高昆老師考場心得和下水文

莫把明星當羔羊

歷史上多的是代人頂罪的羔羊。、

諸如王逅之於曹操，李鴻章之於慈禧太后，莫不是極好的代人頂罪的範例。在這裏既有自願頂罪者，如李鴻章，也有被欺頂罪者，如王逅。

而歷史的長河流淌到今天，應運而生一種新的替罪羔羊——代言明星。隨着侯耀文、趙忠祥、倪萍、張鐵林、郭德綱等一批明星由於代言而惹火燒身，全國掀起了對明星代言的口誅筆伐的浪潮，舉國上下，一片罵聲。而昔日光彩照人的明星們，也幾被口水所淹沒。也不怪消費者氣憤，換誰身受其害也都會氣憤。氣憤至極，罵兩句，實屬正常。而我想怯怯地問一句，我們更應該罵誰？是罵“王逅”與“李鴻章”呢，還是罵“曹操”與“慈禧太后”？

罵，不能解決問題，也不是我們的初衷。我們不希望“奶粉事件”的再次發生，那我們就必須揪出那些直接的責任人，而不是去罵那些間接爲我們造成傷害而替人頂罪的代言明星。

我們不妨換位思考一下，假如你是倪萍，“三鹿杏仁多”來請你做代言，你做不做？你一定要說：我一定不會做，因爲我知道它是害人的東西。對，我們都不會做，因爲我們都知道它是害人的東西。可我們都知道“三鹿杏仁多”害人，爲什麼還要心甘情願地去被害呢？就因爲倪萍是它的代言人？歸根到底，是我們當時還不知道它有害。當時我們不知道，倪萍也不會知道。在不知情的情況下，有人拿着大把的錢來請你代言，這樣名利雙收的事，你是做還是不做呢？別人不知道，至少我會去做。

有人一定要說，你不知道它的好壞就去做代言，這是不負責任的做法。對，如果不知道好壞就去做代言確是不負責任的做法，這麼做的後果，我們清楚，我想倪萍更清楚。本已功成名就，能因爲做一個代言而毀掉自己的大好前程嗎？任何人都不會去做這樣的'傻事。所以簽約之前，對其進行考證是必不可少的。可這裏有個我們怎麼考證的問題。是花一年甚至兩年的時間去跟蹤調查，還是看對方出示的書面材料？我想聰明人都會選擇後者。因爲對方出示的書面材料一定會是經質檢及相關部門檢測過的，應該具有很高的可信度。所以簽約代言也就順理成章了。也就是這樣，一批批明星成了“虛假代言”的替罪羔羊。

那麼，我們的代言明星們到底替了誰的罪？我可以大膽地說一句，始作蛹者當是不法生產廠家與監測部門中極少數分子的強強聯合。他們纔是我們要痛罵的對象。

而我們要如何防止明星虛假代言的發生呢？我個人認爲可從這幾個方面入手：一、加強對不法商販的打擊力度，這是治本之策。二、質檢部門加強自身建設，對少數分子嚴懲不殆。三、代言明星要注重簽約前的考證，要知道，錢好賺，名難丟。四、消費者不要盲從，更不要一味攀比。

寫到這裏，我不禁想起趙本山的一句廣告語：不看廣告，看療效。這纔是防止虛假廣告的不二法門。