麗卡娃娃的成功之道勵志美文
“麗卡娃娃,本名香山麗卡。5月3日生,血型O;小學五年級女生。成績中上,喜歡上語文課和音樂課,母親從事服裝設計,父親是法國人,經常去國外旅行演出……”
其實所謂“麗卡娃娃”,並非真人,而是日本寶物玩具公司1967年推出的一種新型玩具娃娃。經營者別出心裁地給她編了上述身世,就使得這個玩具有了生命,如同真人一般。
有的孩子看了報紙上關於麗卡娃娃的身世介紹後,居然給公司打來電話,詢問麗卡娃娃的近況。他們天真地問道:“麗卡在家嗎?我想同她講講話。”
公司抓住這個契機,約請了20名童話作家,撰寫了談話材料,在全國各地設立了“麗卡娃娃專線電話”,以麗卡的名義,與小顧客通話交談,講述了有關麗卡生活狀況的有趣故事,這更引起了人們的興趣。
更有趣的是,麗卡娃娃的生活環境和交往的朋友,也會隨着形勢的發展和顧客需求的變化,不斷地更換內容。如“她又新結識了一個朋友”,“她同妹妹一起到國外爸爸那裏去了”,“麗卡又換了一套新衣服”等等。
20多年來,麗卡娃娃玩偶隨同麗卡的種種趣聞逸事,一直流行日本,經久不衰。僅1986年,寶物玩具公司就賣出了98萬個麗卡娃娃。連同她的媽媽、妹妹和朋友、同學等配角,則超過了150萬個,包括換穿的`衣服、用具以及其他有關聯的商品,總營業額達58億日元。
給商品注入感情,讓玩具具有人性,使相關產品成龍配套,造成一種逼真的氣氛,不斷吊起消費者的胃口,這正是“麗卡娃娃”的成功之道。
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