怎麼樣提升網站的客戶回頭率
網絡營銷和做傳統營銷一樣,都不能做一錘子買賣。網站擁有回頭訪客,和實體店擁有老客戶一樣重要。這是提升業績的必經之路。我們必須做好網站,學會跟進和服務客戶,讓客戶滿意,黏住客戶,讓客戶多次訪問,多次購買。
1. 提供免費服務,讓顧客先嚐後買。
免費的先嚐,付費的後買是大家經常採用的一種營銷策。我們經常在超市中看到免費品嚐,免費試飲的促銷活動。我自己之前就做過這種工作。
我以前是做傳統的線下快速消費品銷售工作的,我的第一份工作是促銷員,當時我們的銷售業績是全國冠軍。我們當時是這麼做的。
我們專門瞄準兒童,一看是家長帶着孩子進來,就向小朋友問好,表情和語氣都和小孩子一樣,而且會時刻保持跟小孩一樣的狀態。通常我會說:“你好,小朋友,給你嚐嚐好吃的。”
通常,媽媽往往會反過來問好吃不好吃。這時候,我立馬會轉移方向,轉向那個媽媽,並且告訴他這個東西是天然的,怎麼怎麼好,有幾款口味的。說完這些,我還會告訴她現在購買的話還有什麼可以送。
我從促銷員一直做到促銷督導。後來,我們整天給促銷員編對話模式,編完了就培訓。這種模式確實幫助我們取得了不錯的成績。
這就是先免費,後收費的先嚐後買銷售模式。這種銷售模式在網站上同樣適用。也就是說,線上和線下的手段應該是一樣的,只是模式有些改變,在網絡上,很多產品我們沒有辦法讓客戶直接使用,不能讓客戶體驗。但是,這沒有關係,只要我們的後臺系統能夠跟得上就不是問題。
我們也可以推行這種免費體驗方式。把我們的利潤讓出來,不需要客戶支付運費,不需要客戶花一分錢,就能夠試用我們的產品。
這種策略相當於是在放長線,客戶們的腦袋都是很靈光的,誰都知道這種免費是怎麼回事。如果我們的產品物美價廉,質量上乘,最後客戶是會心甘情願地掏“銀子”埋單的。思想可以向別人學,方法需要自己創,這種思路我們不妨拿來一用,只是你的理由要正當,要能夠讓客戶接受。
2.持續跟進客戶,增加購買次數
爲什麼要持續跟進客戶?因爲客戶是很容易“健忘”的,如果我們不及時跟進,客戶可能光顧一次之後就再也不記得我們了。
跟進客戶在線下的傳統營銷中比較多見,經常是銷售人員,客服人員給客戶打電話,或者直接登門拜訪。那麼,做網絡營銷應該如何跟進?
通常,我們跟進客戶的工具是電子郵件。英孚教育就是這麼做的。他們通常會讓大家在網上註冊,然後爲客戶們提供一些免費的學習機會。客戶在免費學習之後,工作人員就會給這些免費試用的客戶們發郵件跟進。
在郵件中,他們往往會這樣講:
您好,我是英孚的xx。是這樣的,您前段時間在我們公司的網站上註冊了資訊,說您有興趣學習英語,我們嘗試給您打電話,但是沒有聯繫到您,希望您收到郵件以後儘快回電話給我們。我的`免費電話是xxx。順便獻上11月限量優惠課程表,每月成功報名者可以獲贈兩本免費課程書。
爲什麼他們會用電子郵件跟進?大家都知道,在進行網站註冊的時候,人們一般都不會把電話留給對方,怕被騷擾,但是郵箱是必須填寫的,因爲在網站上註冊之後,必須登入郵箱進行驗證才能使用,因此郵箱往往都是真的,透過電子郵箱肯定能夠聯繫到客戶。當客戶註冊完畢,留下郵箱之後,我們就可以用郵件的方式聯繫這個客戶了。而且,在聯繫客戶的時候還能描述一下客戶註冊這個事情。當然,在郵件的後半部分,要加上一個讓客戶購買的理由。這樣纔可能讓客戶再次光顧我們的網站,併購買產品。
3.透過多種渠道促使客戶轉介紹
開發新客戶是很多銷售人員頭疼的問題。曾經有人統計過,開發一個新客戶的成本是維護一個老客戶的7到10倍。那麼有沒有什麼拓展客戶,讓銷售更簡單的辦法呢?有。那就是促使客戶轉介紹。讓客戶幫助我們介紹客戶,耗時少,成本低,成功率高,可以說是世界上最容易的一種銷售模式。
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