體育文化的創意產業發展策略分析論文

【摘要】體育文化創意產業較爲明顯的社會、經濟、文化、體育功能，其發展由外部動力因素與內部動力因素共同推動，我國體育文化創意產業發展要改革管理體制，強化品牌驅動，培養人才隊伍，拓展融資渠道。

【關鍵詞】體育文化創意產業；發展；策略

所謂的體育文化創意產業，是體育產品產業化及體育文化產業化深入發展的結果，是對體育技術、體育經濟和體育文化滲透、結合、交融、昇華後表現出來的帶有高經濟價值的新思想、新技術、新內容的有形載體。[1]當前，我國體育產業產值爲3136億元，所佔GDP的比重爲0.6%；美國體育產業產值爲4410億美元，約佔美國GDP的3%。[2]2014年，國務院在《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，明確提出到2025年，我國體育產業要成爲國民經濟持續發展的重要力量，其總規模要超過5萬億元。而從世界體育產業發展，尤其發達國家體育產業產值的構成來看，透過創意結合將體育產業與文化產業粘合起來，發展而成的體育文化創意產業，在體育產業中的比重日趨提升。我國體育文化創意產業的發展，要在明晰其功能特徵的基礎上，形成良好的發展機制，再拓展相關的發展策略，推進其持續健康發展。

一、體育文化創意產業的功能特徵

體育文化創意產業由於其透過創意將社會體育資源與文化資源以某種經濟執行方式聯繫在一起共同發展，其在發展中體現出較爲明顯的社會、經濟、文化、體育功能。在社會功能方面，按照馬斯洛需求層次理論，人在生理需求得到滿足的基礎上，會有歸屬需求、社會交往需求、尊重需求、自我實現需求等較高層面需求，需要得到滿足，而體育文化創意產業的發展，與體育產業的不同在於，其會透過體育活動的創新，不斷滿足人的新需求，比如在歸屬需求方面，社會化體育活動創造性的形成體育團隊，會將某些具有共同體育愛好的人形成一個羣體；又如在自我實現需求方面，某些小衆體育愛好者，透過參加小衆化體育創意活動，體現自我的存在，實現自我的價值。在經濟功能方面，體育文化創意產業透過創意的構想與實施，能夠將各種資源集聚起來，並且推動體育產業與文化產業的融合發展。在資源集聚方面，體育文化創意產業充分尊重併發揮人才資源的優勢，合理利用人才資源的創意思維與專業才能，彙集科技、文化、知識、體育各種資源，形成一種新的體育活動模式。體育創意產業的產業融合功能，是指將各類資源集聚之後，新的體育活動模式，會打破彙集而成的資源之間的產業壁壘，充足產業發展各種要素，進行形成產業發展新合力，推動產業市場效益的最大化。在文化功能方面，體育產業藉助文化創意發展，文化藝術依託體育活動推廣，是體育文化創意產業發展的重要特徵。體育文化創意產業，會推動文化的傳播與交流，比如各國國家的奧運會，尤其是奧運會的開幕式，促進了世界瞭解主辦國的文化傳統；會帶動文化的創新與發展，比如體育產業與休閒文化結合，形成的廣場舞等體育休閒文化，推動了廣場文化的發展；會加強文化的保護與傳承，傳統武術等體育活動與電視的結合，就對武術文化保護與傳承起到了積極作用。在體育功能方面，體育文化創意產業能夠擴充和壯大體育市場，比如近年來迅速發展的電子競技體育活動，就日漸形成了一個新的領域，產業活躍度不斷提升，產業規模日益擴大；能夠引領和帶動羣衆體育活動，類似氣排球等體育創意活動，將專業化體育活動適當改造，降低了運動的難度，增加了羣衆的運動參與度；能夠發展和壯大競技體育規模，最爲明顯的是類似於NBA等專業化競技體育與傳媒的聯姻，擴大了競技體育的受衆羣體，增加了競技體育的轉播收益，進而促進了競技體育的發展壯大。

二、體育文化創意產業的發展機制

體育文化創意產業的發展，由外部動力因素與內部動力因素共同推動，並逐漸形成一個較爲系統的發展機制，不斷促進體育文化創意產業產值增加。體育文化創意產業的外部動力因素包括社會、經濟、文化、科技、需求等要素。社會要素是指隨着社會的發展，人類從工業社會進入到後工業時代，社會羣體消費不斷個性化、多元化，社會發展不斷強調軟實力的增強，科技與生產效率的提高，使得人們具有較多的休閒時間，種種社會發展情況爲體育文化創意產業發展提供了良好的社會條件；經濟要素是指隨着知識經濟時代的出現與發展，製造業不再是經濟發展的主體，而服務業成爲經濟發展的支柱，休閒經濟、體驗經濟等新興經濟形態，改變了經濟發展格局，體育文化創意產業順勢而生。文化要素是指21世紀本身就屬於文化創意產業發展的朝陽時代，各種富有創意的文化符號與文化消費，逐漸與體育產業發展聯繫在一起，爲體育創意產業發展提供文化動力；科技要素可以提現在體育文化創意產業的各個方面，某些科技要素的發展直接促進了體育賽事的改革，而在體育裝備行業，各種科技元素的加入，使得體育運動的科技含量日益提升；需求要素主要體現在隨着經濟發展，人們收入水平增加，以及恩格爾係數的不斷降低，人們對於精神文化的需求開始增加，相應的'開支逐漸提高，消費的個性化、多元化與體育文化創意產業的發展逐漸匹配。體育文化創意產業的內部動力因素包括價值追求、創意能力兩大要素。價值追求是指在市場經濟利益最大化原則的驅動下，體育文化創意產業逐漸認識到謀求價值最大化，除開基本的使用價值回報之外，要加大附加值的創造，而附加值的來源則主要是創意的開發與運用；創意能力是體育文化創意產業發展的核心動力，要求產業在運營的過程中，不斷強化創意原生力，做到人無我有，人有我優，人優我特，以創意思維的運用帶動整個產業的不斷髮展。體育文化創意產業的發展就是內外部要素不斷重新組合疊加，產生新的發展形態的一個過程。而在整個體育文化創意產業發展的過程中，內部要素居中，外部要素分佈在外圍，產業發展透過內外部要素的不斷聯繫，以及產業運營將這種聯繫轉變爲一種產品，相互協同，形成一個動力體系，帶動產業整體發展。

三、體育文化創意產業的發展策略

在體育文化創業產業發展過程中，內外部要素的聯繫與組合，會受到管理體系、品牌資源、人力資源、資本要素等制約，這也是當前困擾我國體育文化創意產業發展的幾大瓶頸，爲此，我國體育文化創意產業發展的主要策略有：首先，改革管理體制。我國在由計劃經濟向市場經濟轉型的過程中，由於舉國體制在國家奧運戰略中有着重大的價值與意義，並且爲我國體育事業的發展做出了傑出的貢獻，但是，隨着市場經濟在體育產業中不斷拓展，帶有濃厚計劃經濟色彩的舉國體制，即有國家行政機構牽頭髮展體育產業，其弊端不斷顯性。在近年來的籃球、足球管理體制改革中，隨着國家行政機構不斷向籃球、足球社會化協會放權，這一領域的體育產業發展開始顯現活力。因此，改革管理體制，由社會化體育協會自我管理自我發展，壯大體育產業，才能爲體育文化創意產業的發展開啟通道。其次，強化品牌驅動。體育文化創意產業不論是在裝備生產領域還是在賽事組織層面，都是透過培育和發展品牌，促進產業的發展。國外體育裝備品牌耐克、阿迪的發展如此；美國籃球職業聯賽、歐洲足球聯賽等賽事的拓展也是如此。我國體育文化創意產業的發展，要以品牌爲驅動，圍繞品牌的培育與發展，整合產業要素，淨化產業環境，引導產業升級。在國內體育裝備品牌方面，要以各種政策資源優勢，引導體育裝備品牌的升級換代，要以強有力的品牌保護舉措，推動品牌健康發展。在國內體育賽事品牌方面，要以強有力的賽事組織措施，提升品牌的知名度；要以規範化的管理體制機制，確保品牌的美譽度。再者，培養人才隊伍。體育文化創意產業需要的高素質人才，註定是體育、文化、經濟、管理、科技等因素的複合型人才。一方面，各類高等院校應該按照國家加快發展體育產業促進體育消費的政策意見措施，加大體育文化創意產業人才的培養力度，在相關體育文化創意專業的基礎上，透過課程的調整與疊加以及教學模式的改革，提高人才的培養質量，強化人才的複合型能力；另一方面，體育文化創意產業中的各個行業，也應該依據產業發展的趨勢，加大人才繼續教育的培訓力度，透過選派人才進修，邀請高水平人才講座等走出去請進來的方式，增強人才的能力素質，以適應體育文化創意產業的發展。最後，拓展融資渠道。體育文化創意產業的發展，需要大量的資金支援，爲此，國家應該透過相應的政策，引導其他產業資金，進入體育文化創意產業；社會資本也應該以敏銳的市場意識，捕捉體育文化創意產業發展機遇，跨行業、跨區域調配資金，促推體育文化創意產業發展。

參考文獻：

[1]劉悅.我國體育文化創意產業的價值和發展探析[J].體育科技文獻通報,2013(3):24-25.

[2]劉曠.體育賽事IP越來越搶手,如何打造自身IP纔是關鍵[EB/OL].[2017-07-22].