探析播音主持提升親和力的作用論文

摘要：隨着大衆現在對新聞媒體提出越來越多的要求，媒體在新形勢下的改革已經迫不容緩，主要體現在播音主持方面的變革。原來死板的主持方式已經無法滿足大衆的審美需求，急需尋找出口來解決這個社會矛盾。在主持元素中加入人性化的設計，逐漸提升主持人的親和力，拉近觀衆與主持人之間的關係是對這種現狀最有益的改革。

關鍵詞：播音主持；親和力；人性化；改革

主持人是連接新聞媒體與新聞大衆的關鍵因素，主持人個人能力的高低是保證節目收視率的關鍵。如果主持人主持功力不夠，無法正確地引導觀衆理解節目的宗旨和內容，就會導致節目偏離原本的發展方向；如果主持人在節目中缺乏親和力，總是一副高高在上的樣子，自然就會引起觀衆的反感，進而對節目也產生厭煩情緒。主持人作爲一個播音節目的門面，不僅外在形象和氣質要符合節目的宗旨，更不可或缺的就是親和力。主持人在主持中如果可以加入一些詼諧幽默的語言或者家長裏短的閒聊不僅可以透過通俗易懂的形式更好地表達節目的主題更可以拉近與觀衆之間的距離，這對於播音支援節目能否取得長久的生存有着至關重要的作用。

一、親和力的含義

我們以電視節目作爲例子進行分析，從上世紀開始電視已經在人們的生活娛樂中佔據着非常重要的地位，隨着電視機頻繁地出現在各家各戶，大衆對於電視節目的需求增多相對要求也越來越高。雖然互聯網時代已經來臨，但是電視機作爲上一輩人心中重要的家用電器依然擁有着很大的受衆羣體，是一種重要的資訊傳播媒介。播音主持人佔據着電視節目舉足輕重的地位，選擇一個適合節目的主持人，一個節目就算取得了一半的成功。那麼，什麼是親和力呢？從狹義的方面來理解就是某個人在一個組織羣體成員中心裏的親切感，廣義地理解就是某個人可以在羣體中發揮的不可複製的影響力。這種感覺主要來源於人與人之間對於某件事的認同感和理解，親和力並不是我們通常所說的距離上的遠近，而是人們心中油然而生中的一種親近感，不必多用語言進行描繪的契合。真正意義上的親和力，要以善良和博愛的胸懷爲基礎，是由內而外散發的一種特殊的天賦和素質。這種親和力表現在播音主持人身上就是詼諧幽默、天賦異稟的語言表現力，這種輕鬆的主持氛圍，可以使觀衆不知不覺中被主持人的個人魅力吸引，進而被節目內容所吸引。

二、親和力在播音主持中的影響力

(一)全方位地體現出主持人的個人吸引力

播音主持節目強調增強主持人的親和力首先要改變節目陳舊的語言主持風格，使主持人充分地發揮個人主動性和靈活性不再受陳舊形式的`約束。在主持節目的同時加入自身的親和力，營造輕鬆融洽的節目氛圍，充分將自己的個人魅力和才華展露在主持功底上，以自身的個人魅力與節目的傳播宗旨合爲一體。我們以電視訪談節目爲例，本身訪談節目就是主持人和嘉賓坐在一起閒聊家常式的平等對話，對話內容可以涉及到美食、運動和家庭關係等與我們生活息息相關的內容，無形之中就增加了觀衆與嘉賓的親近感，因此訪談節目就是最好地表達主持人自身親和力的方式。比如說訪談節目《魯豫有約》，主持人魯豫給人的感覺就像是一位鄰家大姐姐，不緊不慢的語言風格使觀衆感覺到很舒服，在與嘉賓進行交談時就像是兩人坐在自己家的客廳招待朋友，當說到動情之處時，魯豫不由自主地眼淚就會掉下來，就是使觀衆覺得這個主持人原來跟我一樣也有喜怒哀樂。主持人自身的親和力也有助於消除嘉賓的緊張感，拉近嘉賓與觀衆的距離，這無疑就爲一檔電視節目加入了成功的元素。

(二)調動起觀衆參與節目的積極性

提起播音主持，我們印象最深的應該就是以往每晚央視七點的《新聞聯播》，主持人永遠以不緊不慢毫無情感的語速進行新聞播報，這種死板不僅表現在主持人自身親和力的缺乏還表現在主持內容都是一些國家大事權威性的傳達。這種長此以往的忽視觀衆視覺、聽覺感知的主持風格已經完全吸引不了觀衆的注意力，而反觀現在的《新聞聯播》我們已經可以體會到主持語言、圖片設計、傳播內容等方面進行了親和力的改造，透過這些內容的調整，使我們感覺到了節目的活力。透過這種親和力的加入，我們也可以體會到觀衆樂於加入互動的積極性，親和力使節目產生了活力，觀衆與主持人之間的互動可以更快捷地在無形之中把節目內容傳播出去。

(三)縮小主持人與觀衆之間的距離感與陌生感

在我們的生活中如何與一個人縮小距離，那就要看你本身是否具備親和力，不僅表現在語言上還表現在行動上。我們經常可以聽到有些人誇讚某個朋友非常具有親和力，與他在一起交談感覺到很輕鬆、自如，這就是增進彼此熟悉感和親和力所具備的魅力。播音主持實際上也是一種人際交往，只不過我們是透過電臺、電視或者微博作爲媒介進行的交流，因此將親和力加入到播音主持中，可以起到強有力地拉近與觀衆距離的效果。在主持節目時，主持人要善於放低姿態，展現自己的親和力，讓觀衆積極參與到與自己的交流中。比如，我們也會經常看到一些電視節目進行外出採訪，採訪對象可能由於對電視節目的陌生感或者感覺自身的衣着打扮不適合出現在鏡頭上拒絕了主持人的採訪。如果這個時候，主持人首先表達出自己的親和力，消除採訪對象的各種疑慮往往就會打破彼此之間的交流障礙，從而導致採訪對象被節目的內容和積極性所感染積極地與主持人進行交流。

三、在播音主持中加入親和力的措施與方法

衆所周知，主持人是社會大衆的公衆人物，那就更不能缺乏親和力了，這種親和力不僅是一種職業要求更是對主持人個人內涵以及自身魅力的要求。主持人的親和力要是自內而外散發出來的鮮明的特性，而不是刻意地展現出來的親近感。面帶微笑、和藹近人這是對主持人表現親和力最基本的要求，主持人的親和力更要是自身無意之間散發出來的一種影響力和凝聚力。一般來說，主持人的親和力可以總結爲這幾個方面：

(一)主持人在主持過程中待人接物的態度，簡單來說就是在節目主持中主持

人與他人進行語言交流時是否可以做到語言溫和、真誠，這是對觀衆最基本的尊重，這主要取決於主持人的個人性格是否具有平易近人、胸懷寬廣的特性。

(二)主持人在節目中表達出來的處世觀

在節目中，主持人通常會與他人和觀衆發表對於一些事件的看法和觀點，這主要可以檢驗出主持人是否具備與大衆相似的價值觀和世界觀，從而拉近與觀衆之間的距離。

(三)主持人在節目中表現出來的主持功底

主持功底不僅包括幽默風趣的主持語言，更包含主持人應對突發事件時鎮定自若，這些都是主持人是否可以在觀衆心中留下深刻印象的重要因素。綜合上述，播音主持的親和力主要考驗的就是主持人待人接物、處世觀和個人主持功底，只要這三個維度實現完美的契合，親和力在播音主持中起到的作用就越強大。

四、總結

播音主持人是非常重要的資訊傳播者，其專業的主持素養和親和力決定着節目的傳播效果，因此主持人要專注於如何提升自身的專業能力，利用語言魅力和自身的親和力吸引並感染聽衆，實現提高節目收視率的目標。

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