀活動方案
一.活動目的
1.宣傳品牌文化、傳播品牌形象、提升市場氛圍;
2.倡導白酒新型飲用方式,爲提升五糧醇銷量找到新的突破點;
3.透過倡導白酒新型飲用方式體現出五糧醇高品質特點。
二.活動主題
冰點空間·冰涼一夏
三.活動時間
1.活動開展時間:2012年6月10日——10月30日
四.新型飲用方法說明(根據地方習慣)
1.加冰或冰鎮,品嚐五糧醇綿甜口感,體驗冰火交融的爽快;
2.加話梅或檸檬,體驗果香與酒香的交融,體驗清爽飲用感受;
五.活動開展方法
1.宣傳方法:在終端,特別是核心終端,透過主題促銷展架、pop海報、宣傳單頁宣傳五糧醇新型飲用方法;
2.免費品嚐:在條件適合的終端(核心酒店、核心菸酒行、有促銷員的商超)開展免費品嚐活動,事先調配各類新型五糧醇,邀請消費者品嚐;
3.免費贈飲活動:在酒店開展免費贈飲活動,既按消費者需求,當面爲消費者調配後贈與消費者,可以採用五糧醇小瓶酒;
六.各渠道具體操作方法
1.酒店渠道,酒店渠道是本次活動開展的重點渠道之一,在覈心酒店要採取宣傳、免費品嚐、贈飲相結合的方式開展活動,酒店促銷員需將本次活動作爲活動期間主要工作,在無促銷員的.酒店,要求酒店業務人員在飯點時間駐點核心酒店推廣本次活動;
2.菸酒行,菸酒行渠道要採取宣傳與免費品鑑相結合的方法開展本次活動,業務人員要幫助核心菸酒行調配好五糧醇,並在飯點時間駐點周邊有大型酒店的菸酒行開展推廣活動;
3.商超,商超渠道要採取宣傳與免費品鑑相結合的方式開展本次活動,商超促銷員要將本次活動作爲重點工作,要事先調配好五糧醇,邀請消費者免費品嚐;
4.團購:邀請團購客戶參加一桌式品鑑會,在品鑑會上讓客戶體驗五糧醇的新型飲用方式。
七.活動物料
類型、備註:
X展架 產品宣傳畫面及活動介紹
DM單 產品宣傳畫面及活動介紹
活動海報 產品宣傳畫面及活動介紹
產品展臺 用於擺放產品及宣傳物料
備註:根據各區域消費習慣和偏好選擇使用,一切以消費者需求出發。
自銷五糧醇品牌事務部
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